南方文物发表中国影视旅游发展

　　本篇文章是由《南方文物》发表的一篇文学论文，(季刊)创刊于1992年，是由江西省文物考古研究所江西省博物馆主办的刊物。本刊立足南方，而向东南亚，主要刊登我国南方地区考古调查、发掘报告及文物博物事业研究论文，交流南方及东南亚地区文博工作信息。

　　摘要：影视作品在影视旅游开发中可起到提升旅游目的地的知名度等作用。针对影视旅游发展中存在的问题，提出了利用影视作品发展影视旅游的策略，以合理开发影视旅游资源，更好地促进地方经济和旅游业的长远发展。

　　关键词：影视旅游;影视作品;策略

　　一、影视作品在影视旅游开发中的作用

　　(一)可提升旅游目的地的知名度

　　影视作品对于旅游地的促销宣传作用是巨大的。影视作品作为沟通旅游地与旅游者之间的桥梁，具有强大的传播效应和旅游吸引力，从拍摄一开始就能发挥出其强大的促销宣传作用，间接地向人们介绍了影视拍摄地，吸引人们到它的拍摄场地去旅游，一部热播的影视作品就可以带旺一个旅游点。影视作品对旅游地能够进行长时间的展现，对旅游活动的影响并不只限于自然景观的吸引力，其象征意义、故事情节、人物关系、出演的明星、惊险场面、激动人心的结局和最佳的拍摄角度都能引起人们旅游的兴趣，刺激旅游者的欲望并且十分强烈地美化当地形象。

　　(二)可引导影视旅游资源的开发

　　影视作品对影视旅游的发展起着引导影视旅游资源开发的促进作用，是因为当优秀的影视作品带给人们一个完美的影视拍摄地时，吸引了人们的目光，也激发了人们对这个地方的向往。这就自然而然地对影视拍摄地的开发起到了一定的引导作用。为了满足旅游者的需求，尚未开发的要进行开发，开发得不够的和已陈旧、过气的要进行再开发，才能适应影视旅游发展的需要。在影视作品中往往会出现极具开发潜力的优美风景，而这些正好是吸引旅游者的地方，这就可以起到引导影视旅游资源开发的作用。即使是那些已经开发了的旅游景区，由于拍摄影视作品的视角独特，能够展现给旅游者一种与众不同的美感，因此，可以根据影视作品对这些旅游区的描绘，从新的视角，进行旅游资源项目的再开发。

　　(三)可扩展影视旅游资源的范畴

　　影视作品本身就是旅游资源。影视旅游资源属于人文旅游资源的范畴，它包括两方面的内容：一是影视作品的拍摄过程是旅游资源，这个过程是动态的、易逝的;二是拍摄影视作品的外景地，特别是专门为拍摄所建立的影视基地，也是重要的旅游资源，外景地是静态的、不易逝的。影视作品在很大程度上扩展了旅游资源，因为影视作品可以将融入其文化内涵的拍摄所需要的自然旅游资源，成功地转化成人文资源，从而扩展了影视人文资源的范畴。

　　二、影视旅游发展过程中存在的问题

　　(一)忽视影视作品的时效性

　　影视作品的拍摄是个动态的过程，具有一定的时段性，拍摄的场景也是既定的，影视拍摄地的旅游业发展很容易造成时空集聚，即某一时段、某一地点旅游者蜂拥而至，并带来一系列相应的社会和环境问题;等过了影视作品的影响期，失去了旅游者的关注，又将造成影视拍摄地的经济萧条、场景荒废等另外一系列问题。影视作品的拍摄有时要涉及多个影视拍摄地，这必然会产生影视拍摄地之间的品牌竞争。同行业间的良性竞争可以促进发展，有竞争才会有进步，但同行业间不良的激烈竞争在影视资源方面只能导致两败俱伤，对影视旅游业的发展是相当不利的。

　　(二)影视旅游产品形式单一

　　目前，我国影视旅游产品还停留在传统的观光层面上，大多数影视拍摄地只是立些牌子简单地表明此地拍摄剧目、参演明星、导演等情况，仅限于图片展示，不能够使旅游者有身临其境之感，难以满足旅游者重现荧屏经典一幕的愿望。巨额投资的影视城和一些影视拍摄外景地，由于仅仅是为了满足拍摄需要，建设缺乏统一规划，制作工艺粗糙，设计水平不高，文化内涵体现得不够，难以对旅游者产生吸引力，更别说吸引回头客了。

　　(三)盲目大量投资

　　影视作品对影视拍摄地的影响是有时限的，在有限的时段内，旅游者数量的迅速增长非常容易掩盖旅游者增长率下降的事实。因此，影视作品所带来的旅游业迅速红火，很可能造成地方对旅游业的投资过大，尤其是对宾馆、餐饮业、交通业等这些从计划、建设到运营本身就具有一定时段性的项目。如果项目建设赶不上影视作品的影响期，就极有可能收不回投资，造成投资失败的结局。影视拍摄地旅游业的发展最忌讳不做长远规划、盲目大量投资建设，那将造成影视拍摄地旅游业不可挽回的损失。

　　(四)个别项目重复性建设

　　投资商们急功近利，不做长远的规划建设;盲目跟风，看别人这个项目赚钱了就投资建设相同的项目，致使在同一地域内出现了多家影视城，而且“大同小异”。影视旅游产品在我国属于一种新兴的旅游产品，其经营管理缺少可遵循的模式，不少影视城由于经营不当很快走向衰落。

　　(五)缺乏旅游者参与性项目

　　我国的影视城主要功能是为影视剧组服务的，较少有为旅游者的真正需求考虑的。除了供影视摄制组拍摄用外，它们多数时候都是闲置的。以拍摄场景为主，旅游者的总体参与性欠缺，这就与美国好莱坞影城有了巨大的差距，美国好莱坞影城之所以办得成功，不只是因为它是以美国好莱坞出品、风靡全球的热门电影作品为主题背景的主题乐园，最主要的原因是它让旅游者能够身临其境地体验美国好莱坞风格的电影场景，并从中获得了最大的心灵享受。

　　(六)拍摄地环境受到破坏

　　在我国的影视旅游发展过程中，还存在破坏影视作品拍摄地的环境，造成旅游资源严重浪费的问题。个别影片为了营造出影片拍摄时所需要的场景，大量砍伐影片拍摄外景地的树木，建造大面积的人为拍摄场景，严重破坏地区的植被环境。虽然影片大获成功，也使该地区的旅游业得到了暂时的兴旺发展，但是被大肆破坏的植被坏境，严重地影响了当地的生态平衡，同时也造成对当地的自然旅游资源的严重浪费。

　　三、利用影视作品发展影视旅游的策略

　　(一)进行有效的促销宣传

　　需要把握好影视作品热播的时机，再借助各种渠道加以广泛的促销宣传，如图书、媒体、广告、后电影产品、网站等;同时，建立起配套宣传设施，与发行有关影视作品和旅游地的宣传册、招贴等等;另外，大力宣传旅游地近期的优惠政策，如发行优惠券、搞抽奖旅游、对老客户的优惠和举办露天的免费宣传演出活动等，也都能促进旅游地的发展。

　　(二)提升影视主题公园的文化内涵

　　影视主题公园的建设多位于经济基础好、文化底蕴深厚、自然背景良好的区域。各地建设影视主题公园应充分做好可行性研究。要充分考虑旅游者的需求，多建设群众参与性旅游设施，研究游客逗留的时间、旅游动机、旅行方式、消费额度是多少，等等。不仅把旅游者参与看做一种娱乐和商业手段，更应看做一种文化形态，从深层次来说，应该从文化的角度去分析人们的旅游心理，将娱乐活动提高到文化的高度，让旅游者感受到浓郁的文化气息和社会风情。营造影视主题公园的影视氛围，充分利用现有资源汇聚人气，恢复剧情风貌，重现街肆林立、人员攒动的繁华景象，让旅游者能够亲身体验影视作品中的逼真场景。逐步完善旅游景区的生活配套设施，扩大接待规模，提高接待等级，加强对服务人员的培训，创造良好的旅游接待环境。

　　(三)大力开发“后电影产品”

　　“后电影产品”指的是电影产品的投资回报不仅体现在影院一项收入上，还应该包括与电影相关的其他收入，如用电影中的造型开发的物品、卖给电视的播映权、外景地改建成旅游景点的收入等电影附加产品。影视节是影视旅游发展的一种文化形式，具有影响力的电影节的开幕吸引大量游客到举办地观光游览，大大促进了举办地旅游业的迅速提升发展。可举办大规模的影视节，销售影视作品人物角色的小商品，把影视作品拍摄外景地改成旅游景区，开发由影视作品的主要演员配音的音频旅游商品，建设影视主题公园，出版影视旅游地图和宣传图册之类的资料等，全方位地发展我论国的影视旅游。

　　(四)广泛开展动漫文化影视活动

　　创作独特的动漫影视文化作品。广泛开展动漫文化影视活动，搞群众参与性活动，举办动漫影视原创作品大赛、动漫影视节等大型活动，并由政府出面着手规划建设大型动漫卡通城项目，让动漫影视文化给各地旅游业注入新的活力。

　　(五)推出民族文化影视旅游新产品

　　以独特的民族文化作为依托和载体，借助影视作品的广泛推广，打着特色民族文化影视旅游的品牌，推出民族文化影视旅游的新产品，对原有产品进行更新，加深民族文化的深层次提炼，增加民族文化的附加价值，将旅游者置身于影视情景之中，充分体现旅游者的参与性，让旅游者体验到切身的愉悦。

　　(六)创新开发中西交叉文化影视旅游

　　中西交叉文化的影视作品即为一国拍摄另外一国文化的影视作品。我国的影视作品创作人员不应该只把创作素材局限在本国的文化上，应该不断地创新，适当融入他人的、他国的优势文化素材，再与自身的文化特色相结合，互相取长补短，创作出中西交叉文化的影视作品，进而开发出独具特色的中西交叉文化影视旅游，共同促进我国旅游业迅速发展。

　　(七)合理开发特色影视旅游资源

　　加强对影视旅游资源的保护和影视旅游可持续发展的关注，避免造成影视旅游发展的恶性循环问题，减少破坏地形、破坏植被与生态环境、破坏景观的自然美及与影视旅游资源的保护背道而驰等方面危害的出现，合理地保护和利用我国五千年来的华夏文明遗留的特色影视作品旅游资源，拍摄出更多优秀的影视作品，并借助影视作品的推介宣传，来合理有效地开发这些影视旅游资源，从而为发展我国的影视旅游事业尽一份力。

　　参考文献：

　　[1] 周青，赵毅.重庆影视旅游开发的研究与对策[J].西南农业大学学报，2010，(4).

　　[2] 迟文君.中国影视旅游发展初探[J].科技创新导报，2008，(29).