媒体融合时代党建宣传工作如何创新

　　新媒体的融合需要技术的不断进步，它打破了传统媒体技术在党建宣传工作的局限性，也实现了各种新媒体技术在党建宣传中的功能价值，为党建工作发展提供了新的发展机遇。而新媒体融合形式的改变不仅仅用于技术应用中，也更深层次的展现了传统党建工作的发展机制。

　　关键词：媒体融合,党建宣传,创新探索

　　十八大以来，以习近平为总书记的党中央高度重视“媒体融合”在党建生态环境领域的应用。《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中明确提出了“新媒体融合发展战略”，并要求重视“基层政治生态”建设，提高新媒体在新形势下的社会沟通能力作用。鉴于媒体融合覆盖面广、宣传渠道多样化、信息流通便捷性等优势，为我国党建工作进一步释放宣传能力提供了有效条件，并促进其工作重心逐渐向基层党建转移，很好地弥补了传统党建宣传工作在基层的互动性不足缺陷。

　　媒体融合背景下的党建宣传工作的挑战

　　任何一个事物都具备两面性，“媒体融合”自然也不例外，它作为一种新型的、成长快速的媒介输出形式，在社会宣传功能方面的“正向”推动优势自然不容小觑，但这种优势如果缺乏有效地约束和管理，也同样存在陷入党建宣传工作不利局面的可能。

　　首先，媒介融合提高了信息甄别难度。由于“媒体融合”的实现过度依赖于互联网信息技术，因此不可避免地“继承”了互联网对待信息的处理“习惯”：其一是“去精英化”，互联网实现了应用者话语权的空前平等，现实中“弱小声音”同样得到关注，这导致海量“草根阶层”对“精英阶层”的话语权严重冲击，其中就包括大量缺乏依据、逻辑的质疑，削弱了可靠信息的传播力度。其二是“快速扩散”，互联网信息传播的方式是“点对点”的连锁机制，信息传播速度很快，在盲目“快捷性”驱使下，大量谣言、错误言论被别有用心地散布到网络空间，其中不乏一些海外敌对势力、恐怖主义者等险恶用心炮制的虚假内容，造成广大党员干部、人民群众的思想混乱甚至信仰动摇。而“媒体融合”的“多元一体”性质又进一步放大了信息甄别难度，在“三人成虎”的模式下更容易产生社会恐慌。

　　其次，媒体融合需要更好的技术驾驭能力。我国党建工作历来重视工作经验、资历、理论能力，尤其在党建宣传工作中要保持严谨、科学的态度。而媒体融合背景下突出技术优势，在不同程度上打破传统党建宣传工作的开展格局，能否驾驭技术是最关键、最基础的环节。一方面，媒体融合下的宣传工作强调“抢资源、抢时间、抢市场”，另一方面，党建宣传工作要求内容严谨、表达科学、组织严密，具有很高的政治性导向要求。这种矛盾的出现必然会造成党建宣传工作人员的压力，在网络上发布信息、言论的过程中，既要维护党性又要确保效果，一旦出现舆论错误，其影响消除难度要远大于传统党建宣传工作模式。

　　再次，媒体融合对党建宣传传统的冲击。从人类社会文明的发展进程来看，一种更先进地信息传播机制往往驱动着一个新文明时代的产生。例如语言的局限性被文字打破，而印刷术的发明进一步延伸了人类交流的空间和时间，在经历广播、电视等传媒途径之后，“媒体融合”实现了信息传播的效果最大化。它所颠覆的不仅仅是传播模式、方法、载体等，还包括传播主体;党建宣传工作中要充分发挥媒体融合的作用，势必改变传统党员的学习方式、工作方式、生活方式，越来越多地依赖媒体融合技术带来的便捷，而传统党建宣传工作中的优势要素也会被一同“舍弃”。例如，过分依赖媒体融合模式构建的网上交流平台，削弱党建宣传工作开展的组织性、纪律性，甚至会忽略现实中党支部正常活动。

　　确立党建宣传工作在基层开展的主体地位

　　党建宣传是党建工作体系中的重要组成部分，它所承载的内容往往具有政治前瞻性、理论科学性、社会统筹性等特点，一定程度上代表了我国当前意识形态领域的最前沿思想。习近平同志曾强调说：“党的工作最坚实的力量支撑在基层，最突出的矛盾问题也在基层”。基层党组织是开展党建工作的基础，理应成为党建宣传工作的主体，但结合现状分析，我国党建宣传工作以党政机关干部人员、企事业单位工作人员为主体对象，客观上忽视了党建宣传在基层的功能，这是一个严重的导向错误;基层党组织作为联系党和人民群众的“桥梁”、“纽带”，担负着思想传达、组织实施、政策宣传、形象树立等重要使命，也是党在不同时期提出的方针、政策、路线的践行主体，忽视党建宣传工作在基层的作用，无疑是封闭了党和人民群众交流沟通的“门窗”。

　　“媒体融合”的出现为重新构建基层党建宣传体制提供了条件，有利于构建“多元一体”的党建宣传平台，同时吸纳更多的党建宣传客体。

　　第一，“媒体融合”载体日益普及。在智能手机基本人手一部的时代背景下，媒体融合技术的优势得到了最大程度发挥。它摒弃了传统党建宣传中依赖布告栏、宣传册等落后形式，在内容承载方面信息量更大、更全面、相关链接更丰富，有效地实现了基层党建宣传的丰富性。

　　第二，“媒体融合”互动效应突出。传统党建宣传工作在技术、模式等限制下，能够产生的信息互动量较小，同时也需要消耗大量的人力、物力和财力。媒体融合提高了党建宣传工作的可控性，通过“多元一体”的党建平台构建，可以大大减少互动成本，更集中地收集党员和人民群众的意见、建议，更好地开展针对某一项工作的评议、审核。如微信、微博、博客、社交网站、党建门户等“多元”结合，有效地解决了途径分散的瓶颈，让宣传受众摆脱了时间、空间的限制。

　　第三，“媒体融合”提高工作效率。媒体融合可以有效地打破党建工作的纵向“层级模式”和横向“部门模式”，基层党员干部和群众可以直接获取不同级别、不同部门的党建工作宣传内容，加速党建思想交流和监督促进作用。同时，基于信息技术的优势，基层党建工作主体可以更便捷、更详实地收集相关信息，缩短准备工作时间，提高基层党建宣传工作的效率。

　　基于媒体融合的党建宣传工作模式创新

　　2015年李克强总理在政府工作报告上正式提出“互联网+”理念，作为新形势下我国社会主义事业建设的重要驱动力，“互联网+”本身具有强烈的“融合”内涵，通过与我国社会关系、政治制度的有效融合，可以发挥在党建宣传中的特定功能。而“媒体融合”为“互联网+”理念的运用提供了范围参考，进一步诠释了互联网在党建宣传工作中的价值，它是一种媒体“新产物”，在党建宣传工作中也必然能够发挥“新价值”。

　　第一，坚持党建宣传工作的基本理念。无论多么先进的科学技术，它的产生和发展都是为人类社会提供服务的，在媒体融合背景下展开党建宣传工作，必须时刻牢记党建工作的使命，坚持党建工作的基本理念，自觉维护党员干部的“纯洁性”，充分发挥党和人民群众的桥梁纽带作用。同时，党建工作部门要合理地把控新媒体技术的应用比例、范围，在提高工作效率、扩大影响力的同时，更好地实现舆论引导功能，充分体现坚持人民“公权力”和“执政为民”的思想。

　　第二，拓宽媒体融合下民意表达渠道。在新媒体技术应用越来越普遍的情况下，党建宣传工作要积极展开形式、内容方面的创新，用以实现民意表达渠道的进一步拓宽。党建工作涉及到社会事业的层层面面，在以经济为主要发展主体的前提下，党的建设工作要顺应市场经济发展潮流，顺应时代价值观进化，因此只有充分了解社会公众的思想现状和舆论倾向，才能进一步促使党的建设工作完善。从这个层面说，党建宣传工作可视为一种党的思想体系完善机制，通过拓宽媒体融合下的民意表达渠道，更大范围地收集民生、民情和民意数据，保障党和人民群众的“鱼水关系”永久延续。

　　其中，媒体融合的“多元一体”模式就是充分尊重“价值观多元化”的表现，本质上说，是人民群众对不同利益诉求的尊重，并客观地集中在同一党建宣传平台上，有利于高效率、高质量地解决人民内部矛盾，并引领社会舆论向党建价值发展。

　　第三，强化媒体融合平台的有效利用。媒体融合背景下，新媒体技术“来势汹汹”，微信号称“超过6亿人使用”，微博平台动辄上千万的粉丝量，都为党建宣传工作开展提供了明确的发展方向。以微信为例，每个人都有自己的“朋友圈”，这是事实上也构成了一个完善的信息传播体系，它将“互联网+”模式下的“点对点”连锁信息传递机制，改良为“点-圈-点”的无限循环模式，“朋友圈”的信息甄别机制有助于提高党建宣传内容的可信度，同时基于社交网络的基本价值，进一步提高了信息的有效性和传播价值;党建宣传工作要不断强化对媒介融合平台的利用，就需要遵循新时期“微传播”的规律，从党建工作宣传内容方面入手，精心设计、统筹规划、合理布局，形成互联网时代阅读习惯的图文编辑风格，为广大人民群众提供更多的党建宣传精品。

　　以“真实性”为切入点，基层党建宣传工作可以立足身边的人和事，通过采访、编辑、制作等流程分享到每一个媒体融合平台，在引起受众共鸣的同时提高转发率，进一步扩大党建宣传工作的影响力。

　　参考文献：

　　[1]万世成.信息化条件下党建类传播媒体与新兴媒体的融合发展探析[J].中国广播电视学刊,2014,11:9-11.

　　[2]吴世玲.党建新闻宣传在新媒体技术发展下的创新[J].新闻战线,2015,06:185-186.

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