谈旅游景区导视系统标识的个性化设计

　　摘要：环境中的标识导向设计所涉及的范围极为广泛，标识要在真正形成系统化设计的同时适应多层次、多形态、多空间的复杂要求。文章立足于环境特点与人文文化，以国际化的观点来看标识导向的设计概念，力图寻找一个实用主义与个性化创新的结合点。

　　关键词：旅游景区、导视系统、标识导向、个性化设计

　　Abstract: The environment of logo-oriented architecture covers a wide range of industries, the logo should truly form in the systematic design and adapt to the multi-level and form, more complex requirements of the space. This article, based on the environmental characteristics and the human culture, with international view to logo-oriented design concept, and tries to find a pragmatism and personalized link of innovation.

　　Keywords: tourism scenic spots, depending on the system, the marking orientation, personalized design

　　中图分类号：S611 文献标识码：A 文章编号：

　　1、导视系统标识的文化内涵

　　1.1旅游景区的景观内涵与景区导视系统的概念

　　旅游景区是指自然界中具有观赏、文化、科学价值，自然景物、人文景物比较集中、环境优美并具有一定规模和范围的空间环境。旅游景观由物质景观与人的活动这两个因素构成。人的活动发生在物质景观中，物质景观对人的活动种类、规模等起着一定程度的限制与引导作用，两者之间存在着相辅相成的关系。因此，旅游景区的内涵具有文化及文明社会这两个方面的内容。

　　旅游景区导视系统属环境导视系统类别，它不但有着引导、说明，指示等功能，也是环境布局的重要环节，是营造风格、塑造文化的重要组成部分。导视系统主要有如下组成：展示一个区域或主题核心的主导视体;用于分主题或次要入口的次导视体;方向导视;定位导视;影视导视系统等。

　　1.2作为视觉语言的标识

　　标识导向作为一种重要的传达方式，也可理解为一种视觉语言。在现代化生活环境中人们追求有效地利用有限的空间，如果不能充分理解立体空间，生活将会举步维艰。标识导向设计就是通过管理空间或环境信息来帮助使用者指导方向的过程，它所提供的是新的、更为广阔的设计视角，细化了真实环境中人们所面临的不同困惑。

　　1.3标识设计与环境艺术空间的关系

　　标识导向介入环境之中，既为其服务，同时自身又是环境的一部分。在不同的旅游景区中，为了形成景区环境的品味和独具一格的艺术空间感，标识设计将发挥巨大的作用。在设计中，找到维护表现的自由与保护景区两者之间的平衡感，标识将不仅可以作为单体存在，更作为包括周围环境的空间而存在，从而与其密不可分。

　　例如，浙江省宁波市的宁波美术馆(见图1)，雨后城市铅华褪尽，显露出港口城市古老的本质。标识导向的矩形外观呼应周围外墙环境，对称的设计沉稳而内敛，而材料的肌理和色彩透出一种沧桑质朴的美感。又如法国巴黎国际艺术城，楼前的标志性景观雕塑立于人行道上，为水泥材料，与地面和环境浑然一体。不知不觉中，艺术处理后的标识导向已经超越其本身的承载标识信息的意义。

　　2、标识设计的艺术化与个性化

　　2.1标识设计与生活

　　从本质上来说，看得见的实物在与人的关系中被符号化并起到传递信息的作用时，就可以将其称为标识。更深入的说，在视觉以外，诉求于听觉、嗅觉和触觉等方面的传媒信息也可以被认为是标识。标识导向的构筑是以建立一种新的提供信息的方式为目的，就是创造一个更适合现代人生活的完善的空间环境，更重要的是要实现一个对任何人而言都是安全、舒适并充满魅力的环境氛围。

　　2.2标识的艺术化个性对营造空间氛围的意义

　　艺术化的标识设计常常融入空间环境的主题并带有地方性特色。它既能充分地表现空间环境的主要特征，又强化空间的艺术氛围，同时还可以调节空间的序列，营造艺术化的空间环境。此时，标识导向往往成为令人产生共鸣的艺术作品。例如，在巴黎的迪斯尼乐园，为配合游乐园气氛，麦当劳的入口做成了经典的“M”形状，两边的不完全对称结构给严肃的建筑增添活泼气息。巴塞罗那的海洋博物馆，用海洋生物形象做博物馆的入口，让人一目了然，从而产生深刻印象。

　　由此可见，赋予了个性化设计的标识导向已不再仅代表其信息本身，更衍生为具有标志性或象征意义的艺术作品，它一方面融合天然的环境氛围，一方面营造出赋予环境人文化的空间氛围。

　　3、景区标识的个性化设计

　　3.1标识载体的个性化

　　所谓的标识，就是把想要传达的信息用记号来表示的形式和手法。简而言之，它不是某个实物而是信息本身。所以，从广义上讲，被称为地域性标志的建筑物、植物及带有指示含义的灯光等都可以被称作标识。甚至，所有的载体本身的姿态形状都可以作为标识表达某种内容。因此，标识的载体可以说是多样化的，它既可以以实物的形式出现，也可以以光线、多媒体的形式出现。

　　在景区标识设计中，选择什么样的载体来表达标识风格，应遵循各个不同景区环境氛围而定，避免不和谐因素。例如，在美国黄石国家公园中(见图2)，未加工的原生态木材制作的标识导向牌创造了一种亲切友好的气氛。细腻的木质纹理，鲜艳活跃的色彩搭配，所有的这些都与周围环境相融合。又如宁波老外滩的意大利自在餐厅，店招由打碎重拼的釉面瓷砖制作而成，装饰色彩浓重，类似点彩派绘画风格，充满强烈意大利特色的艺术气息。

　　3.2色彩运用上的个性化

　　在标识导向设计的各个要素中，视觉要素所占比例很大，而在视觉要素设计过程中，设计师大多是利用色彩进行控制。从色彩心理学的理论出发，利用颜色可以给人造成的心理影响，将其作为表述人间情感及地域形象的道具，或赋予某种色彩特定的属性和意义，并将其作为营造气氛的要素来表现空间的个性。

　　色彩的设计服务于功能，是现代标识导向设计的趋势之一。色彩本身是有着植根于国家、地域及民族的传统色彩和个性色彩之分的，这些色彩隐寓着特别的愿望及规则。大胆、合理的运用色彩，成为标识个性化设计中的亮点。例如德国法兰克福现代艺术馆中，资料馆被设计成一排巨大的文件夹，信息传达明确，形象生动。大面积的黑白和少量红色的搭配响亮且富有艺术感。而巴黎蓬皮杜艺术中心内，标识以跳跃和谐的色牌形式出现，简洁的数字提供了楼层信息，体现其多元化的进程。标识的个性化设计中，色彩越来越显现出其独特的魅力。

　　3.3标识导向个性化设计中的形式与造型

　　在标识导向的设计过程中，标识载体的材料选择也有着十分重要的低位，它将作用于视觉的形成、实体的美感、实体的结构及视觉心理的产生。不同的景区有着相应的独特地理环境特点及人文要素，选择适当的材料运用于导视体能够提高其艺术表现力，促进导视系统设计风格与景区环境相融合。例如巴黎国家图书馆，坐落于美丽的塞纳河畔，由四座形似打开的书籍状塔楼和中央公园组成。入口处的标识碑设计成深厚高雅的灰色，似乎在远方与读者对话，对于公众来说，它是通往“知识之门”的钥匙。

　　打破常规的标识形式与造型框架，从地理环境中取材，从历史背景中取材，从时尚信息中取材，都将收获意想不到的效果。

　　3.4强调标识功能的个性化设计

　　在旅游景区中，环境对多数游客来说是相对陌生的，所以标识导向追求个性化设计的作用不仅仅是提升环境的整体氛围和美感，更重要的是营造一个连贯的、和谐的导向系统，强调人文关怀，为游客提供最大的便利，消除其在陌生环境中的不安，最大程度的享有愉快心情。

　　因此，环境中的标识系统必须具有系统连贯性，统一环境中统一风格的标识设计能够提升标识系统的整体感。如法国的戴高乐机场，大厅地面的灰色方格铺装形成醒目的行人引导线;空间内简洁的图文排版方式与细致的线条为沉稳的结构和色彩带来清新的气息;扶手电梯终端标明目前所在区域位置;信息查询处设置于行人引导线延伸端，强化了导向功能，这是系统性设计最直接的表现。

　　4、旅游景区导视系统设计的发展前景

　　当今，标识导向设计已经成为景观环境中一个新的组成要素，新的视觉亮点。在现代社会中，这些符号是为构建美好生活而创造出来，不仅为人们提供方便，也造就了一个更小的环境艺术空间，而为了这样一个空间，设计师创造了或传统或新锐、或稳中或奔放的新标识导向系统。这些设计不仅是传达信息的“视觉语言”，也承载了文化的一部分。

　　旅游景区作为一个供人们游览、观光、愉悦身心的场所，建立具有独特风格并呼应环境的、经过全面系统化设计的导视系统是十分重要的。立足于国际化的观念，应力图寻找一个实用主义与艺术创新的结合点，将标识导向作为景观的一部分，探讨其在人与环境之间相互关系的同时，真正关注标识导向设计的意义和价值。

　　参考文献：

　　[1] 鲍诗度，王淮梁，葛荣.环境标识导向系统设计[M].中国建筑工业出版社，2007.

　　[2] 中央美术学院城市设计研究所.城市导视系统设计[J].城市发展研究，2004，01.

　　个人简介：王建国 男 蚌埠学院艺术设计系教师 助理实验师