艺术通感产生的原理探索

　　摘要：艺术通感运用在设计中这一艺术创作行为让我们耳目一新的同时，也勾勒出了一幅隽永的自然画卷，让人们茅塞顿开。在设计过程中，合理运用“通感”的概念和设计方法进行创作，是艺术创作中的一个新提法和新尝试。本文从艺术通感的概念入手，通过对经典作品的分析，重点研究了艺术通感产生的原理及其产生的心理学依据。

　　关键词：艺术通感、通感创作、通感欣赏、原理

　　一 艺术通感的概念

　　“艺术通感”是一种独特的艺术创作手法，也是一种特殊的感觉形式，它是我们设计工作者在艺术设计过程以及我们的受众对艺术作品的鉴赏中，产生的人类特有的“审美活动”。通感审美活动是人们认识和改造客观世界的一种思维方式和行为模式;是一种通过艺术元素、艺术形象和艺术符号去认识客观世界的思维活动，这种活动是一种双向的活动，一方面取决于艺术工作者的设计理念，另一方面取决于受众的经验感受与接收程度。从设计工作者的角度来说，用通感的创作手法将广告作品创造得多元化而有灵气，有效的唤醒了受众脑海中关于设计作品所表达出的类似影像和记忆，复写了人们在生活里与图形元素相关的符号中体现的生活感受，调动了欣赏者五个感官的相互交融，从而达到了通感体验，最终让受众从设计作品中收获了审美体验和感情上的满足，同时也对艺术作品有了深刻的印象。从欣赏者角度来看，我们的受众通过欣赏和感受艺术设计作品中的艺术形象、艺术符号和艺术元素，产生了通感感受，对我们所处的环境和客观事物有了更深刻的认识和了解，欣然地接受了艺术设计者对美的体会、再创作以及作品的精神和灵魂，具体到商业设计中，受众就很容易得接受了你的卖点和产品。

　　“通感创作”和“通感欣赏”二者密不可分，相辅相成，是一个事物的一体两面，也是一种通过视觉到心理反应再到生理感受的一个否定之否定螺旋式进阶的过程，它以视觉感受为基础，以心理反应为核心，以生理体验为第一要义。通感创作来源于通感感受，最初用通感手法进行设计的艺术作品始于设计者本身的通感体验。“通感审美活动”是各种感官有机的结合和积极的调动。受众由观赏到一个平面设计作品，从视觉初始，对审美对象进行更深一层的感悟，进而有了听觉、嗅觉、味觉、触觉甚至有了这五感的综合体验。我们在欣赏作品时，时常会产生“身临其境”的感受，就是通过作品和受众本身的交流，良好的调动了欣赏者身体的感受和心理的体会，从而在通感欣赏活动中，全面的让受众得到了“五感享受”而全身心的投入。我们设计师在设计平面广告作品时，要有意识的让受众参与到我们的作品里来。一旦增加了受众的参与感，让受众和我们共同完成我们的设计作品，那么受众的通感感受会更深刻，我们要传递的理念也会更深入人心，广告产品的效果也就更突出。

　　《绿色步行》这则广告正是运用“艺术通感”原理创作的典范。该广告由中华环境保护基金会(DDB China Group)创作，是人的视觉、触觉、感觉、心理的互动通感设计。

　　图 1 绿色步行

　　环境污染，其中40%来自汽车尾气。据中国商务部统计，中国目前近5亿辆汽车，已成为世界第一大汽车王国，这对于环境来说无疑是一个巨大的影响。面对这么庞大对环境的挑战，中华环境保护基金会需要创造一则吸引受众眼球的广告作品，他们采用了一种全新的方法来呼吁人们保护绿色环境，把广告媒体选定为繁忙的人行道，通过在街头与大众互动的方式来完成。DDB团队在开车和步行人接触最多的红绿灯前和斑马线上铺了一张12.6米长7米宽的巨副写真画布，画布中央画了一棵没有叶子的树。在路两侧的交通灯底下各放置了一块浸透了绿色的环保耐洗快干漆的海绵垫子。当行人过马路时，会先踏到绿色的海绵，继续向前行走时，他们的鞋底会在地面上的那棵树上留下脚印。留在画布上的那些绿色的脚印就像是那棵光秃秃的树上长出了叶子，这使人们体会到通过步行就可以创造出一个更加绿色的环境。最后形成了一张用人们脚印创造出的巨幅的海报“绿色重生”。[1]

　　这则广告运用调动人们五感互动的通感创作手法和创作思维，透过这种参与方式和简单直接的创意，让人们身临其境的感受到少开车真的能创造绿色环境。《绿色步行》一开始在上海的7个主要街道展开，后来扩大到了中国15个城市的132条道路上。参与此项活动的行人数量超过了392万人次，引起了各大媒体的巨大关注及反响。据反馈资料，大家的环保意识上升了86%。活动结束后，巨幅海报已被上海正大美术馆盛邀展览和收藏。

　　二 艺术通感现象产生的原理

　　“艺术通感作品”的产生和形成既有主观原因又有客观原因。

　　从主观条件上来讲，我们的设计作品和通感感受的传达，要受到受众的文化层次、知识结构、兴趣爱好、经验习惯，对设计作品的好恶态度等方面的制约。受众基础条件的差异会导致对作品赏析的差异。这就要求我们在设计平面作品时，注重对大众体验的把握。

　　从客观条件上来讲，我们的作品如果想唤起观众的通感体验，作品本身一定要是受众曾有过类似经验的，必须是一种似曾相识的感受。简单来说，我们的设计作品所表达的思想情感和我的的受众之间要保持着一种友善的联系。仅仅有联系也是不够的，还要有区别。我们要增加作品的幽默感和新鲜感，将此作为吸引受众的闪光点，或者说我们的作品可以为欣赏着提供一些新信息，让受众产生一种新的体验。

　　用一句形象的语言来表述，通感设计“既要在情理之中，又要在意料之外”。“情理之中”指的是在设计过程中要注重图形符号的内核。整个图形符号的组织和设计必须围绕着平面设计的中心主旨来发展，要求我们的设计具有严密的逻辑合理性和明确设计意图，要注重烘托设计作品中想要调动受众通感感受的内容。“情理之外”说的是我们要将独特的意念、新颖构想注入我们的设计作品中，调动积极的手段和有效的方法，在保存设计作品和图形元素的“原意”和“原态”的基础上，将具体的形象和抽象的思维紧密相连，勾勒创造出新的形式、新的图形和新的布局。物质外延和精神内核的联系和结合更容易让人们产生通感感受。

　　下面我们来看一组能调动受众“通感感受”的作品。

　　以上是两幅麦当劳的广告作品。第一幅是麦当劳薯条的广告。这则作品将常理和惊喜相结合，让人们耳目一新，会心一笑的同时，获得了通感体验，充分调动了人们的五感享受。该设计作品，将原本的白色斑马线和麦当劳的薯条相结合，取其“直，规则”的共通点，用“元素的替换”的创作手法，让我们的受众在幽默一笑后迅速领悟了这则广告所表现出的意图。每日经过斑马线，就会勾起受众的联想，通感，联觉体验。首先是视觉体验，当受众看到斑马线时，就会在脑海中会不断的强调麦当劳薯条的形象。进而是视觉和味觉相联系，看到黄色受众可联想起薯条的味道，之后脚步的触感又引起了受众的心理联想，每当走在斑马线上，受众就会将自身的安全和薯条食物的安全性联系在一起，表明薯条和斑马线一样，保卫着您的健康和安全，体现了薯条“安全可靠，可放心食用”的含义，于此同时受众似乎真的闻到了传来的薯条香味，似乎听到了麦当劳的广告歌“更多选择更多欢笑就在麦当劳”，转一个弯，到街角，就走进了麦当劳，发生了购买行为。你看，还有指示牌呢，沿街的车站里都是距麦当劳还有多少米的广告牌。

　　这就是一个完整的通感现象的由产生到发展到结尾的过程。整个过程由视觉作为起点，调动了受众眼、耳、口、鼻、手五感共通的体验。在设计中，我们基本上应该把握大体上相同少部分不同的比例，也就是我们常说的二八定律原理，百分之八十的相同感受的唤起，百分之二十不同惊喜的注入。

　　我们再来欣赏一则运用通感原理所做的设计。该设计同样的展示了，原来设计可以如此调动我们的“五感”，让人们获得通感体验。

　　图4 香必飘空气清新剂广告

　　上图是德国Jung von Matt Matt/Stuttgart公司为宝洁公司(Procter & Gamble)，Ambi Pur(香必飘)空气清新剂品牌所设计的名为“花给你的房间注入力量(Flower Power your room. Ambi Pur.)” 的广告作品。该作品利用折叠音乐贺卡的基本原理，将立体的纸塑花朵设置于洗手间门的转角处，当受众关上门时，墙壁上就绽放出了一片绚烂的花朵。这是一则优秀的“通感”设计作品的例证。它完美的将人们的嗅觉、视觉、触觉、听觉结合在一起，给受众了一个美好的体验，让受众在第一时间记住了设计作品和广告产品。该作品将我们受众熟悉的事物：“花朵、香气、音乐卡、卫生间、门”用一支小小的清香剂联系起来，百分之八十曾经有过的感受、经历和这百分之二十的惊喜联系起来，使整个广告设计作品充满了通感情调和人性化。

　　三 艺术通感产生的心理学依据

　　受众的通感体会从心理学角度来分析，表现为受众个体心理吸取积极信息的一种活跃的状态，表现为受众主动调动自身的各个感官对设计作品做出的一种欣赏和反应。使这种通感心理活动具了有积极向上的方向性。受众将作品中的一个主题或一种思想提炼出来，将其称为“通感感受的核心和主旨”，于此同时，将核心主旨旁边围绕的事物和感受部分主观的放置在通感感受的边缘地带，将和核心感受无关或距离比较远的事物排除于通感感受范围以外。在我们的通感设计中表现为图形和背景二者之间的关系。图形元素要突出表现，占作品的主导地位，背景是对主题元素起辅助和反衬作用的。具体到“通感设计”中来说，通感设计要表现的主题内容就是我们平面设计中的图形元素，通感感受就是我们设计中的背景。我们可以通过“鲁宾之杯”这个作品很好的阐述以上概念。这二者是相互补充，互为图底的，是一种双重意象(Double Image)，缺一不可。

　　[1]第十二届龙玺广告大奖年鉴，2010