新闻传播论文从受众需求角度看电视新闻编辑创新

　　这篇新闻传播论文发表了从受众需求角度看电视新闻编辑创新，论文探讨了电视受众的心里需求特点，并对电视新闻编辑进行了创新，探讨了在新闻表现形式上满足受众对“新”、“变”的需求。
 

　　关键词：新闻传播论文，电视新闻编辑

　　当电视文化由买方市场转入卖方市场，即电视进入以受众为中心的消费时代后，受众的心理和受众的需求成为各电视台关注的焦点。特别是新闻节目，其报道内容日趋平民化，在前期报道上进行了有益的尝试，但与此同时，对于电视节目表现形式创新的研究却相对滞后，重内容轻形式的新闻节目从一定程度上影响了电视新闻节目的传播效果。从受众心理来看，他们打开电视就是为了寻找“好看”。人们不仅要求电视节目内容好看，同时也要求电视节目的形式好看。在一定程度上，人们总是通过好看的形式，才有可能去接触好看的内容。因此，有必要从受众需求的角度对电视新闻节目编辑进行重新的审视，研究新闻节目编辑创新的方式方法。

　　一、电视受众心理需求的新特点

　　要从受众心理和需求角度来探索电视新闻编辑如何创新，就必须先了解受众的心理和需求。随着中国政治、经济、社会等领域正在发生一系列深刻的变化，公民的文化素质不断提高、自主意识不断增强，于是在传播领域，受众的接受心理发生了很大变化，受众的需求呈现出不同的层次和特点，一个是大众化心理和需求，即受众共同的心理和需求，再一个是多元化需求，也是差异化需求。

　　二、从受众的大众化心理和需求出发，对电视新闻编辑进行创新

　　(一)受众心理的“随意性”要求新闻内容易于接收，通俗易懂。由于电视新闻具有线性流程的特点，再加上频道、节目的日益增多，人们收看电视新闻带有很大的随意性，如果在收看电视新闻时，内容很难理解，语言晦涩难懂，不方便接收，那么受众很有可能就是换台，放弃这个节目。这就要求编辑在新闻语言，文字，声音及画面各方面对新闻内容进行仔细的选择和整合，注意内容的贴近性。

　　(二)满足受众对信息的需求，加大新闻内容信息含量。对摄录信息进行选择的过程，实际就是一个取舍的过程。一方面是省略、删节，一方面是强调与突出，而所做的省略与删节其实也就是对强调与突出的衬托。为了保证在做出选择后能让受众接收到丰富、饱满的新闻信息，应该确立以下几个选择的标准：(1)合理删减，提高有效信息含量;(2)运用新闻背景，新闻链接，增加信息含量;(3)满足受众对真的需求，让受众身临其境;(4)满足求“近”的心理需求，选择与受众息息相关的内容

　　三、在新闻表现形式上满足受众对“新”、“变”的需求

　　(一)画面和声音要给人以新鲜感。在编辑画面时要注意引入其它的视觉传播符号，如屏幕文字、电子图表与动画等，与采访中摄取的画面互为补充，形成视觉元素的丰富性，带给观众变化的感觉。同时要注意一些资料画面的运用，现在一些编辑喜欢频繁就用资料画面，时间一长，观众必然会产生厌倦心理。

　　在声音方面，采用以播音为主，其它类型声音适当介入的模式。如果只有播音，会显得单调，所以要引入同期声、记者的过音旁白、原音等多种类型的声音元素，与播音文字稿交替出现，互为映衬。

　　(二)创新电视新闻编排模式。电视新闻的编排不能理解为各条新闻的随意拼凑与组合，而要根据新闻的内容及其特点，按照宣传报道的意图，赋予它一种特殊而又全新的效应。按照一定的模式进行编辑，确立新闻内容的传播形式，会给观众一种有规律可循的稳定感。但是多少年都不变的模式也会让人厌倦。特别是一些地方的时政新闻栏目，一般沿用着这样的固定模式，即“主要领导出席的会议或参加的活动―各部门各单位传达贯彻会议情况或取得的工作业绩―一些小地方小单位的工作动态(包括社会上存在的一些问题)”。实际上，编辑不一定非要按这样的顺序，他可以创新编排思路，或按照新闻价值的大小按顺序排列，或是根据节奏一张一弛来排列。形式可以多种多样，新招应该经常推出。编辑完全可以根据稿件的实际情况来确定运用哪种编排模式。

　　四、从受众的多元化需求出发，对电视新闻编辑进行创新

　　经济社会的特点是鼓励人们的多元化生存和多元化消费，就是承认人的个体和差异、张扬人的个性和差异。于是，随着生活水平的提高和精神产品的丰富，受众的口味更加众口难调。受众的多元化和差异化需求越来越明显，而数字技术的发展，也给受众的个性化需求提供了条件。

　　正是这种多元化的需求，要求电视传播形式由“广播”逐渐向“窄播”和交互式转变。传播对象由“大众”逐渐向“窄众”转变，对受众进行分众化传播，这种分众化的传播理念具体到电视新闻编辑上，主要有以下几点：

　　(一)丰富新闻节目形态。根据受众的不同需求和不同的收视习惯，电视编辑要在各个时段为受众提供专业化、精细化的新闻内容。不仅有时政新闻，社会新闻，还要有体育新闻，农业新闻等，在新闻类别上，不仅有综合消息，还要有新闻综述，新闻评论，新闻专题等节目类型，兼顾不同受众群的需要，满足受众多元化需求的愿望。在具体的节目编排上，可根据目标受众的收视习惯和收视时间，把几个不同类型或几个相关类型的节目有机地组合在一起，实施栏目化和版块化的编排。

　　(二)分割式编排。在每个版块节目中，一两个小时的新闻可能会因版块过长使观众产生疲劳感，这就需要编辑根据节目内容和不同观众的需求实行分割编排。观众可以根据需要想看哪一版块就看哪一版块。如四川电视台就把晚间主要时段的新闻按照时政、社会、地方联播的不同类型进行更加明晰的分布，大连电视台的《今晚60分》把长达一个小时的节目，分成《头条组合》、《本市民生新闻》、《国际国内新闻》、《本市热线新闻》、《深度报道》五大版块。分割式编排让挑剔的观众彻底实现“我的地盘我做主”的梦想。

　　推荐期刊：文化月刊创刊于1993年，是由中国文化传媒集团主办的文化刊物，以弘扬民族优秀文化为使命，以报道文化事业文化产业现状与发展为宗旨。