广西网络消费新型文化业态中的问题及解决方式

　　互联网科技与文化产业的深度融合产生了系列新型文化业态。中国共产党对新型文化业态的发展培育，是一脉相承，继往开来的。现阶段引导扶持发展培育新型文化业态，是构建广西网络消费文化产业支撑广西经济发展新的增长点的重要推动力量。这篇文章主要通过针对广西网络消费文化新型文化发展现状展开分析，发现目前存在的问题并提出政策建议。

　　[关键词] 广西,新型文化业态,网络消费文化

　　一、问题的提出

　　十九大报告强调，文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴[1]。

　　习近平同志 2014 年指出“互联网技术和新媒体改变了文艺形态”，“由于文字数码化、书籍图像化、阅读网络化等发展，文艺乃至社会文化面临着重大变革。”[2]这种重大变革正是由互联网科技与文化产业的融合所产生的新型文化业态。因此，进一步加强对网络消费文化产业的新型文化业态研究，是摆在文化理论工作者和文化产业实际工作者面前的一个重大问题。

　　十九大指出，“完善文化经济政策，培育新型文化业态”[1]。新型文化业态，是构建广西网络消费文化产业，支撑广西经济发展新的增长点的重要推动力量，在转变文化产业经济增长方式、推动转型升级中发挥着重要作用，是扩大内需、促进消费、实现文化产业转型发展的重要途径之一。本文在对广西网络消费文化产业中的新型文化业态发展现状进行梳理的基础上，对其展开分析，以引起理论工作者和实际工作部门，特别是高层决策者对广西网络消费文化产业中的新型文化业态的高度重视。

　　二、新型文化业态研究概述

　　赵志立(2007)把数字内容产业、文化旅游产业、创意产业、版权产业称为“新的文化业态”。[3]范玉刚(2008)认为依托科技创新，数字化技术创造了很多切合时代特征的新兴文化业态，显现为一系列颇具竞争力的网络文化产品[4]。刘忠(2009)认为，高新技术创造了新兴文化产业，促进传统文化产业转型升级，推动行业融合，提出聚焦新兴文化产业[5]。

　　肖荣莲提出，新兴文化业态促进文化的多元化发展[6]。杜丽芬认为，新兴文化业态出现最主要的动力是科技和创意，并将其初步分类[7]。杨京钟(2012)从探究培育新兴文化业态的依据与动因着手，分析构建和培育新兴文化业态机制，有助于提升中国文化软实力[8]。王国平、刘凌云(2013)认为，新型文化业态是文化产业结构优化升级的先导，其核心因素是互联网和数字化[9]。

　　胡洪斌、王倩(2014)认为，新型文化业态促进文化产业转型[10]。黄益军、吕庆华以泉州为例提出，非遗与新型文化业态融合、转型、提升的具体路径[11]。贾佳(2016)认为，现有体系不能对新型文化业态进行统计分类，

　　创意强度可以成为研究的重要指标[12]。朱铁军[13]、石蓉蓉[14]、王肖芳[15](2017)分别以安徽、甘肃、河南省就新兴文化业态培育进行了研究。中国共产党从成立之日起，既是中国先进文化的积极引领者和践行者，又是中华优秀传统文化的忠实传承者和弘扬者[1]。中国共产党始终关注引领中国新型文化业态的发展。

　　十七大提出“:运用高新技术创新文化生产方式，培育新兴文化业态，加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系。”十八大提出：“促进文化和科技融合，发展新型文化业态。”十九大提出：“健全现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新型文化业态。[16]”

　　三、广西新型文化业态发展现状

　　近年来，广西跟上时展的步伐，文化产业规模不断扩大，结构不断优化，新型文化业态层出不穷，也取得了快速发展。网络消费文化是在互联网上延伸的文化形态，这种文化又与网络所有上下游厂商及消费者相联系，衍生出网络消费文化产业和商业，包括网上购物、网络游戏、网吧、网络动漫、在线点播、网络聊天视频、网络培训、网络教育等内容[17]。这些新兴文化业态为满足人民过上美好生活的新期待提供了丰富的精神食粮[1]。目前，广西网络消费文化产业新兴文化业态主要有以下形态。

　　(一)网络娱乐

　　截止 2016 年 12 月，网络音乐、网络游戏、网络视频用户规模分别为 1560 万、1280 万、1612 万，网民使用率分别为 70.5%、57.9%、72.8%，其中手机用户为 1427 万、976 万、1488 万，占网络音乐、网络游戏、网络视频用户的 91.5%、76.2%、92.3%，手机网民使用率为 70.0%、47.9%、73%。网络音乐、网络游戏、网络视频的手机用户群体快速上升。以网络直播为例，2016 年广西网络直播风生水起，呈现爆发式增长，用户规模达 1124 万，使用率达 50.8%。体育、游戏、真人聊天秀、演唱会的直播用户规模分别达 548 万、5 万、483 万、386 万，互联网用户使用率分别为 24.8%、0.2%、21.9%、17.4%。广西网络娱乐巨大的用户数据及高使用率，广西网络娱乐产业产生可观的社会和经济效益。

　　(二)网络文学

　　广西网络文学用户规模达 994 万，网民使用率为 44.9%。其中，手机网络文学用户规模为 945 万，占网络文学用户的 95.0%，增长率为 29.6%;手机网民使用率为 46.3%，比 2015 年提升 6.2 个百 54分点。移动端的便利性使得手机网络文学用户占比大幅提高，广西居民数字化阅读方式的接触率达67.7%。

　　广西本土网络文学网站包括麦林文学网、梦之旅原创文学网、龙若中文小说网、恒言言中文网，而且活跃在全国主要文学网站的广西网络作者有数百人。近年来，广西本土先后涌现辛夷坞、十四夜、我本纯洁等一批网络文学作家，在全国产生较大影响。广西党委、政府、学界均关注、重视、引导、扶持网络文学发展。

　　(三)动漫游戏产业

　　广西壮族自治区党委政府高度关注重视广西动漫、游戏产业的发展，成立联席会议，扶持做强做大动漫、游戏企业。在广西特色文化产业发展重点项目，每年入选的动漫、游戏项目都占 20%以上。广西通过政策推动、财政扶持等方式，引导全区动漫游戏等企业迅速发展，初步形成了涵盖动漫、新媒体动漫、动漫软件及动漫衍生产品开发等较为完整的动漫产业体系。

　　广西企业行业注重作品的打造，利用南宁的区位优势和面向东盟的政策，打造中国东盟动漫中转站，发力东南亚市场，建立播放权交易合作关系，搭建数字内容产业合作交流平台。

　　(四)网吧行业

　　据广西文化厅提供的数据，全区取得经营许可证的网吧有 4700 多家。2014 年自治区文化厅制定《关于推进互联网上网服务场所转型升级的意见》。2015 年广西开始启动互联网上网服务场所转型升级试点工作，2016 年全面铺开，转型升级 205 家，比 2015 年增长 35%。截止 2016 年底，全区 350 多家网吧转型升级为“网咖”，改造上网环境，提升服务水平，增加社交休闲、竞技娱乐、学习阅读、餐饮服务等功能，出现悠闲的咖啡吧和阳光书屋等，为广西网吧行业指明了新出路、注入了新理念。

　　(五)网络消费

　　截至 2015 年 12 月，广西壮族自治区网络购物用户规模为 1246 万，使用率为 61.3%，高于全国平均水平 1.3 个百分点，网民的团购使用率为26.7%。2015 年电子商务的发展受到广西壮族自治区政府高度重视，以“电商广西、电商东盟”工程为主要抓手，深化发展电子商务应用。从商务交易类应用的用户使用率来看，受广西壮族自治区 2015 年加速发展电子商务的影响，网民对电子商务接受度较高，网络购物、团购、网上旅行预订等商务交易类应用的使用率分别超出全国平均水平 1.3、 0.5 以及 2.2 个百分点。

　　广西网络消费进入高速发展阶段，大宗商品电子商务交易平台交易额为 4747 亿元，网络零售交易额达到 754 亿元，跨境电商交易额为 330 亿元。与发达地区比较而言，广西网上销售的工业品少，广西电商企业不能适应消费者网络购买的需求，近 8 成的网络消费购买力贡献给了外省，网络消费交易额持续增长购买力持续外流的现象成为常态。

　　(六)网络教育

　　2016 年广西在线教育用户规模达 354 万，比2015 年增加 30 万，增长率为 9.5%。网络教育规模庞大，出于商业的目的推广在线教育，在语言培训、大学生英语四六级、研究生入学考试等教育培训呈现爆发式增长，发展势头迅猛，广西用户规模达132 万、114 万人。当然网络教育不受时间、空间、地点的限制，移动终端实现碎片化学习，知识的获取具有灵活性和多样性受广大用户群体的喜欢。

　　广西在线职业教育用户群体达 170 万人，广西中小学教育用户规模分别为 165 人，市场规模大，使用率高，为优质教育付费的意愿和付费能力都很强，拥有极大的潜力。

　　(七)旅行预订

　　截至 2016 年底，广西壮族自治区网民的旅行预订用户规模达 840 万，使用率为 38.0%;手机旅行预订用户规模为 725 万，占旅行预订用户的86.3%，手机网民使用率为 35.6%。广西作为国内旅游文化资源大省，具有美丽的自然景观和丰富的民族旅游资源。例如，2015 年“创建广西壮族自治区特色旅游名县”，2016 年将特色旅游资源和电子商务进行深度融合，通过开展旅游电商精准扶贫实施精准扶贫项目，联合推出“贫困村农家饭票”电商旅游扶贫，发展乡村旅游带动贫困地区实现脱贫，有效推动广西旅游业跨越发展。

　　同时，充分整合广西壮族自治区旅游资源，完善旅游业电子商务基础设施建设，构建具有国际影响力的旅游电子商务服务平台，形成涵盖住宿、餐饮、购物、娱乐、交通等综合信息服务体系。

　　(八)其他形态

　　广西网络消费文化产业还有许多其他的形态，例如信息类的有网络新闻、搜索引擎、地图查询;网络金融类的有网上支付、网上银行、互联网理财;交流沟通类的有即时通信、电子邮件、微博、论坛/BBS;民生服务的有互联网政务、医疗、网上外卖、网约车、网络剧等。这些形态的网络消费文化产业发展势头迅猛，网民的使用率高，具有良好的产业发展态势。

　　四、培育新型文化业态过程中需要注意的几个问题

　　近年来，新型文化业态作为网络消费文化产业增长的生力军，在高速发展的同时也带来严重的挑战，甚至引发社会问题。

　　(一)传统文化、革命文化、社会主义文化在新文化业态中如何有效表达和传播

　　以全民性、现象级游戏《王者荣耀》为例，注册用户超过 2 亿，在创造惊人的经济价值的同时，也带来了严重的挑战，引发社会问题，例如学生被父亲教训跳楼，买装备盗刷，狂玩诱发脑梗险些丧命……光明日报、人民日报、新华社就《王者荣耀》发表多篇评论①，手机游戏不能颠覆历史，游戏改编历史不能任性，游戏角色和历时人物的穿越时空，架空历史的错位现象，歪曲事实，引发错乱，不尊重传统文化所带来严重的文化挑战。腾讯公司快速做出反馈，篡改历史引发的舆论发酵，体验服添加了历史人物的背景故事，推出健康游戏防沉迷措施，从技术、运营、客服围绕“健康系统”和“成长守护平台”采取了配套整改措施。

　　(二)网络直播等新型文化业态发展培育与规范监管

　　2016 年被誉为“直播元年”，网红直播成为最热门的新型文化业态，也成为各商家和各路资本竞相争夺的香饽饽。直播平台化为媒体平台，其开放性、实时性能成为新闻传播的有效平台;直播服务化能成为商家企业精耕细作市场。

　　截至 2016 年 12 月，网络直播用户规模达到 3.44 亿，占网民总体的 47.1%。天鸽互动、YY、斗鱼、战旗、熊猫 TV、花椒、趣播、映客、KK 等直播平台迅速崛起，真人聊天秀直播和游戏直播快速发展，在创造巨大价值的同时，问题频现，涉黄涉暴，公益造假等乱象丛生，如“熊大”驾豪车直播飙车“车祸门”，女主播“笨笨笨狐狸”侮辱重大事件等

　　等。

　　此外，摇一摇、探探、易信，成为邂逅爱侣、爱情、实践性爱的重要网络手段，陌陌更有“约炮神器”之称。网络直播等新型文化业态的发展过程中，出现的诸多问题，2016 年 11 月出台《互联网直播服务管理规定》颁布，有关部门对直播领域进行了专项整治，采取相应措施进行规范监，引导直播平台向规范有序发展。

　　五、政策建议

　　随着新型文化业态的发展，国家文化产业政策正在发生新的转向，推动文化产业进入国民经

　　济“主战场”，数字创意产业进入战略新兴产业规划、融合型文化产业政策的密集出台。2014 年国务院出台的《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》强调“加快数字内容产业发展”指出，“深入挖掘优秀文化资源，推动动漫游戏等产业优化升级，打造民族品牌。

　　充分发挥资源优势和区位优势，将民族文化资源优势与数字技术、互联网科技进一步融合，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，更加需要进行科学规划和合理布局，在发展中培育和规范新型文化业态。

　　[参考文献]

　　[1]习近平.决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利[N].人民日报，2017-10-28.

　　[2]习近平.在文艺工作座谈会上的讲话[N].人民日报，2015-10-15.

　　[3]赵志立.文化产业发展要重视新的文化业态[J].成都大学学报(社会科学版)，2007，(5).

　　[4]范玉刚.业态创新的文化竞争力[J].瞭望，2008，(4).

　　[5]刘忠.聚焦新兴文化业态[J].群众，2009，(12).

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