农业科技信息微信公众平台的构建

　　关键词：农业科技论文,微信公众平台,农业科技传播,农业科技微信公众平台运营策略

　　微信自问世以来，以其操作便捷性、交流高效性等突出优点得到广大用户的热切追捧。以吉林省内6个农村作为样本，对目前吉林省农民微信使用现状进行调查分析，结果发现：在所调查的农民群体之中，使用微信的农民所占比例很大，82.14%的农民都在使用微信，是不使用微信群体的7.26倍。微信的受众群体与年龄有关，年龄越大，使用微信的人群越少。18-25岁的年轻人都会使用微信，而60岁及以上会使用微信的人仅占0.17%。收入越高，微信的使用人群也越多。

　　一、微信公众平台的特点

　　1、多元化的信息内容：微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信公众平台，进行文字、语音、视频、图片，以及多图文消息等的消息推送，满足用户多样化的视听信息需求。通过群发消息进行信息传播，一对多的传播方式直接将信息推送到用户手机，其信息内容的到达率、被观看率几近百分之百。微信公众平台通过消息推送的方式，把信息推送用户的客户端，如果错过了推送，用户也可以在“查看历史消息”中找到需要的内容，很少有消息会被搁置或遗漏，有效的保证了传播到达率。

　　2、用户自主的互动机制：用户自己决定对微信公众账号进行关注或取消关注;对微信公众账号回复关键字可以获取到需要的信息;在收到推送的消息后，可以选择“分享给微信好友”或者“分享到微信朋友圈”，将信息扩散;或者进行点赞，打赏等方式参与互动，受众参与更加主动化。

　　3、个性的信息数据分析：微信公众平台的公众账号管理者可以查看推送消息到达的人数，再根据消息到达人数的数据预估该图文信息的传播率，原文阅读人数，多少人转发了文章及转发次数等，关注人员对该图文信息的点赞、打赏、转发、分享次数来判断用户对该图文信息的认可程度，反映该图文信息是否符合当前关注人群的爱好或者期望或者需求。

　　二、构建农业科技微信公众平台的目的

　　根据中国互联网信息中心(CNNIC)发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》截至2016年12月，中国网民规模达到7.31亿，农村网民占比为27.4%[2]。在互联网发展的新形势下，要破解“三农”问题，改变农村落后科技现状，利用大众传播媒介进行农业科技传播极其关键。以吉林省内6个农村作为样本对目前吉林省农民微信使用现状进行调查分析，根据数据分析，有38.0%的人关注了微信公众号,微信公众号的用途更多的是满足他们对外界新闻资讯和生活娱乐的需求，农民使用微信公众号仍然停留在寻求个体娱乐的初级阶段，对于与自身密切相关的农业信息关注度不高[3]。通过分析我们发现农民朋友已经有通过微信公众号获取信息的趋向。农业作为特殊行业，其从业人员多为处于社会底层的农民朋友，农业科技传播具有公益化属性。

　　但是现阶段搜索农业微信平台，得到的大多是一些有关农业新闻、农业广告等一些农业科技信息专业性不强的账号如：农业网Agroent、农业知识等。因此，建立农业科技专业性强的、具有公共服务性质的农业科技微信公众平台，依托强大的农业媒体信息资源，通过编辑，对农业科技信息进行把关，推送具有一定权威性的农业科技信息，专业化农业科技传播，打造真正为农民农业科技服务的微信公众平台才会真正受到农民朋友的青睐。

　　三、构建农业科技维信公众平台的可行性分析

　　1、现实意义：应用微信公众平台传播农业科技信息，将现代通讯技术与现代农业科技信息传播相结合，用户动动手指即可获得农业科技信息，提高了农业科技信息的传播效率。微信公众平台以其独有的信息传播功能将为广大农业用户提供优质的农业科技信息服务。

　　2、运营成本：微信公众平台运营成本较低，一般注册并搭建一个微信公众号的成本在500-1500元之间;从搜集素材到编辑推送消息、美化、排版、测试到发布，花费4-6小时。微信公众号运营成本低，符合农业科技信息传播的公益性特点。

　　3、用户媒介使用习惯：根据数据分析，农民在微信功能的使用偏好方面，还是以基础的朋友圈和文字语言通讯为主。而微信公众平台的受众不是单纯的被动接受信息，每一个微信用户都可以以自己的微信朋友圈为平台进行信息传播，受众阅读微信公众号推送的信息后，可以传播给自己的朋友圈好友，实现公众号推送信息的再传播。各个微信用户的朋友圈是相互连通的，信息的传播实现了几何级数的扩展。应用微信公众平台传播农业科技知识，将农民使用率高的社交通讯软件与现代农业科技相结合，动动手指，便可获得农业科技知识，改进了农业科学技术传播手段，提高了现代农业科技推广的效率。而微信公众平台推送信息的内容主要是农业科技信息，没有任何商业目的，体现了农业科技微信公众平台的公益性质。

　　四、农业科技微信公众平台的运营策略

　　1、深入了解传播受众：摸清农民迫切关心的农业科技问题，建立“以农民为主体”的传播模式，认真研究农民的科技需求，深入了解农民的实际需要。对农村受众进行细分：养殖、种植，并据此调整农业科技传播信息的数量、内容、方式、范围，开展有针对性地信息服务。对农民的学习能力、对技术和知识的接受能力进行深入的了解，及时调整传播策略、改进传播方法和手段，以适当的方式方法进行传播，让农民朋友最大程度的接受和吸收推送的信息，以达到提高农民素质，增加农业产量，发展农业生产力。

　　2、信息推送策略：合理的信息推送时间，信息推送集中在每天17：30-22:00,并且以19：00-22：00时推送信息为主，这段时间恰好主要是大家晚饭前后的时间段，比较空闲。每天固定时间推送消息，如：在19：50以后，此时是农民朋友在观看新闻联播及天气预报后，进入到放松状态中，开始进行信息的收集与学习。推送一条主要内容，一到两条辅助内容，一到两条第二天推送的科技“早知道”，吸引读者注意力。如此更能实现微信公众号移动化或自由化学习的效率;丰富通俗的原创信息内容，用农民听得懂得语言叙述信息，用农民生活中熟知的事物作比喻，解决农民的实际问题，帮助农民理解学习农业科技。对订阅者进行编辑、分组，推送信息时，根据分组类别进行推送，保证推送消息的针对性，实用性。

　　3、合理的互动机制：农业科技传播的受众是广大农业用户，由于传统观念的影响，他们对于新鲜事物接受能力较低，容易产生排斥心理，建立人性化的回复机制，使农民朋友在心理上产生认同感，能够促进农业科技传播的顺利进行。根据对微信公众号“农业科技报”“农业科技评价网”及其他有关农业信息传播微信公众号的使用及研究，我们发现，大多数农业微信公众号不能做到对用户的即时回复，而人工回复应该更加即时化。对于农业用户的问题应给予及时回答，一方面在心理上使农民用户感受到被重视，另一方面，对于农业问题的解决是我们农业科技微信公众号的服务宗旨。建立“以农民为主体”的微信信息服务平台及时了解农民的想法是很有必要的，阅读者可以在某条信息后面写评论，说出自己的疑惑、见解;平台后方自动回复，也可以联系客服进行“私聊”，实现人工服务。注重受众反馈而不是闭门造车才能够及时了解广大农民群众的科技诉求。

　　4、培养意见领袖：意见领袖在农村科技信息传播过程中发挥着重要的推动作用，相对于其他农村居民，意见领袖知识面较为宽广，虽然并不担任政府的公职，但是其经济地位、社交能力与杜交面明显高过其他人，在农业科技知识信息传播的过程中具有引导作用，在农村社会具有较髙的权威[4]。农民朋友对于信息的理解,持有的态度、采取的行为,在很大程度上受到意见领袖的影响，充分利用意见领袖在农村群体内部的影响,调动其传播的积极性,使农业科技信息传播达到事半功倍的效果。发挥意见领袖在农村社会中的示范作用，利用微信平台推送农业科技知识信息的过程中，意见领袖及时阅读信息、利用信息，转发分享，原创农业问题解决方案等发挥信息传播的积极性，引导农民朋友关注并使用微信农业科技公众平台获取信息。结语：在信息化社会，推动农业科技传播，促进农业经济发展，离不开大众传播媒介。使用手机微信已经是农民朋友熟悉的手机功能，利用微信公众平台传播农业科技符合农民朋友的媒介使用习惯，农业科技微信公众平台的构建为农业科技信息的传播提供了新的平台，良好的用户使用基础，完善的平台功能，明显的信息推送优势为农业科技的传播提供了农业信息服务的新思路，新方法。

　　参考文献：

　　[1]、[3]新月,李娇.吉林省农民微信使用现状调查与分析——基于吉林省6个农村的调查[J].吉林农业月刊,2017(4):106-107.

　　[2]沈金萍.第39次《中国互联网络发展状况统计报告》发布我国网民达7.3亿[J].传媒,2017(3):30-30.

　　[4]刘一峰.我国农业科技信息传播要素研究[D].华中师范大学,2015.

　　作者：刘莹 单位：吉林农业大学人文学院新闻传播系

　　推荐阅读：《湖南农业大学学报》(社会科学版)于1999年创刊，现为双月刊，是一份以研究“三农”问题为特色的学术性理论刊物。本刊致力于成为“三农”工作思想库，重点报道涉及农村经济、政治、文化、教育及社会发展的省部级以上基金课题的最新研究成果，主要栏目有：“三农”热点笔谈、农村经济、农村社会、外国农经等。