通过数据分析网购规模影响因素

　　在消费水平逐渐提升的今天，人们对于网购不再陌生，网络营销也进入了兴盛期，下面文章就对近年来我国网购交易规模加以介绍，并分析了其影响因素，最后发现我国网购交易规模与手机网民，GDP和人们的消费水平有直接的关系，居民消费水平对于网购规模的扩大起到了重要的作用。

　　关键词：网购,影响因素,实证研究

　　一、我国网购规模及其影响因素

　　2007年我国网购规模为0.056亿元，2016这一数字已增长至4.969亿元，十年增幅高达8773%。因此，对网购规模影响因素的研究有助于更好的了解我国网络营销发展。通过互联网发展报告查询及专家访谈，本文提出了我国网购规模的一些影响因素，具体如表-1所示：Y为网购规模(万亿元);X1为网民规模(亿人);X2为互联网普及率;X3为手机网民规模(亿人);X4为移动电话普及率(部/百人);X5为GDP(万亿元);X6为居民消费水平(万元)。

　　二、数据分析

　　1.信度及效度分析。本研究中八个变量的克朗巴哈α系数为0.734，其标准化后的α系数为0.994，说明量表信度较好;效度分析所得KMO值为0.757，说明效度较好，可以进行相关及回归分析。2.相关分析。由表-2可知我国网购规模与手机网民规模、GDP及居民消费水平的相关系数分别为0.927、0.940、0.958，高于网民规模、互联网普及率及移动电话普及率三项影响因素。3.回归分析。由表-3可知，t统计量对应的相伴概率均在0.05以下显著的为模型1。因此，本文所建回归方程如下。

　　三、结论

　　结合数据分析，本文所得结论有以下两点：1.我国网购规模与手机网民规模、GDP及居民消费水平高度相关;2.居民消费水平对我国网购规模预测具有较强的参考意义。

　　四、展望

　　本文对我国网购规模影响因素进行初步探讨，对网购规模及其影响因素数据进行实证分析，所得结论为我国网络营销发展提供理论支持，同时也将进一步丰富网络营销领域研究。

　　参考文献：

　　[1]中华人民共和国国家统计局[EB/OL].

　　[2]中国互联网络信息中心[EB/OL].

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