《画说嘉兴》：一次成功的融媒体重大主题报道创新实践

　　嘉兴广电2019年9月9日至10月18日连续推出的庆祝新中国成立70周年大型融媒体报道《画说嘉兴》，以一组生动而富有情趣的原创融媒体动画产品《画说嘉兴》和电视系列报道《画说嘉兴·看变迁》，多维度、全方位展示了新中国成立70年来，党的诞生地嘉兴城乡面貌、人民生活发生的翻天覆地变化，让观众耳目一新，感同身受，有效地起到了使重大主题报道走心，让宏大叙事不再高高在上的良好传播效果，无疑是一次成功的融媒体重大主题报道创新实践。融合创新的融媒体策划目前主流媒体重大主题报道的策划正愈来愈呈融合趋势，实现从全媒体到融媒体的转变，多端口形成合力，真正做到“你中有我，我中有你”，使重大主题报道传播力有质的飞跃。

　　[1]嘉兴台庆祝新中国成立70周年大型融媒体报道《画说嘉兴》，正是积极探索统筹策划、多种生成、多元发布的融合报道创新实践。《画说嘉兴》包括：去年9月9日至9月23日在嘉兴广电台嘉兴人网、禾点点上连续播出17件原创融媒体动画产品《画说嘉兴》，以及9月22至10月18日嘉兴电视台新闻频道陆续播出的大型融媒体系列报道《画说嘉兴·看变迁》14件作品。其别出心裁的策划很好地体现了同一主题。

　　1.同一主题，相同事件，不同生成。

　　以绘画为基础的《画说嘉兴》融媒体系列动画作品，发动社会各界围绕美丽乡村、交通工程、文化旅游、城市新坐标等，以身边事、身边人、嘉兴城乡的巨大变化为主题撰写千字短文，在文章的基础上进行绘画创作、解说配音、视频制作，形成富有时代感的新型文化产品，展示嘉兴变化。而大型融媒体报道《画说嘉兴·看变迁》，则是在原创绘画产品的基础上融合了电视的语言，从另一个视角看这些绘画作品的现实存在，通过遴选70年来最具典型意义的人物、事件或地标，以绘画的形式讲述变化。两个不同系列主题报道多维度、全方位展现了嘉兴70年变迁，营造共庆祖国70华诞、共享伟大荣光、共铸复兴伟业的浓厚氛围。

　　2.同一故事，相同切入，不同表现。

　　融媒体动画产品《画说嘉兴》和电视系列报道《画说嘉兴·看变迁》，叙述的是同样的故事，相同的画家、主人公和事件，也都以绘画为基础切入，如动画作品《红船，一枚钤在南湖的时代印章》和电视报道《南湖：初心如磐，红色圣地正闪亮》说的都是红船的故事，不同的是动画《画说嘉兴》以文字原创、绘画原创、配音解说、包装原创组合形式呈现，新颖、独特;电视《画说嘉兴·看变迁》以绘画作品为由头，经过深入采访，用电视语言进一步讲述这些绘画作品所描绘的“前世今生”，生动、直观。

　　重在走心的体验式报道互联网+时代，主流媒体在策划重大主题报道时更强调用户思维，除了“我们想要做什么”，更多地考虑“用户想要看什么”。于是，我们看到了越来越多走心的策划报道。[2]庆祝新中国成立70周年大型融媒体报道《画说嘉兴》以百姓身边事、身边人为切口，见微知著，让重大主题叙事有温度、接地气，唤起人们内心深处的情感共鸣。

　　1.参与式报道。

　　融媒体动画产品《画说嘉兴》是嘉兴广电联合嘉兴市文联，发动社会各界共同创作完成的一次融媒体特别策划。每件约3分30秒的作品，都是在反映嘉兴70年变迁的典型人物、事件和地标的千字短文基础上，公开征招嘉兴画家和美术爱好者绘制成有趣的连环画故事，配上音乐，并以动漫视频特技包装完成，每件作品都是富有时代感的新型文化产品。《画说嘉兴》是全市文学艺术界的集体智慧呈现，是嘉兴广电台融媒体重大主题报道的首创实践，也是媒体和普通市民的一次良好互动。

　　2.体验式报道。

　　在《画说嘉兴》连环画故事基础上，以电视的语言推出的大型融媒体报道《画说嘉兴·看变迁》，每条约5分钟，以记者采访+绘画人说+亲历者、见证人说+记者手记构成，用现场感受的采访形式，走进绘画中的实地，走近画中人、画中事，与画家互动，与亲历者、见证人互动。报道从绘画切入，以小事件折射大时代，以小人物见证大变迁，从一艘船、一座桥、一条路、一个村庄、一个车站、一座小镇等等，聚焦嘉兴的人和事。《画说嘉兴》以连环画拍新闻，让观众从文化角度感受身边变化，让高大上的主题变得贴近普通群众，贴近年轻观众。

　　多元传播的融媒体呈现庆祝新中国成立70周年大型融媒体报道《画说嘉兴》从去年7月征集启动、制作拍摄，到9至10月播出，历时3个多月，新媒体、电视、广播等多元传播的融媒体呈现，把握了当今传播规律，顺应了新时代媒体传播发展大势，使这次重大主题报道的传播力和影响力有了很大的提升。

　　1.融媒体呈现增强传播力。

　　从“紧急寻人‘征集令’”的发布，到报道播出前“《画说嘉兴》背后的故事”的造势，禾点点、嘉兴人网、电视、广播均发挥各自优势，互动融合传播，起到良好传播效果。融媒体动画产品《画说嘉兴》在新媒体上播出时，电视、广播同样发挥所长补充传播造势;电视系列报道《画说嘉兴·看变迁》在电视嘉兴新闻首播后，新媒体PC头条、客户端紧跟视频单条和以视频+图片+文字的形式推出。截止到10月15日，仅禾点点客户端统计，《画说嘉兴》和《画说嘉兴·看变迁》阅读点击量达30多万人次。

　　2.多元化传播扩大影响力。

　　集文字、绘画、包装、配音解说原创的融媒体动画作品《画说嘉兴》，是一个个“可视、可听、可触、可感”的嘉兴故事，是诠释“勤善和美勇猛精进”的新时代嘉兴人文精神的生动实践，成为一部具有嘉兴特色的庆祝新中国成立70周年的“乡土”教材。去年9月30日至10月6日，17件融媒体动画产品《画说嘉兴》在嘉兴市图书馆专题展出，以多元化传播的方式向社会广泛推送扩大影响，国庆长假期间，有5000多市民前来参观。

　　文艺方向论文范文：当代新文艺电影：思想和实验的边界与空间

　　所谓“青电影”(也称“现象电影”)在新世纪第二个十年之初诞生，是一个重要标志。由此，中国电影在集聚性关注与强劲投资浪潮的促动下，开启了商业美学的多元探索和迅捷沉淀，它第一次非常密集显示出商业元素丰沛的银幕娱乐景观—诸如阴错阳差的悲喜旅程(《泰囧》)、异国他乡的爱恨反转(《北京遇见西雅图》)、西部旷野的传奇故事(《无人区》)等等，不断追高的票房让不少商业电影成为网上热词，话题性不断。