湖湘文化特色农产品包装介入产业扶贫项目的价值提升研究

　　摘 要：产业扶贫在我国的经济建设过程中具有基础性作用，对我国经济建设起着重要的脱贫攻坚作用，为保证湖湘地区人民能够顺利完成脱贫攻坚任务，推动当地特色产业项目的落实，文章就推进产业扶贫计划以及产业扶贫项目进行了详细分析，并就湖湘文化特色农产品包装进行调研，探讨了特色农产品的包装在产业扶贫项目中的应用价值，为促进湖湘经济发展提供参考。

　　关键词：湖湘文化;特色农产品包装;产业扶贫;价值提升

　　地区的脱贫工作是发展产业脱贫的根本， 为探索自身产业 化、市场化的发展路径，通过多样的投资方式可以支持扶贫项目 的发展，从而为扶贫工作带来动力。 灵活的投资方式也能够从各 个方面加快项目的推动， 为地区的造血功能和内生动力提供保 证。 湖湘地区虽然具有一定的经济实力，但由于产业相对贫瘠， 整体发展力不足，加上对自身地区特色文化的了解不足，无法对 湖湘地区产业扶贫项目起到良好的实施效果， 而湖湘文化特色 农产品作为影响湖湘经济的重要内容之一， 对推动其产业扶贫 项目具有重要作用，影响着湖湘的经济产业，对于该地区的经济 发展来讲，具有重大的优势作用。

　　1 湖湘地区对产业扶贫项目发展的担忧

　　1.1 贫困地区劳动力资源不足

　　近年来，由于精准扶贫工作的实施，促使大部分贫困人脱离 了贫困状态，保证了大部分贫困人口稳定的生活，贫困人口相对 较少，但从总体来看，参与产业扶贫项目的贫困人口仅仅属于其 中的“参与者”，社会中还存在劳动水平低下的情况。 这些劳动水 平低下的人群多数具有疾病或残疾等问题， 同时还有少部分因 年龄问题导致贫困，影响了整体劳动力，体现出整体劳动力不足 的现象。 长期的贫困状态也导致了该类人群对生活的目标较低， 脱贫信心不足，通过劳动进行脱贫的积极性不高。 由此而言，人 群的劳动力资源不足，很大程度上影响了产业扶贫项目的推动， 还可能产生返贫现象[1]。

　　1.2 项目与贫困人群的粘合度不足

　　由于产业扶贫项目主要是有贫困人口为产生基础。 在部分 产业扶贫计划中，其计划性与贫困人口的利益相关性较差，未能 体现出两者的粘合关系。 这主要由三个方面进行分析：1)关注度 不足，贫困人群对扶贫工作的关注度不足，导致项目经营主体产 生销路或资金的一系列问题;2) 贫困人群对产业扶贫的利益收 入期望值较低， 该类现象导致人群对未来一年内的收益不足以 维持自身的生活而担忧;3)内容了解较少，由于对产业扶贫的了 解较少，贫困人群的参与度普遍不高，同时有少部分人群对受益 情况有所顾虑[2]。

　　1.3 产品包装地域性不足，设计脱离原理

　　结合常规的销售理念来看，特色农产品包装必须具有其地域 特色，但由于湖湘地区的整体包装表达不够清晰，无法直接体现 地域包装的特点，导致产品过于平淡或混乱，从而导致其商业价 值不足，消费者对其购买欲望不足，无法促进扶贫项目的开展。 缺 乏地域特色的包装产品也无法体现其产品品味，无法对消费者起 到良好的针对作用;其次包装的设计也是影响其业务扶贫项目开 展的重要因素。

　　当包装在设计时过于追求独立性，完全脱离了消 费者的审美观，从而产生了包装的盲目性和主观性。 由此而言，包 装的设计需要注重整体的结构， 在设计时迎合消费者的需求，以 消费者的使用情况进行设计。 过于追求主观性的设计往往无法满足消费者对产品包装的审美喜好，从而无法获得大量消费者的青 睐，这就在一定程度上影响了产业扶贫计划的实施[3]。

　　2 湖湘文化特色农产品包装介入产业扶贫项目的应用

　　包装的作用主要在于体现其地域性，从而丰富产品的文化内 涵，使消费者产生消费欲望，进而提升消费指数，促进产业扶贫项 目的实施，而消费指数的提升，往往取决于设计师对包装的设计 范畴，需要通过明确的定位，同时融合地区文化特色进行包装设 计，另外，自身文化特色的提炼以及现代审美观念的改变也是促 进经济消费的重要内容之一，对于产业扶贫计划具有重要意义。

　　2.1 明确产品定位，确定湖湘文化特色的运用

　　对于产品的包装设计， 需要在产品的特色以及定位上进行包装，采用符合湖湘文化特色的包装进行文化运用。 例如安化黑 茶作为湖湘地区的特色农产茶饮作物，对于当地的经济具有极 高的价值，并且通过处理后的茶砖更具特点。 在市场中所销售的包装往往涉及古朴，采用的色彩也相对单调，在产品描述方面也 相对简单，整体包装情况简便，缺乏一定的突出亮点，无法凸显 其湖湘特色文化包装的作用，刺激其消费[4]。

　　而湖湘文化中的傩 文化是其重要的代表，对于茶饮具有十分契合的效果。 在对产品 进行包装设计时，可以根据傩文化的形象进行设计，同时采用面 具辅以黑色描绘，从而凸显其地域特征，特色的文化图案也能够 吸引消费者眼球。

　　2.2 湖湘文化的提炼

　　湖湘文化特色的农产品包装必须将鲜明的特点以及高辨识 度进行重点提炼，从而保持其审美价值，对于提炼湖湘文化特色 的方式可以从多个方面进行， 包装设计师可以采用将抽象、变 形、融合等方式相结合的手法，同时遵循群众的整体消费理念， 为包装设计提供思路。

　　另外还可以通过与现代设计相结合的方 式对湖湘特色文化进行改变，或者与产品的形象进行融合，在保 证传统地域特点的同时代入现代文化，突出文化碰撞感。 总的来 讲，设计包装在提炼湖湘特色文化的同时，需要抛弃传统文化中 一味地堆砌现象， 通过对整体文化特色包装进行重组意识的整 合， 从而在农产品的包装形象上进行描绘， 凸显出湖湘地域特 色，多种文化元素的提炼也能够将不同的文化元素进行融合，采 用图形简化以及线条提炼等方式将重整后的文化产品传达至特 色的包装文化中。

　　2.3 材质、图案的融入

　　在进行产品包装时， 可不仅仅局限于产品的解构以及色彩。 同时还具有材质以及图案和文字等。 这要求设计师在构建湖湘特 色的农产品包装时， 通过将各类元素进行糅合的方式进行设计， 例如材质的选择可以选用湖湘文化中突出的包装材质;解构的选 择可以采用建筑解构;图案的选择则多采用农产品地区的标志性 图案。 通过将产品中各个元素进行融合，使得产品包装能够在地 域特色基础上进行完善，从而提升产品包装对群众的需求[5]。

　　3 特色农产品包装对当地发展的意义

　　由于产业扶贫的实施，在进行扶贫项目推动的同时，还能够提高湖湘地区人民的销 售积极性，具体从两个方面体现：1)劳动力的提升。 扶贫项目的 推动必定会带给当地居民有效的收益，在经济支持的情况下，居 民对于提高生活质量的目标更高， 对于改善贫困人群的生活目 标具有一定的促进作用。 而劳动水平普遍较低的人群，也能够通 过较高的湖湘地区文化特色农产品包装获得一定的经济收益， 从而促进湖湘地区经济的稳定上升。 保证劳动力的充足。

　　2)提高 扶贫项目的粘合度。 经济的受益往往会促使当地居民更多的了解扶贫计划的相关内容， 从而进一步提高扶贫项目对自身的价 值。 居民的关注度将逐渐上升，内容的了解也会逐渐加深。 同时该项目带来的收益会提高当地人们对未来的收入期望， 群众的生产力也相对较高。 因此湖湘特色的农产品包装，不仅仅能够在凸显特色文化元素中具有作用。 同时对于提高当地生产力，提升居民意识上具有重要作用。

　　设计论文投稿刊物：《包装与设计》一直致力于推进中国的包装和设计文化的发展，促进设计文化、经营文化和消费文化的融合，介绍国内和国际的包装设计最新趋势和包装技术信息，成为联系国内外设计师和企业家的桥梁，同时也为设计教育提供丰富的资料和交流园地。

　　4 结语

　　湖湘文化特色农产品包装， 对于发展产业扶贫计划具有深 远的作用，对提升当地的社会生产力、发展特色文化均有着重要的促进作用。 湖湘文化特色农产品包装需要设计师充分遵循消 费者的主观性，满足消费者对农产品包装的需求，进而提高消费 欲望，文化的融入也能加强地域特色，提高文化特色在当地的重 视程度。 综上所述，将湖湘文化特色农产品包装介入产业扶贫项 目，可增加经济的收入，同时可以提高居民收益，推动扶贫项目 的发展。

　　参考文献：

　　[1] 唐志伟，邵李理.浅析湖湘文化中民间艺术的区域性表现特色 [J].长江丛刊，2017(2)：77.

　　[2] 王薇.论湖湘文化元素与产品形态设计的融合[J].明日风尚， 2018(5)：26.

　　[3] 吴昊霖.地域文化元素在地方特色产品品牌及包装中的设计 与推广研究[J].传播力研究，2019(12)：16-17.

　　[4] 何祥文.土特产的价值及其地域文化元素在包装设计中应用 的探寻[J].包装与设计，2018(1)：104-105.

　　[5] 赵晓明，郭芳.论地域文化在地方特产包装设计中的应用： 以东北土特产包装为例[J].包装世界，2018(4)：32-33.

　　作者：赵 蓉