中级职称论文新闻策划对提升栏目整体实力的影响

　　这篇新闻方面的中级职称论文探讨了新闻策划对提升栏目整体实力的影响，对于一档高水平的新闻栏目来说，新闻策划是非常重要的，关系到整个节目的实例，现在的日常新闻出现多元化发展，很多节目组打出了组合拳，节日新闻出现常态化等等，好的策划可以影响节目的收视率。
 

　　关键词：中级职称论文,新闻策划

　　在策划为王的电视年代，一档电视栏目在开播之时或改版之前，做好新闻策划工作，具有非常重要的意义。所谓新闻策划，是指视角新、立意高、开拓深、介入及时的战役性、系列性、专题性并能形成新闻强势的新闻报道的谋划和组织过程。栏目未启，策划先行，把案头工作做扎实，必将起到事半功倍的作用。能满足栏目每天按量保质安全播出的需求，改变每天稿源发愁的局面，做到手中有粮，心中不慌;能形成差异化的收视亮点，改变同质化的新闻竞争，给观众带来多元的审美情趣;能反映社会的真善美，改变以往民生新闻的低俗化和负面化，提高栏目的美誉度。

　　本人从事民生新闻报道多年，下面结合衡阳电视台《新闻事实》、《乡里乡亲》两档民生类新闻栏目的运行情况，就如何围绕栏目开展新闻策划，从四个方面谈谈自己的一孔之见。

　　一、日常新闻：策划多元化

　　改版之前，《新闻事实》基本上由8-10条单条动态消息构成，虽然经过编辑的精心串编，但仍显凌乱而琐碎。一些七零八碎的小新闻，对记者本身就缺乏吸引力，找不到兴奋点，更别说去主动策划。一般都是抱着拍条稿子拿份稿酬的心态，最后出来的稿件自然平淡无奇。

　　所以，注重日常新闻报道的策划，就显得尤为必要。要让记者牢记“策划”二字，把策划当成一种观念、一种视角甚至是一种素质来培养。笔者认为，日常新闻的策划要实现多元化，打出组合拳。

　　一是从政经新闻中寻求民生突破。通过对政经题材的主题策划，发掘事关发展大局和中心工作的重大现实题材。摆脱以往琐碎边缘的“小民生”，多去关注影响老百姓实际生活的国计“大民生”。比如每年召开的两会，很多人都认为这只是一个程序式报道，走走过场即可，做不出好东西。其实不然，如果利用恰当，“两会”实在是一座题材的“金矿”。我们事先从会务组拿回会议材料，然后分工合作，带着“放大镜”阅读材料，精挑细选，从中找出当年有特色的、直接关系到老百姓生活的新变化、新动向、新政策，然后安排记者下去，就这些内容采访鲜活的素材，在两会召开期间，以“两会特别报道”的策划形式推出，往往能收到很好的效果。

　　二是从公益主题引出温暖报道。通过公益类的主题策划，展示正面、主流、高大上的人性光辉。用这些生动而温暖的报道来激励观众，从而摆脱靠低俗的市井爆料支撑的新闻格局。《新闻事实》曾连续8年推出大型公益策划“爱心改变命运――深圳‘衡阳寒门学子’助学工程”，联合深圳的衡阳籍企业家，每年出资500万元，资助考上二本以上的贫困学生。通过这样的正面主题策划报道，宣扬人性的温暖，传递正能量。

　　三是从独立新闻导出系列组合。抓到一个好题材，要做透彻，从它的现状入手，追踪其前因后果、旁门侧屋，各个相关角度都要想到，形成系列报道。或者巧妙地将单条独立新闻和以往新闻资料进行链接，再次放大新闻资源的价值，这样就解决了节目的深度和广度问题。在报道2014年油价第八次下跌的新闻时，单条新闻不超过30秒，这样的一条简讯显然不能满足观众的需求。于是，记者将此前的连续七次下跌的情况，用图表的形式做了一个汇总，并分析形成八连跌的原因，探求后期油价的走势。这样一来，整个新闻的看点就被放大，一条变成了多条，再现了许多“新视点”，也调动了观众的兴趣。

　　所以，我们一定要引导记者，自觉实践这种“以点带面”的多元化策划，走出同质化严重，负面报道过多，题材太过琐碎的误区。同时，注重报道的社会效应，体现主流媒体的人文关怀和社会责任。实践证明，日常新闻的多元化策划，极大地发散了记者的思维，令他们将思想的触角无限延伸，丰富了创作源泉，拓展了栏目的内涵。

　　二、节日新闻：策划常态化

　　《新闻事实》栏目以当日动态消息为主，但并非每天都会有很多新闻亮点，有时会因为亮点偏少，或受人力或物力所限，造成当天的荧屏枯燥无味。尤其遇到节假日、纪念日、阶段性热点问题、重大新闻事件和重大政治敏感期(如各级人大政协两会、党代会召开周期。为表述方便，以下统称“节日新闻”)，由于诸多众所周知的特别防护期的政策限制，必然会带来报道面的相对狭窄。此时，有针对性地推出一些应对节日新闻的策划，来补充稿源，显得弥足珍贵。

　　在这个方面，我们做过一些有益的尝试。2012年党的十八大召开前夕，《新闻事实》就推出了 “喜迎18大?生活在衡阳”特别策划，截取一些普通市民(包括晨练老人、生活在衡阳的外地人、创业的下岗女工、搬进新房的拆迁户等)的生活片段，采用纪录片形式，展现他们的生活状态，通过记者跟他们进行交流，以此来反映在党的领导下，社会各阶层及各行各业的新变化。这组报道一直持续到会议闭幕，播出之后，反响很大，得到市委宣传部新闻阅评员的点名表扬，称“报道形式新颖，手法跳跃，以点带面地勾勒出欣欣向荣的新衡阳，属十八大宣传中的精品之作”。

　　除此之外，国庆、春节长假期间，我们都提前准备，推出一组特别报道。既切合长假喜庆祥和的氛围，也为栏目组人员长假期间得到轮休创造了条件。

　　今后，我们还要加强这种节日新闻的策划力度，要做到常态化，争取在节假日及重大历史节点，都能在荧屏上发出我们自己的声音，让观众看到我们的态度。

　　三、活动新闻：策划品牌化

　　通过成功的策划，做出有影响的报道，有利于提升记者的自信心，从而提高团队的整体素质，提升节目的整体质量，让栏目形成品牌。那么，我们围绕品牌栏目进行多元化开发和多向性推广，策划一些与观众有良好互动的活动，让“品牌活动”与“品牌栏目”形成良性互动，相得益彰。 　　衡阳电视台大型对农互动栏目《乡里乡亲》于2009年8月开办以来，受到广大农民朋友的热烈欢迎。2010年，栏目推出“农民英雄会”活动，专门为农民兄弟提供一个展示才华的舞台，挖掘一大批极富特色的草根能人。2011年5月，举办了第一届“农民英雄会擂台挑战赛”。农民英雄们的绝技绝活，既来源于生活又高于生活，体现了农民兄弟积极向上、勇于进取的精神，展示了一大批精神文化生活丰富多彩、有追求有理想的新时代农民的形象。经过多年的努力，“农民英雄会擂台挑战赛”已成为一项集公益、娱乐、励志为主题的比赛，每两年举办一次，深受农民朋友的追捧，这项活动逐渐发展为衡阳电视台的一项文化活动品牌。

　　自从推出这个活动以来，栏目就像是有了灵魂。观众争相推荐自己身边的能人异士。记者拿到题材，浑身充满斗志，一门心思想着怎么拍摄才能超过别人。参赛选手跃跃欲试，个个都想挑战成功，成为新科擂主。特别是比赛举办期间，万人空巷，市民们守着电视机，为的是一睹冠军风采和赛事盛况，收视率自然是一路飙升。

　　这是一个“活动”和“栏目”实现良佳互动的范本，活动依附于栏目而存在，栏目因活动而名声大噪。所以，今后一定要在策划活动上多下功夫，以活动树品牌，以品牌促效益，这是栏目与观众互动的有效载体，也是栏目稳定收视率的可行保障。

　　四、专题新闻：策划程序化

　　改版之后的《新闻事实》，除了日常新闻之外，还推出了专题类新闻，这样做至少有三个方面的好处。一是增加了看点;二是有利于发挥记者的潜能和特点;三是有利于发掘新闻的深度，开采到隐藏在内核的新闻宝藏。

　　这里存在一些问题：拍摄周期较长的专题节目能否跟得上快节奏的日播栏目，专题节目的制作成本相对较高等。因此，专题节目的推出，更须进行周密的策划。过去我们也尝试过专题类节目，比如“平民英雄”、“百姓情感”、“移动乡村”、“效能衡阳”等，每周播出一期或几期。但是这么多年以来，一直有一个毛病未能解决，那就是不能坚持到最后，往往是虎头蛇尾，刚开始做得还不错，慢慢地就坚持不了，到最后就干脆消失了，栏目从而失去了应有的持续性和严谨性。

　　要杜绝这种现象，就必须建立一套规范的策划程序。关键是要做到责任到人、通力合作，否则很可能粗制滥造或没东西可播。具体程序如下：

　　记者确定主题后书面上报策划文案;制片人审核并提出指导意见;记者结合指导意见修订文案并执行，拍摄制作样稿样带;制片人审稿审带，再次提出指导意见;记者再次修改后播出;制片人召开策划例会，总结经验教训，布置下次任务。

　　策划程序看似繁杂，但长此以往，能够培养记者的精品意识，提高栏目的品质。另外，适当提高专题新闻的稿酬标准，刺激记者采访制作专题新闻的积极性，也是保证其能够长期运行的一个重要手段。

　　新闻策划将栏目的所有人员都纳入了一条流水线，每个人都必须团结协作，才能生产出优秀的产品。如果没有系统的、具有前瞻性的策划，记者各自为战，难以形成集约战斗力，栏目更难以焕发耀眼的光彩。因此，新闻策划的推行，能理顺栏目的机制，提高记者的素质，充分释放栏目的能量，使得整个节目异彩纷呈，栏目更具影响力和公信力。

　　推荐期刊：《新疆新闻出版》(双月刊)创刊于2003年，是由新疆维吾尔自治区书报刊发展中心主办。