新闻爱好者论文从《都市晚高峰》看都市新闻的特性

　　这篇新闻爱好者论文发表了从《都市晚高峰》看都市新闻的特性，都市新闻是人们日常生活中所离不开的，论文对都市新闻的特点进行了分析，通过分析都市新闻的特性来满足受众的需求，创造都市新闻的新高潮。提升都市新闻的收视率。

　　关键词：新闻爱好者,都市新闻

　　一、拓荒六点档：打造首都都市新闻

　　“穿越晚高峰，六点看新闻”，2009年1月1日，《新闻晚高峰》栏目在北京卫视18点档开播，节目时长28分钟。伴随着北京电视台新闻频道的开播，2011年《新闻晚高峰》更名为《都市晚高峰》，在新闻频道播出，目前播出时长85分钟。

　　对于全国各家电视频道而言，晚间六点档通常被视为一个较为软性的播出时段，往往成为各地面频道与卫视频道的民生新闻、娱乐新闻、体育新闻热播时段。在《新闻晚高峰》开播前，北京卫视晚六点由《体育新闻》占据，但受众面相对较窄，收视率不高，结合频道整体布局考虑，需要一档综合性资讯类新闻栏目增加晚高峰时段的“硬度”。

　　此外，作为首都电视台，市井气息浓郁的民生新闻、社会新闻于北京，这一特殊且厚重的历史文化城市而言，未免显得过于狭隘了。要打造具有首都特色的新闻节目，就需要以首都的立场，将世界上、全国范围以及北京当地的重大事件告诉观众，想办法让大的事件跟受众发生关联，同时又能通过节目风格让新闻接地气儿。都市新闻更能满足上述定位。

　　二、鲜明的市民性

　　都市新闻是以都市市民为主要受众群体所关注的新闻。都市新闻的定义也决定了它首要的受众特点，从而需要与之相符合的传播内容特点。首当其冲的就是要具备鲜明的市民性。以北京电视台为例，处于大都市中的受众群体，知识层次较高、生活节奏较快、外来人口较多等特点，对电视新闻节目提出了鲜、快、广、深的必然要求，同时还要贴近城市生活。

　　《都市晚高峰》开播之初，就以快节奏、强时效、大容量为特点的首都新闻资讯播报形式呈现。由于晚高峰的受众锁定在了中高收入的都市人群，因此从节目表达上，让主持人打破常规，以站姿播报，同时要求较快的播报语速，以最初的28分钟时长为例，平均播发新闻30多条，包含国内重要新闻、本市新闻、国际新闻、体育新闻、文化新闻、路况直播等板块，并在直播中随时插播最新消息，让观众在有限的收看时段，实现“狂饮海量信息”的效果。

　　三、广泛的实用性

　　实用性是传播功能中的一个重要内容。受众获取信息的心理及行为特点通常分为两种，一种是“有意获取”，另外一种就是“不经意获取”，作为都市新闻的受众，由于其地域和年龄层以及文化程度等特点，决定了都市新闻的内容上要丰富、多元，还要能够贴近生活，又高于生活。这样的都市新闻对于受众才感觉受用，吸引受众的同时，能让那些怀着“不经意获取”心理的受众，也能通过收看节目“巧有所获”，从而欣然成为忠实受众。因此，新闻的内容、编排就要时刻围绕实用性。

　　除了集纳每天上午重大新闻报道和下午新闻事件的推进外，《都市晚高峰》穿插了大量当天在节目开播后的最新消息，因为现在的受众需要在第一时间知道千里之外发生的大事，更需要在第一时间作出判断和适当的反应，因为这样的大事或许很快就会对本地产生这样或那样的影响。2014年3月8日，马来西亚航空公司MH370客机失联，《都市晚高峰》从节目开播就将这一大事件播发出去，虽然从时间角度讲，节目播出时间距离这一事件的发生已经过去了十几个小时，但作为重大新闻事件，追踪是报道的重点。因此节目一直在持续跟踪有关MH370的最新消息。在马航召开发布会的时候，派出多组记者发回及时消息。同时，采访相关的航空专家，对于乘坐红眼航班的人们日常生活中可能遇到的情况进行解读，让受众可以从这一大事件中获取到实用性的信息。

　　对于国际大事，晚高峰一直在关注，而作为一档地方新闻，自然少不了对北京地区热点新闻的追踪。关心身边事，也是受众的重要收看动因。2015年3月22日，CBA总决赛，晚高峰从比赛前两天就通过特派记者进行预热，比赛当天也在开赛前播发了记者发回的最新消息。而在首钢夺冠后的第二天，栏目组派出多组记者，通过球迷机场迎接球队凯旋、球迷与偶像的近距离接触以及背景总结性报道，连发四条，多角度密集关注这一属于北京的热点事件，创造了收视小高潮。

　　在抓住热点新闻的同时，《都市晚高峰》适度加强深度调查类报道，夯实本土新闻。利用热线和跑口记者的线索，及时报道北京本地的突发新闻，如火灾、车祸、路面塌陷等时效性强、现场感强的新闻事件。同时，栏目尝试对近期的热点话题进行深入的调查分析，让新闻增加深度和力度。新增的《都市留言板》就为不少市民解决了生活中的老大难问题。从噪音扰民到焚烧污染等，市民身边事在记者眼中无小事。除了报道现象，记者还会跟踪问题的解决，让新闻除了有宣传，还要有监督。

　　同时，作为都市新闻的新闻结构，除了要有硬新闻做支持，也需要软新闻做必要补充。结合北京的地缘特性，可挖掘的新闻背后的故事也很多。例如2014年10月，电视剧《北平无战事》热播，《都市晚高峰》就利用之前做《红色地图》的北京党史资源，策划了三集《起底北平无战事》，解读了电视剧中的原型人物，揭秘了许多我党地下工作不为人知的史实，使观众对地下工作者有了更客观、更全面、更理性的认识。这三集片子视角独特，契合了当下的热点，又有正本清源的功效，顺理成章的成为了当天收视的高点。由此可见，即使是看似软性的新闻，只要做出特色，依然会拉升收视。

　　四、显著的伴随性

　　由于都市新闻软硬兼顾的结构特点，决定了它有别于时政新闻的收视习惯，也就是会让受众产生较强的伴随性。换言之，都市新闻通过内容选择和节目编排，让受众即使没有85分钟持续坐在电视机前收看，但也不会和节目疏离。因此，针对都市新闻这一特性，《都市晚高峰》也是在节目编排上不断调整，尝试所有可能提升收视率的编排，让受众在收看中也有起伏。 　　首先，用头段编排带入观众，让低点高起来。以前的头条是按照新闻规律，往往做大做重，但未必有收视率。现在的头条不是传统的头条新闻的概念，而是通过国际新闻、体育新闻等进行预热，将观众带入;其次，在尾部增添硬新闻，让高点持续。以前节目尾部一般是国际软性新闻、文娱体育新闻等等，一软到底。现在尾部增加抢发新闻，这些新闻往往是当天发生的热点事件、突发事件，这样收视率曲线会出现“翘尾”。同时，节目注重特殊编排，吸引受众。2014年11月2日是中超最后一个比赛日，尽管与广州恒大相比，北京国安夺冠的可能性只有11%(据足球专业人士测算)，但由于之前国安战胜了恒大士气大振，最后一场比赛又在主场工体，北京球迷还是对国安夺冠寄予了厚望。中超最后两场比赛势必是当天的最大热点，《都市晚高峰》的播出时段正赶上下半场比赛的后半段，因此节目决定将中超作为整个节目的主线，进行实时重点报道。当天的节目中，通过切换实时比赛信号、北京工体的连线直播以及互动话题“我给国安来加油”等内容分成几个段落穿插在常规新闻中，使得“国安日”在节目中得到重点的呈现。实践证明，巧妙编排、热点穿插，同样能在非体育的专业栏目留住热爱足球的受众，当天的节目也因此创造了一个少有的高收视。

　　受众是信息的接受者，同时也是大众传媒积极主动的参与者和反馈者。受众往往只记忆对自己有利、符合自己兴趣或与自己意见一致的传播内容。受众对信息理解的过程，也是一个受众对信息进行再创造的过程。

　　为了更好的吸引受众，让受众可以伴随新闻的播出，《都市晚高峰》还设立了“互动话题”板块，编辑根据受众特点，选取每天受众群体可能会关心的大事小事新鲜事，放在固定的“互动话题”板块。原则就是强调观众参与的广泛性，紧贴最新时事和百姓生活。因此，从网络热点到天气预报，都可能成为互动话题，而且观众互动的内容有时也会作为新闻拍摄的线索和素材。例如2014年11月17日的互动话题为：您家室温够18℃吗?不少居民反映了暖气不热的问题，我们把这些问题集纳起来反映给供暖主管部门和供暖单位，做成片子，既是对观众诉求的回馈，又丰富了节目内容。

　　受众的参与，同样强化了节目的吸引力，让他们能伴随节目的播出，增强收视。2013年9月13日，《都市晚高峰》栏目开通了官方微信，目前，公众账号的订户达到1万5千人。用户还在以大约每月500人的速度增长。今年，栏目的订阅号内容又有了新变化，由节目介绍导读变为集纳当天有价值的新闻和观点，此外，内容撰写、标题拟定、语言风格尽量符合新媒体的阅读习惯，让受众和主持人走的更近，还可以通过弹幕等形式，对节目吐槽，活跃的形式使得订阅号的阅读人次大幅增加，传播更加有效。观众的参与热情非常高，他们中的许多人成为《都市晚高峰》的铁杆“都粉”。

　　五、结语

　　在北京电视台新闻频道现有的新闻栏目中，《北京您早》以“资讯服务”开拓早间时段，《特别关注》以午间时段做民生为主打，《北京新闻》是政策信息的发布窗口，主打时政新闻和成就报道，《晚间新闻报道》以晚间说新闻的形式瞄准高知受众。《都市晚高峰》以都市新闻拓展新闻视角，开拓全国市场。作为新闻频道而言，在“新闻立台”的主旨下，强调的是栏目的差异化。因此，在现有的新闻节目格局下，《都市晚高峰》的都市新闻可以说是增加了受众对于节目和频道的粘性。

　　现阶段，“本土新闻立台”仍然是很多地方电视台的战略，但新闻立台不能以量取胜，还是要以质取胜。优质的新闻节目和强势的传播才能拉动频道和栏目的影响力。都市新闻以其鲜明的市民性、广泛的实用性和显著的伴随性，成为了吸引受众的一个新闻大类，也正在成为各大地方台激烈竞争的领域。这种带有市民风格的新闻文体，拉近了新闻和受众的距离，而新技术、新媒介的出现，也会带动都市新闻传播方式的更大变革。

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