高等教育研究之奢侈品和大学生消费观

　　有关高等教育研究机构的调查显示，由于经济的快速发展，社会上逐渐刮起一阵奢侈的风潮，越来越多的人们开始购买奢侈品。更为严重的是，这种观念也逐渐蔓延到了学校，而且愈演愈烈。

　　摘要：随着奢侈品在中国市场的流入，中国大学生的消费观也发生了变化，越来越多的人觉得只有拥有奢侈品才能体现自己的价值。大学生们该如何看待奢侈品在校园中的影响，如何摆正心态坚持正确的消费观。

　　关键词：奢侈品;消费观;大学生

　　《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》显示，2010年2月至2011年3月底，中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元 (不包括私人飞机、游艇与豪华车)，所占比例已经超过全球总量的1/4，中国市场中涵盖了全球超过2/3的奢侈品牌。随着中国经济的快速发展，越来越多的奢侈品牌开始向中国市场发展，它们通过各种途径让中国消费者了解它们的品牌。现如今，随着奢侈品不断入驻中国市场，奢侈品也相继进入了大学校园。

　　进入大学，生活已不再是高中时的单调无趣，取而代之的是丰富绚烂的生活。社团生活等无疑都在无形中影响着大学生的消费观念。

　　在我们对大学生拥有奢侈品现状的调查中发现，大约超过90%的大学生进入大学前就已购买了手机，甚至约20%的同学是带着手机、电脑、相机、MP4等进入大学生活。有人说：iphone是最奢侈的街机。当然这句话在大学校园里也得到了验证，iphone超大的手机屏幕、清晰的画面、应有尽有的游戏这些无疑对大学生来说是一种诱惑。随着大学生见识的增多，对产品的要求也有了提高。“能使用”这个要求已不再是大学生购买东西时考虑的要素，个性、潮流等成为了大学生的追求。很多同学不满于普通相机的画质，开始追求单反更加细致的亮度和色彩范围。很多女生认为青春短暂,要对自己好一点，名牌衣服、包、化妆品也相继进入大学校园。因此我们对奢侈品与大学生消费观之间的问题作出了一些如下调查。

　　一、关于大学生拥有奢侈品的几点问题

　　1.为什么拥有奢侈品的大学生越来越多?

　　在这样一个飞速发展同时信息飞速传播的新时代，大学生必然会被新鲜独特的事物所吸引，而风格突出、极具特色恰恰是奢侈品本身独特的文化内涵。不论设计师不断变换还是时尚潮流不断演变，奢侈品都会坚持自己的个性并用这种坚定、强势的个性去冲击、征服消费者的思想观念。经过我们在在校大学生中的问卷调查，大约60%的人认为拥有奢侈品可以表现自己各个方面与众不同的风格，大约25%的人认为，是否拥有奢侈品并不能证明一个人的品味，约15%的人表示并不关心奢侈品对人的影响。这些数据就是奢侈品独特的风格成为越来越多大学生拥有奢侈品的证明。

　　2.日渐增多的奢侈品对大学生的消费观到底产生怎样的影响。

　　据问卷调查显示，超过75%的大学生表示购买商品时，品牌对自己的影响要超过购买物品的质量对自己做决定的影响，只有约10%的学生更加注重商品本身的质量。这也从侧面反映了品牌对大学生的影响程度，奢侈品的流入增加了大学生的虚荣心。

　　3.一些家庭经济条件并不能满足大学生对奢侈品购买要求，在大学生渴望拥有奢侈品的心理下，会在消费习惯上做出怎样的改变。

　　目前很多同学的奢侈品通过节省的方式自行购买，自己有计划有系统的学习理财来达到创造财富的目的，这也未尝不是件好事。在购买奢侈品的同时，也会让同学们心中也明白了许多人生的道理和财富积累的艰辛。

　　总而言之，奢侈品对大学生的消费观有着一定的影响，然而其影响的好坏，就需要自己来做决定了。通过我们的调查发现奢侈品确实对大学生的消费观产生了一定影响，于是我们决定探究奢侈品对大学生消费影响的深层次原因。

　　二、我们做了一个关于奢侈品消费动机的调查

　　1.我们小组随机对3所大学 共计410名在校大学生进行问卷调查，在此我们借取了2001年国内一家著名报社的调查与我们现在的调查结果做了如下对比

　　大学生购买奢侈品的原因

　　我们可以将热爱奢侈品文化和追求奢侈品的高品质概括为内在的鉴赏，而体现自我价值和追求时尚潮流概括为外在的炫耀。从调查结果来看，我们不难发现外在的炫耀占据了总的45%，内在的鉴赏则为39%。说明中国大学生的奢侈品消费观炫耀还是占主导，不过如果同10年前国人奢侈品消费动机中炫耀占45%的数据相比之下，说明当代大学生的消费观更为理性，更多的转为内在的鉴赏。

　　2.究其变化原因：

　　(1) 购买动机中热爱奢侈品文化所占比例显著提高。市场化经济使中国面向世界，大学生也能够更深刻了解世界著名品牌背后的企业文化后，使有的大学生由衷的热爱那些成功的品牌。

　　(2)购买动机中追求奢侈品的高品质所占比例也有所提高。随着社会的进步，人民生活质量的提高使人们对于生活的品质有了更高的追求。尽管单靠价格判定商品的价值有一定的片面性，但是没有专业的鉴赏能力的年轻大学生只能盲目的认为高价格就是高品质。

　　(3)购买动机中体现自我价值的比例下降，因当代大学生受的高等教育令他们个人修养和自身素质的提高，大多数的在校大学生都有理想有抱负，能够明辨自我价值，所以不一定需要通过奢侈品来体现自我价值。

　　综上调查及研究所述，大学生的奢侈品消费心理形成的主要原因是认为奢侈品能体现自我的价值，是值得拿出炫耀的资本。对于如何正确引导大学生的消费观念及消费道德，我们小组提出了以下几点建议：

　　1.提高大学生自身素质，摆正消费心理

　　2.培养大学生的理财能力。

　　3.营造良好的消费环境。

　　我国的经济发展已进入了新的历史阶段，作为不久的将来将成为社会发展主力军的当代大学生，他们是未来社会的消费主体，他们的消费行为将成为对社会的可持续发展、建设节约型社会起着举足轻重的作用。引导大学生形成健康、合理的消费观念，反对奢侈浪费、盲目攀比、过高消费等不良消费风气，培养他们正确的理财方式正是社会、家庭、学校需要着重注意的问题。

　　在次，本组成员希望大家在对待奢侈品要保持一个适当健康的态度，并非一味的批判或者狂热，任何事情都是有两面性的，所以大家能够理性对待消费奢侈品，更好的为未来做打算。

　　作者简介：

　　[1]李佳宣 1991.11.04 黑龙江省大庆市 汉族 西华大学工程造价 09级

　　[2]包婧 1990.03.08 山西省临汾市 汉族 西华大学工程造价 09级

　　[3]晏晗 1991.01.18 重庆市涪陵区 汉族 西华大学工程造价 09级

　　[4]魏艳娥 1990.05.02 河南省开封市汉族 西华大学工程造价 09级

　　小编为大家推荐本站优秀教育杂志：《高等教育研究》是全国高等教育学研究会会刊，由华中科技大学与全国高等教育学研究会共同主办，CSSCI核心期刊。1980年创刊，面向国内外公开发行，杂志社设在华中科技大学内。另有西华大学主办的同名期刊《高等教育研究》以及湘潭大学主办的同名学术集刊《高等教育研究》。