探索中国文化“走出去”战略下图书版贸工作

　　摘　要：中国文化“走出去”战略是为了更好地将华夏文化推向全世界，形成文化开放局面，让世界的人们了解中国文化，以此来提高我国的整体国力和文化软实力。版权贸易早在19世纪末就有迹可循，当时主要是一些资本主义发达国家开始进行版权贸易活动，到了20世纪80年代图书版权贸易出现了初步繁荣，我国也是在这个时期开展版权贸易，进入90年代后就呈现出非常活跃的局面。本文就中国文化“走出去”战略下图书版贸工作进行探析。

　　关键词：中国文化;“走出去”战略;图书版贸

　　一、引言

　　党的十六届四中全会以及五中全会上具体提出了比较完善的“走出去”战略，明确指出要大力推行文化“走出去”的特大项目和业务，通过国内外市场来加强对外文化的沟通，不断拓宽对外文化的交易，吸取外部合理文化的同时也要将中华民族的优秀文化推向全世界。图书版权贸易是一种无形的财产权的交易，能够有效的促进文化交流。在中国文化“走出去”的战略背景下，图书版权出口能够有效弘扬我国的优秀文化。

　　图书论文投稿期刊：《图书情报导刊》是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊。自创刊以来，以新观点、新方法、新材料为主题，坚持"期期精彩、篇篇可读"的理念。图书情报导刊内容详实、观点新颖、文章可读性强、信息量大，众多的栏目设置，图书情报导刊公认誉为具有业内影响力的杂志之一。图书情报导刊并获中国优秀期刊奖，现中国期刊网数据库全文收录期刊。

　　二、中国版权贸易的发展现状

　　(一)版权输入贸易规模不断增加版权贸易是在20世纪80年代开始出现初步的繁荣，而我国也正是这个时候开始开展版权贸易的，1992年中国加入了《世界版权公约》和《伯尔尼公约》，这说明我国的版权贸易进入了新的阶段。之后，我国的版权贸易的数量在快速增加，我国和世界各国的交流活动也越来越频繁。从数量上看，我国的图书版权贸易数量增长非常快速，说明我国适应国际版权贸易的规则之后就快速进入了稳健发展的阶段。从内容上来看，我国版权贸易的题材非常丰富，科技电子类、财经类的图书引入的数量在不断增多。在20世纪90年代，我国主要是从国外引进文艺类、语言类和生活类的书籍，品种比较单一，但是近年来引进的图书品种在不断增多，涉及方方面面，比如科技、文化、经济、生活等，很多西方的畅销书的版权被引入我国。

　　(二)版权输出贸易逆差幅度缩小在我国的版权贸易中，更多的是版权引入，相对来说版权输出的情况有所不足，版权输出贸易还有逆差，但是近年来版权输出贸易逆差的幅度在缩小。从版权贸易输出的数量来看，贸易逆差的服务已经出现了明显的缩小，版权贸易引进和输出的比有数下降。在我国的版权输出中，对发达国家的版权输出有所增加，很多能够反映中国模式、中国道路以及中国梦的主题图书已经慢慢进入了西方国家的主流人群。

　　此外，我国的数字出版产品和实物出口也出现了大幅增长，进一步加快了资本走出去的步伐。从我国的版权输出地区来说，我国的图书版权主要是向东南亚以及东亚地区输出，在欧美国家分布比较少，并且输出的图书中，很多最终的读者都是华人以及一些汉学家。从翻译的语种来看，翻译的语种主要为日语、汉语，英语国家的比较少。当前世界上英语读者的数量非常多，但是我国的图书版权输出中，翻译成英语的图书数量却非常少，在这方面具有非常大的潜力。从我国版权输出的内容来看，主要是语言类和中国传统文化类的书籍比较多，其他类型的输出比较少。而和汉语语言类以及中国传统文化相关的书籍中，内容主要体现在文学、医药、历史、古今建筑、名胜古迹以及旅游风光等方面。

　　(三)正确看待我国图书版权贸易的逆差现象经过十几年的努力我国的图书对外版权贸易取得了很大的进步，呈现出逆转趋势，但是我国版权贸易的现状形势依然比较严峻，我国的出版业版权输出的现象和我国不断发展的经济发展模式以及出版大国的地位不相符合，这对我国的文化软实力提升非常不利，也影响了我国的文化价值在世界的传播。当前西方文化正在通过各种方式和途径来涌入我国，这会对我国的文化安全造成严重的威胁。而导致这种情况出现的因素有很多，包括选题策划、价值观念、民族思想、外来翻译人才、语言和文化、图书营销理念以及编辑制作等。

　　三、图书版权贸易对图书出版的影响

　　近年来我国的图书版权贸易在快速发展，中国文化正在逐渐走向世界，受到了世界各地人民的喜爱和欢迎。最近几年我国的图书推行力度在不断增加，推行的脚步也在加快，图书版权工作肩负着非常重大的责任——实现中国和世界文化科技的交流，这对于我国的发展具有非常深远的意义。中国文化要“走出去”，首先内部要构建文化自信，自身要深刻认识到中国文化的内涵和意义，然后要在中国文化走出去的各个阶段付出努力。

　　比如要做好每本图书的翻译工作，并不断拓展外国市场，选择优秀的具有艺术性和耐读性的发行物走出去，大力推行方式新颖、装帧优美以及内涵丰富的图书品牌，并提供更加优质的图书服务。在图书出版贸易的过程中，要能够凸显出我国的立场和价值观，同时还应该从全球化的传达方式出发，只有这样才能让我国发行版权交易数额和实物交易的成交数额大幅提升，实现经济效益的同时还能够实现效益双赢。当前我国确定了很多关于图书走出去策略的鼓励方针。在这样的时代背景下，出版单位可以推行一些外国读者有需求的图书，以此来拓展我国的文化技术等在全世界的影响力。

　　四、中国文化“走出去”战略下图书版贸工作策略

　　(一)建立跨文化心理视角来引领“走出去”图书版权贸易要实现“走出去”，就一定要建立跨文化心理视角的战略，也就是站在世界的视角来做好图书的选题策划和市场分析，要站在全世界的角度来做好图书的编辑和营销工作。在版权输出的过程中，不应该将国外的和我国的分割开来，不要站在中国文化的视角来制作和宣传，而是要将其当成世界文化来推广。世界上有很多大型的出版集团以及一些小型的出版公司的出版理念都值得被学习，要树立国际化的发展理念，将自己定位为世界出版，从世界的市场角度出发来选择出版内容，并进行创作和编辑，做好受众范围和市场分析的定位。

　　我国的出版集团在“走出去”的过程中，也应该学习这种先进的发展理念，树立跨国文化的视角，从国际市场的角度出发来分析，准确把握国际市场对中国文化接受的方式和具体的特点，这样才能更准确来定位市场需求，并进行创作。总的来说，一定要从国外的市场和读者出发来做好图书出版工作，尽量在图书创作方面缩小思维模式上的差异，出版更容易被国外读者接受的图书内容，更好地和世界市场进行对接。

　　(二)精心选择精英文化来制定“走出去”出版规划体系中国文化“走出去”并不是要将中国所有的文化都输出国外，也并不是说随意选择其中的一些主题和内容来走出去，而是要精心选择中国精英文化来制定“走出去”的出版规划体系，这样才能更好地达成“走出去”的目标。实现中国图书的版权输出是为了参与到世界图书贸易中，在这个过程中产生一定的经济效益，同时还通过这种方式来传播中国的文化精神，让世界更多的国家和人民能够了解中国的文化精神和中国的思想价值，因此，在版权输出时就要思考要选择哪些图书来“走出去”，怎样的内容才能让世界了解中国，将中国的精神和文化传播出现。因此，相应的主管部门一定要做好规划，并采取有效的措施来进行调控，做好综合规划，对中国的现代文化进行有效整合。出版主管部门应该和出版行业协会以及各个出版企业联合制定规划性的图书输出的指标体系，加强行政引导，做好市场调节，真正对中国的精英文化进行整合，从而将中国的核心精英文化输出国外。

　　(三)对我国的出版体制进行调适促进我国的图书版权输出还应该对我国的出版体制进行调适，实现和世界的接轨。相关的部门要对国内外的出版行业进行深入分析和对比，从世界接轨的角度来对我国的出版体制进行调适。虽然近年来我国的图书出版社正在朝着企业化的方向改革，但是受到我国图书出版管理体制的影响，我国的出版社和图书出版要想进入出版市场存在政策门槛。虽然图书出版的这种行政管理体制能够对图书的文化性起到一定的保护作用，使其不会受到市场竞争的恶意伤害，但也会影响我国出版企业参与国际竞争的积极性和自觉性。比如我国的出版社数量虽然很多，但是有一些出版社都没有参与过版权输出，因为国内的市场已经够出版社生存了，这会严重影响中国文化的“走出去”战略。因此，针对这种情况，就要求相关的部门要结合现实的情况来特殊处理，对我国的出版体制进行调适，使其能够更好地实现我国图书“走出去”。

　　(四)积极参与国际合作出版中国的图书“走出去”不仅可以通过版权直接输出的方式来实现，同时还可以通过向海外投资，在海外建立分支机构，或者收购其他国家的相关出版企业，以及和其他国家的出版企业进行兼并，都是有效的途径，英美等国家就是通过这种方式来实现向国外扩张的。我国也可以和国外大型出版集团进行组合与合作，通过合作的方式来让我国的图书更快地融入其他国家的市场。此外，还可以通过版权代理机构等中介机构来实现国际合作，充分发挥出中介机构的优势来推介适合版权贸易的精品图书。在进行版权交易活动时，为了更加全面和明确了解版权贸易市场的最新动态和相关的政策，可以寻找合适的版权合作活动，比如借助国际会议平台和国际书展平台等来实现版权交易活动。

　　五、结语

　　在中国文化“走出去”的战略背景下，我国的图书出版社应该加强版权贸易工作，通过图书版权输出来将我国的精英文化推向全世界，以此来提升我国的文化软实力。在实际的图书版权贸易工作中，一定要转变观念，建立跨文化心理视角来引领“走出去”，精心选择精英文化来制定“走出去”出版规划体系，并对我国的出版体制进行调适，积极参与国际合作出版。

　　参考文献：

　　[1]王玉凝.新时代我国图书版权贸易中存在的问题和应对策略[J].传播与版权,2019,077(10):106-107+111.

　　[2]秦德继.中国文化“走出去”战略下图书版权输出环境浅析与策略分析[J].国际公关,2019,89(05):217-218.

　　[3]张笛.版权贸易工作与中国文学图书“走出去”[J].图书情报,2020,14(2):00196-00197.

　　[4]陈睿姝,王春艳.我国图书版权出口贸易的现状及对策研究[J].经贸实践,2018(17).

　　[5]朱玉,刘洁.国际图书及其版权贸易的发展——评《国际图书与版权贸易》[J].国际贸易,2020(08).

　　[6]宋博.浅析图书版权意识发展沿革[J].文化产业,2020(35).[7]周颖.我国图书版权贸易存在的问题及对策探究[J].传媒论坛,2020(01)

　　作者：任秀芳