新媒体背景下新闻传播创新模式思考

《新媒体背景下新闻传播创新模式思考》论文发表期刊：《西部广播电视》；发表周期：2021年11期

《新媒体背景下新闻传播创新模式思考》论文作者信息：程潇菡（1998-），女，汉族，河南开封人，硕士研究生，研究方向：新媒体。

　　摘  要：在经济全球化发展下，工业革命带来的信息技术革命使人类进入了新媒体时代。这种以互联网为载体的新闻传播形式给传统新闻传播业发展带来了挑战。为适应新媒体给新闻传播带来的新变化，对新闻传播创新模式进行思考有一定的必要性。本文分析了新媒体的传播特性、当下新媒体背景下新闻传播的现状，提出三点新闻传播创新模式，希望能够给新闻行业从业者带来一定的参考。

　　关键词：新媒体;新闻传播;创新发展

　　新媒体的传播具有时效性、互动性、媒体化、主体性、风险性等特征。新媒体给人们带来了全新的新闻获取感受，不仅改变了新闻的传播方式，而且对用户产生了深远影响。我们应该积极创新新闻传播的发展模式和策略，让新闻传播能够适应时代发展，积极应对社会发展所带来的挑战，满足新媒体时代背景下大众对信息文化的需求。

　　1 新媒体的含义

　　新媒体的出现离不开互联网信息技术的发展。新媒体是相对于传统媒体的新概念。传统媒体通常指报纸、广播、电视，是在互联网并未出现之前的普遍新闻信息传播形式。伴随着互联网技术的发展，新媒体成为主要的新闻传播形式，如微博、论坛、微信等。总而言之，新媒体是媒体形态的一种，指的是利用电!脑、手机等移动终端，向用户提供信息和服务的传播形态。

　　2新媒体背景下新闻传播的特征

　　2.1 时效性

　　以往，我们得知新闻信息主要依广播和报纸，这种以纸质或电台为媒介载体进行新闻传播的方式，消耗了大量的财力、物力、人力，同时还有传播信息速度慢、覆盖面不广等缺陷。但是，在新媒体背景下新闻传播仅仅需要一部手机就可以完成。各种新闻媒体在事情发生后的第一时间就可以实现新闻传播。而过去人们想要得知一则新闻，还需要媒体者对新闻进行收集采编整理，最终呈现在人们眼前。时效性强是新媒体时代新闻传播的最明显特征，借助发达的互联网技术和移动终端技术，人们可以随时随地浏览信息，查看自己感兴趣的信息内容，并随时对事态发展进行了解和掌控 [1]。

　　2.2互动性

　　以往的新闻传播过程中，人们处于被动地位，新闻媒体发什么就看什么，被动地接受新闻从业者对新闻的观点看法，也不能随意对新闻内容进行评价。但在新媒体背景下，人人都是新闻的传播者、发现者、分享者、评论者。以微博的评论互动为例，不同个体对一则新闻有着各自的观点和看法，人们在评论区自由发表自己的看法，也能与其他受众群体实现及时交流。新闻传播的互动性不仅体现在受众群体和新闻发声者之间，而且存在于受众者和受众者之间。这极大增强了新闻传播在社会中的传播度以及社会大众在新闻传播中的参与度。

　　2.3全媒体化

　　随着新媒体时代的到来，现代化信息技术广泛应用于各行各业，改变了人们的生活方式、出行方式、交往方式，同时也改变了新闻行业，让新闻传播方式发生了质的改变。传播媒介和传播形式的变化，使得新闻信息从文字转向视频、从平面转向立体。新媒体时代也是全媒体时代，新闻媒介从报纸、广播、电视转变成电脑、手机等移动终端设备。

　　2.4传播主体多样

　　在过去的新闻传播过程中，传播主体多是新闻记者和电台主持人，记者是新闻的主要发现者和记录者，主持人是新闻的传播者、传递者。然而，新媒体时代，新闻传播的主体可以是任何人，只要你想，只要你有观点，任何人都能成为新闻中的传播主体，如果自己的观点鲜明、表达生动，很有可能在网络上成为网络大 V 或是网络意见领袖，从而拥有一定数量的追随者。自媒体的出现在一定程度上抢夺了传统新闻行业的话语空间，却也很大程度提高了新闻传播的多样性，降低了新闻制作和传播的成本1。

　　2.5风险性

　　风险性强也是当下新媒体背景下新闻传播的特征。新媒体的出现不仅使信息传播的速度加快，效率变高，同时也带来了一定的风险。例如，有一些谣言就借助网络平台快速蔓延，造成了社会恐慌，从而对某些负面事件的发展起到了推波助澜的作用，对网民和社会产生了不利影响。快节奏的文化和低俗的网络内容，让新闻行业的整体质量有所下降，同时使得网民在网络上的文化消费变得庸俗，网络文化道德层次变低。

　　3新媒体对新闻传播造成的负面影响

　　新媒体时代，新闻传播借助互联网信息技术实现了腾飞，给信息传播行业带来了生机和发展。但我们也不得不承认，新媒体同样给新闻传播带来了挑战。新闻内容、新闻质量难以把控，传统新闻媒体和自媒体之间的话语权争夺越发激烈，社会主义意识形态和西方不良思潮之间的对抗借助网络新媒体变得越发严峻。首先是新闻质量下降。新媒体时代，大量自媒体意见领袖应运而生，降低了成为新闻从业者的门槛，任何人、任何主体都可以成为新闻传播的主体，有些自媒体背后的工作人员缺乏新闻行业应有的职业素养，也没有较高的道德水平，为获得用户的点击量和收看量、谋取利益，会故意制作一些虚假信息来引起观众的关注，或者对一些社会事件恶意报道，用一些耸人听闻的标题来吸引用户眼球，成为名副其实的标题党。有些新闻媒体还会刻意对事件中的负面内容进行夸大报道，从而挑起网络群体之间的谩骂，最终获取用户的关注。在利益驱动的影响下，现在的网络新闻信息内容质量较差，存在很多没有意义的新闻内容。传统新闻虽然传播速度慢，但内容却经过层层核实，新闻从业人员也具有应具备的职业素质和道德修养，而新媒体背景下的新闻传播也造成了行业发展不健康的趋势。上网浏览新闻的网民，一定要具备较高的辨别能力，才能在鱼龙混杂的信息中找到有价值的、真实的新闻信息。其次是新闻信息的真实性缺失。信息时代的到来，使得传统新闻传播方式和新闻的真实性受到了严重挑战和威胁，过去的新闻传播以广播电视和报纸实现，传播过程单一，虽然信息传递时间较慢，但传播内容有一定保证。而在新媒体时代，新的新闻传播方式的出现，各媒体平台都想要成为新闻发布的第一人，纷纷抢先发声以获取关注，进而影响了对新闻内容的真实性和准确性的把控，信息来源越来越复杂，真实性往往无从考证。

　　4新媒体背景下新闻传播模式的创新之路

　　4.1 让新闻短视频成为新闻传播利器

　　随着4G时代的到来，短视频也成为新闻传播中主力军，受到了新闻制作者和使用人群的追捧。新闻传播业一定要抓住短视频这一形式，从而创新新闻传播的发展路径，抢占网络传播市场"。抖音成为这两年最具影响力的短视频应用软件，15秒钟的视频内容向观众展示了不同人的不同生活。这种短平快的视频内容丰富了人们的生活，却给信息带来了碎片化、单一化的趋势。因此，想要抓住用户眼球，新闻短视频创作要以内容为王，争取在短时间内还原新闻事件，努力让内容完整又短小精悍。新闻短视频要尽量在2-3分钟就讲述一个完整的新闻事件，同时通过精彩的剪辑来提高观众的观赏度，努力突出鲜活的现场情节，保证事件的真实性。要达到此目标，新闻短视频的制作者要努力提高自己的视频剪辑技术和文案编辑能力。新闻短视频不仅可以应用在生活事件上，在重大社会事件和时政热点事件上，也可采取短视频的方式向大众推送。未来时政新闻将借助短视频朝着生活化、故事化方向发展，“严肃议题生活化、重大时政故事化”将成为未来新闻短视频的发展方向。现如今，从网络中获取新闻信息的以青年和中年为主，年轻化的移动用户更喜欢平等、幽默、风趣、接地气的视频内容，这要求新闻传播未来要努力增加话语体系的幽默感和生活感，从而带给用户亲切感。在短视频中通过添加网络用语和网络表情，进而让新闻短视频更容易赢得用户好感，让新闻信息借助短视频实现新闻传播的转型成功。

　　4.2 以Vlog视频日志为载体实现信息传播的全方位

　　在新媒体时代，人们已经不满足于观看静止的图片和枯燥的文字，生活中我们更多采用录制视频的方式来对日常生活进行记录和分享，Vlog由此诞生。

　　Vlog是一种在短视频基础上创作更具叙述性和艺术感的视频形式，如今，Vlog已成为社交和信息传播的主要方式，带来了一场全新的Vlog风潮狂欢。那么，新闻传播能否借助Vog这种形式来实现?答案是可以的。2020年是特殊的一年，在这一年，人们实现了用Vlog 看时政新闻。2020年 冠炎}t影响，全国两会推迟到5月进行同，会议除了采用视频转播、新闻记者现场报道的方式，更是借助Vog实现了新闻的全方位传播。中国日报记者彭逸轩发布了4集Vlog两会内容，使Vlog成为两会全媒体报道中的一部分。

　　事实上，参加两会的各大日报和网站的新闻记者都通过Vlog向用户展现了两会的情况。在新浪微博上，有关2020年两会Vlog的话题和阅读量高达4.4亿，讨论量更是突破10万。中国日报借助Vlog实现了两会播放量的新高，取得了新媒体背景下新闻传播的良好效果。由此可见，Vlog不仅是未来人们分享生活、传播信息的形式，同时也是时政新闻的报道方式。Vlog作为短视频领域中的一部分，以其观赏性高、参与性强、创作第一视角等特点拉近了时政新闻和观众之间的距离，从而让新闻报道迎来了新的生机。

　　Vlog为何受到大家的如此追捧?新闻传播又是怎样借助Vlog实现全方位渗透的?其关键在于Vlog的去中心化特点。在传统媒体时代，信息发布掌握在少数媒体和少数人手中，因此很多人都是信息的旁观者。但在全媒体时代，受众这一概念转化成了用户，每个人是信息的接收者，同时也是信息的生产者和传播者。

　　Vlog制作门槛低、成本低，人们只要有想法就可以将自己的观念制作成视频发布到互联网平台上，每个人都得到了表现，也都掌握了一定的话语权。中国日报2020年两会的Vlog一共有4期，每期有6分钟左右，各有主题。其中，除记录了两会的主要内容外，Vlog也呈现了许多两会的后台工作，满足了人们的好奇心。

　　Vlog中还添加了网络流行的热点词汇和网络表情，拉近了与用户之间的关系。这种Vlog新闻并不像传统官方媒体的宣传，更像是有强烈个人色彩的宣传片，颇能扣合人们的猎奇心理，很受人追捧。未来，新闻传播将借助Vlog再次实现创新，从而给用户带来更为新奇、更为轻松、更为娱乐的信息获取体验94.3强化主体意识，规范新闻信息传播内容在新媒体时代，最重要的还是对网络信息的监管。虽然人人都是新闻内容的制作者、发布者和参与者，但由于没有经过专业的训练和职业道德培养，新闻内容的真实性和质量都难以保障。所以，未来新闻行业的从业者除要创新新闻传播模式外，还应该认识到自身的责任。专业的新闻工作者要借助自身优势，对新闻内容进行严格审查，尤其是对一些社会重点事件的内容进行深入挖掘、跟进，从而用专业的态度和严谨的内容得到观众喜爱，减少不良信息造成的社会影响。有时候谣言的发生往往是官方媒体没有及时对事件作出回应和相关报道。因此，未来新闻媒体要继续深入创建网络公众平台，助力正向的官博形象，力求在第一时间还原新闻事件，并做好新闻的后续报道工作。随着各行各业不断市场化和商业化，新闻传播也带着资本的味道，从而偏离了原本的价值标准。因此，新闻工作者应不断强化新闻报道的价值和深度，坚决杜绝用虚假新闻来吸引受众。首先，在新闻制作过程中坚持中立态度，尽量客观还原事件。其次，努力创新新闻传播形式，让新闻传播更加贴近人们生活，让网络中的流行话语走近新闻报道中，从而增加新闻和用户之间的关联。最后，在新媒体背景下创新新闻传播模式，但无论传播理念怎么变，传播形式怎么变，新闻传播者仍然要坚持新闻的客观性，坚持以新闻事实为导向，引导社会舆论走上正确方向，努力挖掘新闻事件背后的原因，让新闻更有价值。

　　5结语

　　新媒体时代的到来，传统新闻媒体受到了剧烈冲击，遭遇了多样挑战。新媒体因其时效性强、互动性强、全媒体化、主体多样的特点，对传统新闻媒体产生了深远影响，也给新闻媒体传播带来了创新。我们在新媒体背景下对新闻传播创新模式进行思考，不管是为了抵御新媒体对传统媒体带来的冲击，还是顺应时代发展，其目的最终都是让新闻传播能够更贴近用户需求，满足人民群众日益增长的精神需要，丰富人民群众的精神生活。

　　参考文献：

　　[1]莫双力，新媒体背景下的新闻传播创新探讨UJ新媒体研究，2016(11)：14-15.

　　[2]染鹏·新媒体时代新闻传播主体变迁的讨论[J].才智，2015(4)：45-47.

　　[3]陆文祥，正确理解把握新媒体的新闻传播规律[J].农场经济管理，2019(5)：61-62.

　　[4]刘雅娴，浅谈新媒体时代新闻传播创新模式[商情，2017(17)：249.

　　[5]肖璐，自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响[]州大学学报，2016(3)：59-60.

　　[6]何贵石.网络自媒体对社会新闻传播的解构和重望[J]I.新媒体研究，2015(14)：5-6.