平面广告设计元素及制作策略

　　企业经济的发展离不开广告设计，广告可以准确的反映出企业的经营情况，企业想要获得消费市场，必须要用优秀的广告设计来吸引消费者的眼球，由此可以看出广告设计对于企业发展是十分重要的。下面文章就主要分析平面广告设计中所包含的一些因素提出我国企业制作国际平面广告的相关建议。从而促进我国平面广告设计行业的发展，也推进我国经济的快速发展。

　　关键词：平面广告,设计元素,发展策略

　　一、平面广告简介

　　平面广告是企业经营者向广大消费者传递信息的媒介，这种信息传递的方式能够给企业带来一定的经济效益。伴随着经济的快速发展，平面广告对于企业的发展来说越来越重要。广大消费者对广告看法褒贬不一，有的消费者认为通过广告能够详细了解产品信息，方便了生活。而有的消费者则认为生活处处充满了垃圾广告，人们早对广告产生了厌恶的感觉。但是不可否认的是广告作为一种商业宣传模式，推动了企业经济的发展。

　　图像和文字是平面设计广告的两大元素，根据不同的宣传内容配上不同的图像和不同的文字来起到宣传的作用。广告已经充斥在我们生活中的每个角落，我们要利用好广告，让广告为企业经营者和广大消费者服务。那么首先就要了解什么是平面广告，有人说平面广告是媒介广告的鼻祖，平面广告在广告的发展历程中有着悠久的历史，伴随着时代的发展，平面广告也在不断进步，现在的平面广告设计更加的精炼简洁。

　　平面广告的文案是平面广告设计的重要的语言符号要素，是组成平面广告的重要组成部分。一般情况来说平面广告的文案只包括今天的语言部分，不包括平面设计中的插图以及色彩的运用等。

　　二、平面广告的设计元素分析

　　平面广告设计包含众多的设计元素，平面广告设计，要想取得良好的宣传效果，最应该注重的是语言符号要素。曾经有一位著名的广告设计大师认为词语是广告的灵魂，由此我们可以看出广告语对于平面设计的影响。下面将主要从平面广告设计的标题、口号、正文三大部分来分析平面广告的设计特点。

　　1.标题

　　广告标题在平面广告设计中具有画龙点睛的作用，是广告设计的重中之重。平面广告的设计目的为了博取广大消费者的眼球，给广大消费者带来强烈的视觉冲击，进而起到良好的宣传作用。广告标题直接影響广大消费者是否继续阅读广告语。据调查统计广大消费者在阅读平面广告时，更多的人只是阅读广告标题。

　　这也就要求平面广告设计师要拿出更多的精力放在平面广告的设计标题上，如果平面广告没有能够吸引广大消费者的标题，那么这样的平面广告无疑是失败的。对于平面广告设计的文案，广告标题是最容易吸引广大消费者的地方，广告标题直奔宣传主题，对下文起到承接作用，平面广告设计师在进行设计时都会花费大量的精力在平面广告标记上。平面广告标题摆放位置也是一门艺术，为了给广大消费者带来强烈的视觉冲击，一定要把广告标题放在显眼的位置。

　　平面广告设计的标题有许多种，下面将对平面广告的标题形式进行一一分析。利益式平面广告标题：在这类广告标题中，广大消费者能够快速了解到平面广告所传递的利益信息。极强的说服利是利益式平面广告标题的重要特色。这类的平面广告标题一般情况下都是从消费者思考角度出发，让广大消费者清晰的了解所需要的利益，因此这类标题能够吸引广大消费者的注意。信息是平面广告标题：这类标题能够给广大消费者带来真实的商品信息，只有保证标题信息的真实性，才能赢得广大消费者的认可。

　　疑问式平面广告标题：采用这一标题能够极大的吸引广大消费者的注意力，并且引起广大消费者的深思，此类平面广告标题深受广大消费者的青睐。命令式平面广告标题：虽然这样的平面广告标题给广大消费者以生硬的感觉，但往往能够提高广大消费者的注意力。

　　2.正文

　　正文能够给广大消费者传递完整的销售信息，据调查显示只有10%的读者会从头到尾读完平面广告的正文。如此低的阅读率，带来的广告宣传效果也不会理想，因此平面广告设计师要采用各种方法来吸引读者。影响正文设计的三要素有受众、主题、基调。正文的基调是平面广告内容最自然的流露，正文的基调也是广告设计文案艺术内涵的主要体现。基调如同平面广告正文的灵魂。平面广告内文的基调是很难把控的因素，因此平面广告设计师要通过不断的修正，文案的语气给广大消费者不一样的体验。最好的平面广告正文应该具备良好的沟通性能，那么就要采用第一人称和第二人称为主，尽可能的避免使用第三人称来陈述。

　　即使是同样的正文信息，不一样的外在表现形式，也会产生不同的表达效果。例如：平面广告设计中采用手写体能够给人们一种耳目一新的感觉，这虽然是一个微小的细节但能够体现出平面广告设计不同的设计风格。平面广告运用手写体，能够彰显人的个性，在如今的社会，人们把追求个性视为一种时尚，正文采用手写体的方式，直接表现出企业文化对生活态度的理解。上述分析我们可以看出，平面广告设计中的细节能够让普通的文案设计独具特色，提升宣传效果。通过不断对平面广告种种细节进行打磨，能够塑造企业文化的基调向广大消费者传递一种企业文化内涵。

　　3.口号

　　广告口号不同于广告标题，是广告在宣传过程中被反复使用的一句短语，广告设计的口号是企业品牌精神的缩影，也是企业的第二个标志。如美国耐克公司，著名的广告口号就是“Just do it”，我们通过大量的总结分析广告语，我们可以发现平面广告语有以下四个特点：

　　第一，广告语简单明了直奔主题，这样的广告语虽然内容简单，但极具说服力，简短的话语充满了生机。

　　第二，广告语的通俗性，广告是面向全体消费者的，广大消费者语言素质参差不齐，因此广告语要面向大众，采用通俗的语言作为平面广告语能够拉近与广大消费者之间的距离。因此在设计广告语时就要采用通俗易懂的话语，广告语的最根本目的是向广大消费者呈现产品的信息，拥护并保证广大消费者能够看得明白，这样呈现出一种和广大消费者面对面交流的氛围。

　　第三，广告语言的模糊性。广告语言过于简短，容易导致广告语言出现一定的表达意象模糊性，广告语言的简短和模糊性是息息相关的。一些优秀的广告语言虽然取得了良好的宣传效果，但是在广告词的词语运用方面，用一些模糊意向的词语。并不是说广告语选用模糊词是广告语的失误，选用模糊词语反而能够给广大消费者提供获取关键信息的途径，给广大消费者以想象的空间，但是不可否认的是模糊词语的使用也会在一定程度上影响广大消费者对于产品的理解。

　　第四，在广告语中正确运用修辞手法。拟人的修辞手法是广告语中常用的一种修辞手法，这种修辞无法把非人类的物体比做成人来描述。用这种修辞手法给人们带来强烈的思想冲击，比如有的广告语把人身上存在的缺陷转移到动物身上，有一种指桑骂槐的感觉，反而能够引起广大消费者的关注程度。

　　4.图形

　　广大消费者在看到平面广告时，首先注意到的是图形，被平面广告的设计图形吸引后才会阅读广告的标题，由此可见平面广告中图形的重要性。图形在平面广告中所占的空间比例多达80%，平面广告创意的图形才是吸引广大消费者注意的关键。平面广告中的图形能够帮助广大消费者理解产品信息并且协同广告文案帮助广大消费者加深内容的理解。文字能够渲染的氛围能力有限，而广告的图形就能弥补这一缺点，图形在平面广告设计中的应用是文字无法替代的。下面本文将探讨其他的图形符号，并简要分析每一类图形符号在平面广告设计中的作用。

　　(1)人物形象符号

　　人物形象符号是平面广告设计中常用的图形元素，在这个注意力缺乏的时代，企业为了取得良好的宣传效果，将明星作为企业的代言人，加大对企业产品的宣传。并不是所有的平面广告都采用名人，也有的平面广告人物形象就是普通人。现如今市场竞争越来越激烈，广大企业纷纷关注到消费者追星的现象，高薪聘请明星作为企业的代言人，这已经成为广大企业宣传产品的重要途径。高薪聘请明星作为企业的代言人给企业带来良好的经济效益，企业聘请明星为代言人的现象正在逐渐增加。

　　近年来追星的现象一直有增无减，有许多消费者认为名人的话就是名言，这也是明星作为代言人起到良好宣传效果的重要原因。

　　聘请明星为企业广告代言，是运用了传播学和心理学的专业知识，一些盲目追星的群体认为自己喜欢的明星所代言的产品非常优秀的。很大一部分消费群体存在追星行为，明星对于社会的影响很大，直接影响到广大消费者的消费行为。消费者这一理念虽然具有盲目性，但是不可否认的是明星代言为企业获得的经济利益，促进了国家的经济发展，有利于企业品牌的建立等益处。美国著名学者拉扎斯菲尔德提出了“意见领袖”这一概念，这一理念有很强的应用价值。

　　在社会生活中，广大消费者由于获取信息能力较低，他们并不能全面的了解产品信息，而是通过有着巨大影响力的意见领袖这一环节获取信息。在这样的过程中，“意见领袖”能够帮助让消费者从错综复杂的心绪中，选出有价值的信息。现如今市场竞争越来越激烈，产品复杂多样，网购消费者无法从那么复杂的环境中挑选出最准确的信息，“意见领袖”这一概念的运用能够帮助广大消费者选取自己心仪的产品，这在一定程度上也加快了人民的生活节奏。

　　综上所述，如果我国企业想要打开国际市场，那么就要慎重选择广告中的名人，广告中的名人一定要在世界上具有影响力，另外还需要广告设计师合理的将产品信息域名人之间进行巧妙的连接配合，只有这样才能充分发挥名人效应的作用，取得更好的宣传效果。高薪聘请明星代言普遍取得良好的宣传效果，但是这样的操作也存在着风险。花巨资聘请明星代言，而未能取得良好的宣传效果，没有给企业带来经济效益，这在广告界也是非常普遍的现象。

　　(2)动物符号

　　动物符号也是平面广告常用的图像之一，在平面广告设计中运用动物形象符号能够吸引广大消费者的注意。优秀的平面广告设计恰当的运用动物符号，能够让那消费者联想到动物符号就是企业的形象代言人。运用动物的符号，能够彰显出企业的精神和内涵，动物符号就是企业形象的载体。

　　(3)人文与自然景观

　　但随着人们审美水平的提高，平面广告要想取得良好的宣传效果，必须增强平面广告的艺术性设计。艺术在平面广告中的应用，能够体现出艺术的经济价值。人文与自然景观符号在平面广告设计中的应用是提升广告设计艺术性的重要途径。人文与自然景观在平面广告设计中的应用拉近了与广大消费者之间的距，广大消费者对人文艺术的认同感也会转化为广大消费者对于产品的认可。平面广告设计最熟悉的符号而能取得良好的宣传效果，推动企业完成产品的销售神话。

　　三、中国企业制作国际广告的策略

　　随着我国经济的发展，我国越来越多的企业选择在海外创办企业，走出国门开拓国际市场，赢得更大的市场占有率。对平面广告设计分析其最终目的还是要运用到实际，将这些理论知识转化为实际的经济效益。这给我国企业走出国门制作国际化广告奠定了坚实的基础。因此我国企业要想走向世界，成就国际化大品牌，在平面广告设计中要做到以下几点：

　　1.在文化方面求同存异

　　广告传播的设计一定要根据实际情况而定，特别是产品所面向的消费者。要想取得良好的宣传效果，必须迎合产品销售地的文化，了解当地广告风格特点。例如：在美国更加注重追求效，美国的广告更加偏向于简单化。法国是个浪漫的国家，其广告设计更加注重性感。尊重各国文化方面的差异是取得良好宣传效果的基础。不同国家有着不同的文化以及风俗习惯，这是我们无法改变的事实，这给广告传播带来了极大的阻碍。在文化方面求同存异是最好的解决办法，例如可口可乐公司已经成为全球知名品牌，就是迎合了地方文化差异，从而取得了良好的宣传效果，成就了国际化知名品牌。

　　2.巧用文化元素，搭建沟通桥梁

　　首先，现如今英语已经成为世界语言，广告设计师应该意识到英语语言的重要性，在广告设计文案上要遵循英语的口语法则，在正确的语法使用上进行创新和突破，利用英语的语言特色加大广告宣传效果。其次，利用好图形符号，图形符号在平面广告设计中发挥着重要的作用，对图形符号进行大胆创新。就目前来看，我国平面广告设计在图形的利用上和西方发达国家相比还有所欠缺，像一些动物符号很少出现在我国的广告设计。再次，色彩如同音乐即使存在语言差异也能够引起共鸣。独特的色彩能够增添中国企业广告设计特色，成熟的运用色彩有利于树立企业品牌的建立。

　　3.树立品牌个性

　　品牌是企业无形的资产，但在企业的经营中起到了重要的作用。因此中国企业要想开拓世界市场，必须要具有个性的品牌，让品牌深入世界消费者的人心。品牌是提升企业经营效益的关键，将情感文化寓于在广告宣传中，有利于个性品牌的建立。只有民族的才是世界的，企业走出国门开拓世界市场一定不能忘了民族的根本，依靠我国快速发展的机遇，才能实现我国企业在国际上更加迅速的发展。

　　参考文献：

　　[1]李国珍.美国平面广告设计元素研究[D].中国海洋大学，2012.

　　[2]韩玮.性感元素在平面广告设计中的应用研究[D].齐鲁工业大学，2013.

　　[3]王艳.中国传统绘画元素在现代平面广告设计中的应用研究[D].西北师范大学，2014.

　　[4]刘会婷.恐怖元素在平面广告设计中的应用研究[D].浙江理工大学，2012.

　　相关阅读：平面广告设计论文怎么发表

　　平面广告设计是以加强出售为意图所做的设计。也即是奠基在广告学与设计上面，来替产品，品牌，活动等等做广告。最早的广告设计是前期报纸的小布告栏，也即是以平面设计的方法出来的。因此平面广告设计成为了热门行业，平面广告设计工作人员也成为了职业精英，他们为平面设计行业做出了贡献，这一方向的从业人员也是可以进行职称评定的，其中，论文发表过程如下：