我国雪地排球运动的SWOT分析与推广策略

　　摘要：本文采用文献资料法、专家访谈法、运用SWOT等研究方法，研究发现，2022年奥运会举办周期，迎来中国冰雪事业发展的关键时期，也为冰雪发展提供了一个良好的契机。运用SWOT方法对雪地排球发展的优势、劣势、机遇和挑战全面分析，寻找出影响雪地排球的发展的因素。在此基础上提出雪地排球要谋划思路，明确总体发展规划;以点带面，规划好雪地排球版图;赛事构建，举办品牌赛事;树立榜样，拓宽多方位宣传等策略，进一步扩大雪地排球在我国的影响力，促进雪地排球的可持续发展。

　　关键词：SWOT分析法;雪地排球;开展现状;优势;劣势;挑战;策略

　　从我国2022年冬奥会申办成功的一刻起，中国冰雪事业也随之迎来黄金发展期。在冬奥会正式进入“北京周期”的当下，不断升温的中国冰雪运动迎来崭新的“冰雪热”发展时期，越来越多的冰雪项目被引入中国。雪地排球作为一项新兴的体育运动，在欧洲等地及其流行，近几年国际排联为扩展排球运动发展的世界版图，使排球成为“世界第一家庭运动”。2019年国际排联将其列为重点推广运动，积极推出雪地排球运动，现任国际排联主席格拉萨先生多次强调“致力于将排球运动打造成为全球第一的家庭娱乐体育运动。中国作为世界排球发展的优质市场，是推广排球创新产品的理想市场。

　　1雪地排球介绍

　　运动员在雪地中身着专业保护装备和塑料钉鞋，两人隔网对抗项目，规则与沙滩排球相似。雪地排球项目的设立进一步打破了排球运动的地域限制，从室内到室外，从沙滩到雪地，是国际排联为积极普及排球运动的积极探索。雪地排球项目也正在为进入2022年北京冬奥会做积极努力。如果雪地排球进入冬季奥运会，排球项目也就成为世界体育第一个既有夏季奥运会比赛项目又有冬季比赛项目的单项协会，这对推动排球项目发展也具有积极且历史性的意义。

　　2我国雪地排球的开展现状

　　北京2022冬奥会和冬残奥会申报成功，这是在习近平同志的亲自指导、亲自动手、亲自推动下申办成功的，后续提出“三亿人参与冰雪活运动”的规划。雪地排球是一个新兴的体育项目，因进入我国时间短、群众对雪地排球了解较少、媒体宣传不够、赛事较少等因素，导致雪地排球在我国未能广发开展和形成的强大的影响力。

　　3我国雪地排球SWOT分析

　　3.1优势

　　3.1.1规则的改变适合人们参与规则

　　一定程度上有利于一项运动的推广，增强运动的竞争性、趣味性及关注度等。国际排球联合会指出，雪地排球的规则设置与沙滩排球的规则基本相似，但在原有的规则上进行改动。排球运动对参与人才的基本技术要求相对较高，这也是人们不选择排球运动的主要原因之一，因此在规则方面将沙滩排球人数的2对2改成了3对3，每队有4人(其中3人上场，1人替补)，在一定程度上降低了接发球等技术上的弊端。其次使更多的人参与进来，享受这种蓝天白云下的雪地排球运动，让选手有更加充裕的发挥空间。

　　3.1.2国家政策优势的有力支撑

　　体育政策工具作为政府选择、实施体育管理与体育服务的公共政策方案，是解决体育相关问题、实现体育公共政策预期目的所采取的具体手段与途径。2019年4月1日中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》，再次为大众冰雪活动的蓬勃开展增添了一把“火”，带动三亿人参与冰雪，是北京冬奥周期工作的重要文件。

　　3.2劣势

　　3.2.1尚未入奥的劣势

　　国际排联计划从2019年起，在全球举行雪地排球的巡回赛;在2020年青冬奥会上会将继续作为表演项目展示;2021年举办雪地排球世锦赛，并有望成为冬奥会正式比赛项目。但雪地排球无论是在世界上还是在我国都是一个新兴的运动项目，从欧洲的兴起到比赛成功举办都展示了雪地排球的魅力。雪地排球目前并没有将其列入冬奥会的名单，仅仅是以表演的形式向大家展示了其项目魅力。

　　3.2.2外部环境的劣势

　　东三省是我国冰雪主题活动开展最为活跃和密集的地区，而雪地排球开展的首要条件就是要在蓝天白云下的雪场或雪地，而在我国雪资源最多的就是我国东北、新疆、内蒙古等地，基本属于我国的北部和西部地区，这些地方虽拥有较为丰富的冰雪资源。但在这些地区，冬天的气温相对较为寒冷，平均温度基本都在零下十几度或零下几十度，这也让寒冬充满了无限的挑战。

　　在我国的华北、华南、西南地区虽有雪的资源，但与其余地区的城市相比，由于天气相对暖和，目前全球气候变暖的威胁，雪的厚度和质量等条件都达不到雪地排球所要求的，这无形也成为我国雪地排球的推广和发展的威胁，因此在我国雪地排球开展的气温、雪的厚度、硬度等都限制了其发展。国家体育虽制定了“南展西扩东进”的方案，但由于雪地排球项目开展相对较晚，在我国只有黑龙江地区进行开展，而在我国的其余地区开展雪地排球。

　　3.3机遇

　　3.3.1北京冬奥会“冰雪热”的机遇

　　2022年冬奥会在北京、张家口举行，为我国开展冰雪运动带来了良好的发展契机，有效地促进冰雪运动和雪地排球运动的发展。北京冬奥会申办成功，在神州大地掀起了前所未有的“冰雪热”。习近平同志在十九大提出“广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设，筹办好北京冬奥会、冬残奥会”的重要指示，两者的结合，推进冰雪运动走进城市、走近百姓，把更多的群众性冰雪活动办到城市中间。2022年北京冬奥会在我国举行，来自世界各国的冰雪强国在北京和张家口举行训练与比赛，冬奥会不像夏季奥运会盛大，但在国际上也具备一定的影响，可吸引更多的人关注冰雪运动。雪地排球虽没有正式被纳入冬奥会。

　　3.3.2全民健身运动的广泛开展的机遇

　　带动三亿人参与冰雪是冰雪运动的“初心”，也是北京申办的最大亮点和重要理由，2014年全民健身上升为国家战略，《全民健身计划(2016-2020年)》指出开展权重身边的健身活动要因时因地因需，引导运动项目十九大报告中提出“广泛开展全民健身活动”的重要论述，就要“广泛”上下功夫，所谓“广泛”就意味着全民健身活动的覆盖面要达到一定程度，难以担负起全民健身活动应该承担的重要使命[5]。

　　3.4挑战

　　3.4.1同类冰雪项目的竞争

　　随着冬奥会的申办我国的冰雪运动开展可谓是如火如荼，据2017年统计参与冰雪运动的人数已达3000万，开展的省份已超过16个，我国冰雪运动“三亿人参与冰雪”运动中，冰雪类运动是以滑雪为核心，包括滑冰、冰球、冰壶、雪地跑等分支。据统计2017年，目前开展冰雪运动的省份已超过16个，国内冰雪运动参与人数达3000万。大多数的人才选择了滑雪和滑冰等一些具有刺激性的运动项目，而对于雪地排球这一项要求技术含量相对较高的运动的选择率目前仅仅我国的黑龙江地区，而其余的地区基本不复存在。

　　3.4.2雪场资源供不应求

　　相对于夏季运动，大众冰雪运动的发展主要聚焦于北方区域，以东北地区为主要代表，即大众对冰雪运动的参与主要是凭借这些区域的气候优势和冬季项目的文化传承所形成。据统计，从1996年到2015年期间，我国冬季运动发展较为缓慢，大众冰雪运动发展更为滞后。随着2015年北京申奥的成功，参与冰雪的人数发生巨大的变化，2015—2016年人数达1510万，但由于我国冰雪运动起步晚、基础差、底子薄、长期落后和全面落后、整体功能性落后，我国目前的雪场有700多个，主要集中在华北、东北和西北地区，规模普遍不大，功能不全、雪期补偿，雪季时人潮涌动，供不应求。

　　4我国雪地排球推广策略

　　4.1谋划思路，明确总体发展规划

　　国际排联计划将雪地排球变成常规联赛，2019年在世界各地推广举办了巡回赛，并将在2020青年奥运会上举行表演赛，且在3年后能举办世界性的雪地排球锦标赛或联赛。2017年中国排球超级联赛的改革成功促进了我国排球运动的不断发展，因此在国际排联的力推下，我国应该制定更加明确的发展规划、确定发展目标以及促进措施来发展雪地排球运动。首先结合新时代体育强国建设的要求，立足新高度，以大众冰雪节为引领，发挥京津冀一体化、东三省及其他地区的冰雪优势，积极拓宽发展格局，通过“冰雪体育+政策引导”，最终实现“体育强国梦、冰雪梦”;其次借鉴欧洲排联开展雪地排球的发展经验，积极“引进来”，引进欧洲成功的经验;最后根据目前我国雪地排球发展的现状以及国际排联的发展规划，制定更为详细的发展规划，如制定雪地排球联赛体系、雪地排球后备人才培养、国家队建设等。

　　4.2以点带面，画好雪地排球版图

　　目前仅有我国黑龙江地区开展了雪地排球运动，2017年至今依次举办了“首届大众雪地排球赛”“雪地气排球赛”“首届中国国际雪地排球邀请赛”等赛事。可以看出，我国排管中心正在积极建立雪地排球项目发展新格局，在这种新形势下，解“锁”冰雪运动仅在东北开展的局面，要以黑龙江地区、北京、张家口为轴心点，积极向外进行辐射，借助“冰雪热”的热度辐射更多的人参与到雪地排球运动中。

　　首先要盘活轴心的冰雪资源，盘活轴心的雪地排球赛事体系，将雪地排球赛事与当地的冰雪特色小镇的建设、体育旅游、冰雪运动相互结合，打造轴心城市的赛事名片和城市品牌;其次是轴心地区的率先作为，对邻近地区发挥辐射带动功能，借助轴心城市的赛事经验，积极宣传雪地排球赛事对群众体育、学校体育的价值所在;最后要借助举办冬奥会的愿景，在除东北地区以外的华北和其余地区开辟一个国际性的冬季运动中心，将雪地排球引入到北京冬奥会的表演项目，同时借助“北冰南展西扩东进”的策略方针和冰雪“进城”热度，将雪地排球开展地点实行填充到我国冰雪运动的发展规划中。

　　4.3赛事构建，举办品牌赛事

　　培育具有国内外响力和竞争力的冰雪赛事是促进雪地排球项目发展的重要途径，由于雪地排球是一项新兴运动，其赛事体系无论是欧洲联赛还是在我国开展，还不像室内排球和沙滩排球的赛事多种多样，借助国际排联在我国大力发展排球运动的机遇在我国开展一系列品牌赛事，确切来说是指具有影响力、品质领导力的国内国际赛事，如首届中国国际雪地排球邀请赛在“冰城”的开展等。首先要学习国外欧洲杯和我国首届国际雪地排球邀请赛的成功经验，在每个城市的雪场或者是冰雪特色小镇开展群众性赛事、学校雪地排球赛事和专业组赛事三个层次的比赛;其次要借助“冰雪热”，努力使冰雪运动能辐射到全国三亿人参与冰雪运动。

　　4.4树立榜样，拓宽多方位宣传

　　综艺节目成为普及新方式，作为时下最受欢迎的文化载体。首先北京冬奥周期与各类媒体合作，打造了一系列综艺娱乐节目，如“冰雪综艺节目”借此“吸引眼球”;其次榜样的力量是无穷的，在开展雪地排球运动中，邀请具备良好的公众形象和个人影响力的体育人一起，担任雪地排球运动形象大使和推广大使，如中国女子沙滩排球名将薛晨与上海女排外援金软景在2018年平昌冬奥会亮相雪地排球赛场;最后在冰雪季打造“快乐寒假冰雪作业”等线上互动，大力提高雪地排球项目的普及度，积极开展雪地排球赛事，通过媒体增加雪地排球赛事的曝光度，通过各种途中来增加雪地排球群众的关注度和参与。

　　参考文献：

　　[1]刘春华，李祥飞，张再生.基于政策工具视角下的中国体育政策分析[J].体育科学，2012，32(12)：3-9.

　　[2]丁明露，杨雅晰.审视与反思：国际排联改革创新背景下我国排球发展策略的探析[J].沈阳体育学院学报，2018，37(5)：112-118.

　　[3]舒为平，李军，王世伟，等.改革开放40年中国女排的发展历程与时代意义[J].成都体育学院学报，2018，44(6)：18-23.

　　[4]韩重阳，张广龙，管丹丹.我国小篮球运动SWOT分析及推广战略[J].体育文化导刊，2018(11)：67-72.

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