轻应用能否创造社交营销新商业价值

　　在游戏开发者们还在纠结于如何通过html5技术在手机浏览器上实现盈利的时候，另一些开发者已经在其他方向上走出了一条路。他们不是试图以html5技术取代现有的apps，而是用它来实现apps原来没有的一些功用，开拓新的市场，比如企业宣传与社交传播。

　　所谓轻APP，实际上就是基于html5技术的轻应用。在特定时间为了具体目的图文声光并茂地向潜在消费者展示其汽车产品。特斯拉有两种选择，一种就是推出专门的特斯拉APP，放在苹果商店或安卓商店里供用户下载;另一种则是采用轻APP，特斯拉这次选择了后者。

　　基于html5技术的轻APP克服了上述问题，让Tesla在中国更接地气、更快地突破时间和区域的限制直达用户。1、轻APP将Tesla体验店瞬间开到了每个对Tesla有兴趣的人手机中，有谁规定过体验一定要到店中呢?特别Tesla刚进入中国大陆，还仅仅只有在北京芳草地的一家体验店，如此一来等于是瞬间就有了成千上万的线上微型体验店。2、Tesla不再需要千百遍地回答那些重复但又必须回答的问题。一个轻APP，如同一个智能业务员，伴随着极酷音乐滑动手机屏幕，用户像看故事一般轻松理解了这个新事物并被TA深深打动。3、这么酷的车，随手分享到的微信朋友圈、好友等社交网络，并通过这个轻APP直接预约试驾，体验简单、方便。在你不经意之间，Tesla成功让每个人对其进行了品牌信任的加持。

　　在特斯拉这次轻应用营销中，借助一个有音乐、视频、动画的轻APP，特斯拉的体验可以被随手分享到朋友圈、好友等社交网络，还能直接实现预约试驾。据说在25天之内，云来轻APP为特斯拉直接带来了线上预约1300多人。

　　在现实中，特斯拉对轻APP的使用不是个案，越来越多的企业开始使用基于html5的技术进行社交传播。对于媒体来说，较熟悉的可能是那些移动邀请函。近期我曾接到两个，一个来自华为，通过微信发送过来，打开一看，有文字，有图片，有音乐还嵌入了视频，不但在一种轻松活泼的氛围中传播了会议内容，还使格调瞬间高大上;另外一个来自百度，百度为其五月底在黄山举办的百度联盟大会也制作了基于html5的邀请函，在微博、微信上进行流传。

　　轻应用会火起来吗?答案是可能性非常大，因为它的商业价值不容小觑。html5本身是有商业价值的，其拥趸一直寄望于靠html5将企业从与应用商店的肉搏战中解救出来。对于没有IT部门的小型企业来说，html5的好处是无需太多了解就可以做出一个好的手机端企业入口。一些浏览器厂商和游戏厂商较早看到轻应用的价值，在WebApp上做了很多努力。

　　总而言之，轻APP对企业的本质价值是：它重构了企业与用户之间的连接。在没有轻APP之前，企业每年花费大量的传播推广费用来进行线上线下流量的引流，但是企业本身线下流量的利用并不高;轻APP的出现提升了企业线下流量的利用率，因为用户通过扫描二维码进入轻APP，了解企业及产品信息，同时可以社交化媒体进行自发传播。

　　未来会有越来越多的企业在轻应用领域掘金，包括向为特斯拉提供服务的云来这样的全球首个轻APP STORE平台运营商，它主要靠通过扫描二维码或者社交工具来实现传播。也包括轻应用的提出者百度，但百度的问题在于它必须厘清其现有轻应用工具属性与营销之间的差异......这是一个有巨大潜力的市场，一定不会逃过巨头的眼光。

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