微信在农业技术推广中的应用分析

　　摘要：微信是当下人们生活中非常重要的一个通讯工具，在该平台上进行农业技术的推广能够起到一个良好的效果，一定程度上有利于做好农业技术推广工作。文章分析微信营销的特点及其应用于农业技术推广的优势和具体建议。

　　关键词：微信;农业技术推广;应用

　　在科学技术不断发展和进步的背景下，网络营销媒介越来越成为营销的主要载体，网络营销逐步发展建立起一个更加精准的营销模式，微信营销就是其中之一。在农业技术推广工作之中，如果能够更深层次地应用微信的营销模式，可在一定程度上促进农业技术推广工作。

　　1微信营销的特点

　　和其他的网络营销方式相比较，微信营销模式有着自身的特性。从信息的到达率来看，农业企业利用公众号进行营销，能够把更加完整的信息发送到手机上，这样的营销模式，其信息的到达率是十分高的。从信息的曝光率上看，微信更具有优势，它能够编辑可读性更强的文章，在用户进行阅读和转发之后，会在一定程度上提高文章的曝光率，从而能够更进一步地提升营销水平。跟微博相比，微信营销更具有优势。因为信息在微博上发出之后，很容易被覆盖，需要用户不断地刷屏，才能够保证曝光率的持续提升。

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　　从接受率来看，微信的用户已经超过七亿，远远地超过了短信及邮件的使用量，微信已经越来越成为人们日常生产生活之中获得信息的一个重要应用程序，微信营销基础充分地利用了微信的广泛性及普及性。从微信的精准度上来说，如果在微信上创建自己的公众账号，能够吸引一部分代理商及经销商的关注，对于农业企业来说，每一位关注者都是自己的潜在客户。同时手机更是有着便利性的特点，可以随时随地带在身上，所以手机用户更能够及时地得到相应的信息，这也在一定程度上为农业企业的营销带来极大的便利[1]。

　　2微信营销的优势

　　2.1便于维护客户在过去传统的营销模式之下，企业如果没有及时地对自己的客户进行维护和追踪，在一段时间过后，就会出现客户流失的现象，同时，在传统模式下，对客户进行维护的成本是非常高的。然而在微信营销平台上，就完全可以将相应的优惠信息制作成二维码，让相应的客户进行扫码领取优惠，这样能够更深入地对客户进行信息的推送，从而跟客户建立一个更加优良的关系，进一步实现市场营销的规模化。

　　2.2降低广告费用农业企业可以利用微信平台，创建一个属于自己的广告平台，能够在一定程度上减少广告的费用。跟传统的广告形式相比较，微信平台有着更加明显的优势，农业企业可以在微信平台使用过程中不断地完善自身的运营系统，通过各种各样的方式吸引目标客户关注自己的公众号。这样一来，就在一定程度上节省了广告费用[2]。

　　2.3降低客户服务成本微信营销平台作为一个更加智能化的客户服务系统，客户在使用过程中，只要输入相关的关键词，系统就完全可以为其提供自动化服务，这样在一定程度上能够降低对客户的服务成本。针对有着十分庞大的客户群体的农业企业来讲，利用微信平台进行营销，能够减少人工及通信费用。此外，还有很大一部分产品订单的相关操作能够在微信平台上完成，给客户提供更大的便利，同时还能够进一步减少农业企业的营销成本。

　　3微信公众平台在农业技术推广中应用的优势

　　农业技术推广可以使用微信平台，把互联网技术、信息技术和农业技术进行完美的结合。在这样的背景下，相关的农户就完全可以在手机上面，了解最新的农业技术及相关知识。利用微信公众平台，改变传统的农业技术推广模式，推进推广模式的创新及改革发展。通过运用微信平台，农业技术推广人员能够更具有针对性地 向农户提供指导、建议，所以，微信公众平台的使用能够在一定程度上提高农业技术推广的效率。但是需要格外注意的是，相关工作人员要对发布在微信平台的内容进行监督和管控，只有这样才能够更进一步地提高推广效果。通过这样的微信推广方式，能够在一定程度上培养农户对推广人员的信任[3]。

　　4我国农业技术推广中存在的问题

　　4.1对农业技术推广的重视度不够还有很大一部分工作人员没有更加深入全面认识到农业技术推广的重要性，导致农业技术推广没有得到更加充分的落实，也造成农业技术推广效果不好。由于工作人员对于农业技术推广的重视不够，在农业技术推广过程中，没有有效的工作体制和足够的资金投入予以支持。此外，还没有充分地使用先进的技术设备，这也是导致农业技术推广效果不理想的原因。

　　4.2农业技术推广机制不够健全基层农业技术推广的体制体系还没有得到更进一步的健全，国家对此高度重视，但是还需要进一步提高成效。我国相关农业技术研究工作取得了很大的进展，但是在农业技术推广及农业技术研究方面还存在一定程度的缺陷，导致某些地区的农业技术推广工作还是处于一个相对来说落后的地步[4]。

　　4.3农业技术推广的资金有待提升现如今，虽然我国更进一步关注和重视农业技术推广工作，但是基层农业技术推广还是存在着资金不足的现象，这加大了农业技术推广的难度。农业技术推广工作还存在其他一些方面的问题，特别是很难应用更加新颖的技术及产品，农业技术推广工作基础薄弱。

　　5在农业技术推广中应用微信公众平台的建议

　　5.1完善微信公众平台工作人员要对微信平台进行不断的完善，从而更加有效地发挥出微信平台的积极作用。为了能够更进一步将微信平台的功能及普及度进行提升，可以在微信公众平台之中设置各式各样的功能模块，并且可以利用这些功能模块进行各种农业技术活动的开展和推广，从而能够给农业技术推广工作提供更加便利的条件。特别需要注意的是，因为我国很多农户文化水平较低，他们对于新知识的理解和接受能力比较低下，所以，在进行模块的建立和完善的过程中，更要注意到这一点实际情况，尽最大可能把模块做得更加简单便利，从而能够更加方便农户的使用。

　　5.2编辑科学信息内容在对微信公众平台进行不断完善的过程中，还需要相关的技术人员进一步对微信公众平台的内容进行更加科学、合理的编辑。在具体的编辑过程中，相关的农业技术推广人员还要和当地的特点进行结合，并且对平台上的信息进行筛选和把控，把科学、准确的农业技术知识和信息传递给农户，供农户便利地使用，把微信公众平台在农业技术推广工作中的优势发挥得更好。

　　5.3运用平台交流互动农业技术推广人员需要对农户的具体需求进行充分的了解，从而能够将微信公众平台的作用充分发挥。农业技术推广人员需要和农户进行足够的互动与交流，以农户的需求为依据，对微信公众平台的内容进行不断的完善和补充。

　　参考文献：

　　[1]龙江雨.微信公众平台在农业技术推广中的应用[J].农村实用技术，2020(2)：37.

　　[2]马朝霞.企业微信在系统应用推广中的研究与实践[J].计算机时代，2020(12)：126-128.

　　[3]李萌.“互联网+”在农业技术推广中的应用[J].南方农机，2019，50(18)：72.

　　[4]赵祖华，王畅，华琦孜.微信群在特色农业直通式气象服务中的应用及发展[J].现代农业科技，2019(4)：262-263.

　　作者：刘小玉