从《长安十二时辰》管窥中国电视剧的海外传播

　　摘要：国产电视剧作为一种被大众广泛喜爱的电视艺术形式，其发展历程不仅反映了不同时期的社会价值观，也是了解中国社会变迁与文化的重要途径。随着我国综合国力不断提升，中国文化的“走出去”对全面提升我国文化软实力愈发关键，而国产电视剧作为国外受众了解中国文化的重要窗口，其对外传播也被赋予了更重要的意义。古装悬疑剧《长安十二时辰》作为当下优秀国产电视剧作品之一，一经播出便成为现象级电视剧，其在海外的传播也获得了良好的效果。

　　关键词：国产电视剧;中国文化;海外传播

　　影视传播论文范文：浅谈电视新闻标题的构思与创作

　　摘要：电视媒体具有其特性，电视新闻和其他媒体一样必须有标题。本文对电视新闻从定义、作用、与其他媒体的区别、电视新闻标题的常用种类以及电视新闻标题的构思与创作进行了全面阐述。电视新闻标题构思思维与新闻导语构思思维是同一个方向，只不过标题的核心概括力更强。而提炼标题的核心主题的依据，则由新闻价值标准的重要性、显著性、时新性、接近性和趣味性所决定。电视新闻标题构思的过程是创作的过程;而一个好的电视新闻标题，在一定程度上能激活一篇好新闻。所以，构思并创作好电视新闻标题非常重要。

　　1国产电视剧的海外传播

　　1.1从萌发起步到机遇与挑战并存

　　我国电视剧发展以1958年北京电视台(中央电视台前身)播出的《一口菜饼子》为开端，已经有了60多年的发展历程。随着改革开放的不断深化，我国电视剧产业也在迅猛发展，作品类型不断丰富，传播渠道不断完善，我国已经跃居成为电视剧生产和播出的第一大国。在我国电视剧产业不断发展的同时，国产电视剧的海外传播也在如火如荼地进行。从20世纪80年代开始，我国就不断加深与他国的文化交流，而在文化领域中占据重要地位的电视剧产业，对中国文化的传播以及国家形象的塑造起到了积极作用。

　　1980年，中国与日本合作拍摄了电视连续剧《望乡之星》，并在中日两国放映，标志着我国电视剧海外传播的开启[1]。在此之后，我国与更多国家电视剧制作机构联合制作了多部优秀作品，中外合拍成为这一时期我国电视剧海外传播的主要方式。进入20世纪90年代初期，伴随着市场经济的不断成熟，我国开始积极参加各类国际电视节，探索电视剧的海外营销方式，成功向海外输出了如《唐明皇》《北京人在纽约》以及《还珠格格》等一大批优秀的国产电视剧作品。21世纪初期，随着我国正式加入世界贸易组织，我国电视剧产业的海外传播迎来了更多的机遇和挑战。在这一时期，我国对文化事业的国际传播高度重视，全面开展“走出去”工程，大力推进国产电视剧的海外传播，诞生了《笑傲江湖》《雍正王朝》和《大宅门》等一系列热销国外的影视作品。但随着韩国电视剧的兴起，我国电视剧海外传播受到了严重冲击。

　　1.2从直面挑战到对外传播新局面开启

　　面对“韩流”的冲击以及国际电视剧产业发展的挑战，2007年召开的党的十七大提出了提升国家文化软实力的战略方针，并相继出台了一系列文化产业扶持政策，我国电视剧产业的海外传播也逐渐恢复[2]。这一时期，包括《上海滩》《卧薪尝胆》《三国》和《苍穹之昴》等在内的众多国产电视剧被其他国家购买，我国电视剧在海外的影响力逐步提升。近年来，随着我国综合国力的提升，尤其是伴随着“一带一路”倡议的全面落实，国产电视剧的海外推广获得新突破，海外市场规模不断扩大，越来越多优秀国产电视剧走出国门，成为讲好中国故事、了解中国文化的重要窗口和平台。

　　2电视剧《长安十二时辰》的海外传播

　　2.1“付费”观看彰显文化自信

　　《长安十二时辰》改编自作家马伯庸的同名小说，由曹盾执导，故事背景设定在了天宝三载(744)的上元节前夕，讲述了从正月十四的巳时到第二天巳时这十二个时辰中发生在长安城的故事。正月十四当天夜间长安城暂停宵禁，全民通宵参加灯会庆祝元宵节，而在此之前，长安城就混入可疑人员，对长安百姓的安全造成威胁。危急时刻，死囚张小敬临危受命，与靖安司司丞李必携手拯救长安。

　　该剧于2019年6月27日在优酷视频首播，播出仅3天就已获得豆瓣网(douban)8.6分的高分评价。7月初，该剧陆续在日本、新加坡、马来西亚、文莱、越南以及北美地区等海外多地上线。与以往国产电视剧的海外输出观看方式不同，受众需要“付费”才可以在VIKI、Amazon和YouTube等平台上观看此剧。从“免费”观看到“付费”观看的改变，反映出我国电视剧制作水平的不断提升，彰显了中国的文化自信。

　　2.2海外播出收获高分点评

　　《长安十二时辰》在国外众多平台播出后，不仅获得各大专业影视评价网站的高分点评，也得到了海外观众的肯定与鼓励。其中，该剧在VIKI网站上的评分高达9.4分;在MyDramaList平台上达到9.0分;在亚马逊网站上也获得了5星评价;在YouTube平台上，该剧第一集的点击量已超过114万人次。亚马逊网站的用户Jonna认为，“作为一个历史学家，我不得不说这部剧成功地复原了唐朝样貌，不论是从服饰还是建筑，确实是一部让人惊叹的电视剧。如果想了解中国的历史或文化，从观看此剧开始将是一个不错的选择。”部分VIKI网站的用户还表示，“仅是观看了预告片就已经爱上这部中国电视剧了”。

　　3《长安十二时辰》海外传播成功因素

　　3.1叙事方式触动感官

　　《长安十二时辰》一经上映，其叙事方式就引发了国内观众的热议，有观众认为，该剧叙事与经典美剧《24小时》相似。《24小时》每季24集，每集讲述一天中某一个小时内发生的故事，而《长安十二时辰》按照中国古代特有的计时方法进行分集，二者具有一定的相似性。另外，美剧叙事习惯去除无用的台词及旁白，高速推动情节发展，以吸引观众眼球，这一特征在电视剧《长安十二时辰》中也有所体现：紧凑惊险的情节设置给观众感官带来刺激的观剧感受，使整部作品具有一定的张力，也成为海外观众被其吸引的一个重要原因。好莱坞编剧大师罗伯特·麦基说过：“当特殊身份、性格的人物被带入某种既定规定情境中，便是戏剧性冲突的开始。”[3]除快节奏叙事外，该剧还采用了群像式的叙事模式，不同身份及性格的人物在剧中被一一呈现，强化了戏剧冲突。从为拯救长安而被从死牢中放出的张小敬到在靖安司运筹帷幄的李必，从在战场上奋勇抗敌的第八团将士到对抗群匪视死如归的崔器，每一个角色都个性鲜明，不断推进剧情发展，给观众留下了深刻印象。

　　3.2文化内核吸引观众

　　据《长安十二时辰》导演曹盾介绍，外国观众会从这部剧中了解到中国古代长安人的生活方式以及独特的社会文化。该剧对唐朝文化及生活细节的精准描写首先体现在对服装、化妆和道具的精心设计上。为了呈现长安城的盛世情景，剧组用了将近7个月的时间，斥资5000万精心打造了拍摄场景，其中还包括65幢唐代典型建筑。该剧对唐朝服饰也深加考究，不论是演员雷佳音在剧中所着的“缺胯袍”，还是易烊千玺在剧中所佩戴的“子午簪”都准确地展现了唐朝的衣着习惯。此外，对中国美食文化感兴趣的外国观众也可以从该剧中捕捉到长安经典美食的踪迹。如死囚张小敬刚从狱中被放出后，在长安街头吃的就是鲜味十足的水盆羊肉。除了水盆羊肉，火晶柿子、胡饼、手抓羊肉和片面汤等富有特色的长安美食都在剧中画面里有所体现。

　　3.3国际传播呈现精彩

　　在《2017年外国人对中国文化认知调研》系列报告中，学者藤依舒和杨越明也指出：“影视作品”是最重要的文化第一触点[4]。《长安十二时辰》一经播出，我国各大对外传播媒体都纷纷进行报道，其中包括中国国际电视台、中国日报、新华网和中国国际广播电台，让国外受众在第一时间了解到该部电视剧的主要剧情及精良制作。

　　同时，YouTube平台上Caravan中文剧场账号推出的该剧预告片，剪辑节奏鲜明，音效画面有机配合，剧中主要角色都一一亮相，点击率高达10万人次。该预告片中台词英文翻译也较为准确，如李必所说的“恐有大谋”被翻译为“Ifeartheworst”，让外国观众可以直观感受到李必对长安城的殚精竭虑。同样清晰易懂、贴近原中文台词的字幕翻译在剧中并不少见，对外国观众观看此剧、了解剧情起到了积极的作用。此外，该剧的英文版海报也独具特色，不仅体现出中国传统的水墨风风格，剧中经典的打斗场景、富有特色的中国古代服饰以及黑白人物与红色背景的颜色搭配都给观众带来了视觉上的冲击，激发了观众观赏兴趣。

　　4结语

　　随着我国综合国力的稳步提升，中国文化“走出去”战略全面深化，我国在世界上的国际影响力也逐渐提升。从孔子学院在海外的落地与生根，到中国文化产品在不同国家被推广与关注，我国文化领域的对外传播内容不断丰富，形式更加多样。国产电视剧作为了解中国文化的一大重要窗口，也愈发承担起讲好中国故事的重任。近年来，包括《欢乐颂》《延禧攻略》以及《长安十二时辰》在内的越来越多优秀国产电视剧都已成功输出海外，在制作质量提升、有效满足国外电视观众对于中国文化认知期待的同时，成功运用国际化的表达方式讲好了中国故事。

　　参考文献：

　　[1]周根红.电视剧的海外传播与国家形象建构[J].中国电视,2016(1):101-105.

　　[2]鲁筱杰.历程·类型·策略——中国电视剧海外传播现象研究[D].长沙:湖南师范大学,2016.

　　[3]罗伯特·麦基.故事——材质、结构、风格和银幕剧作的原理[M].周铁东,译.天津:天津人民出版社,2014.