跨境电商模式对我国出口贸易的影响研究

　　摘要：随着互联网信息技术、移动终端的发展以及经济全球化的推进，跨境电商在我国蓬勃发展起来，并成为推动我国出口发展的新动力。在跨境电商模式下，我国出口贸易得到更多的发展机遇，但同时也面临着跨境电商带来的风险和问题。基于此，本文结合我国跨境电商和出口贸易发展现状，分析跨境电商对我国出口带来的影响，并提出积极应对措施，以促进我国跨境电商和出口贸易的稳健发展。

　　关键词：跨境电商;出口贸易;影响

　　随着互联网信息技术以及移动终端下人们购物行为习惯的转变，跨境电子商务在全球以独特的优势蓬勃发展起来，对国际贸易产生极其深远的影响。跨境电商改变了传统贸易模式下的时间和空间限制，以第三方交易平台为支撑，提升买卖双方在贸易过程中的沟通和反馈效率，在促进我国出口贸易发展的同时也能够创造更多的就业机会。

　　跨境电商的发展为我国出口贸易提供了更好的支撑条件，但同时跨境电商交易模式下信用风险、交易模式的转变也给传统的出口贸易带来巨大挑战。因此探讨我国出口贸易如何充分发挥跨境电商带来的积极影响，规避其带来的不足，使出口贸易企业在跨境电商的浪潮中积极抓住发展机遇，促进我国出口贸易的发展，对于推动我国出口贸易具有十分重要的研究意义。

　　一、跨境电商的主要模式和优势分析

　　(一)跨境电商的概念及模式

　　目前，学者针对跨境电商的定义主要分为广义及狭义的概念界定。广义的跨境电商是指来自不同国家和地区的交易主体借助不同的电子商务平台完成跨境交易，通过跨境支付手段，并依托跨境物流将商品送达客户手中的商业活动，而狭义的跨境电商则是指不同区域的交易主体通过不同类型的电子商务网站、邮件、电话、微信等对零售商品进行销售，并采用跨境支付和跨境物流完成交易的国际商业形式。目前我国跨境电商的主要模式有以下四种。

　　1.平台模式。代表平台有天猫国际、环球资源网，其主要模式是由平台邀请品牌入驻，同时平台通过买卖双方的会员信息，对促成的交易收取佣金或服务费。平台模式具有交易风险低、用户精准信、任度较高等优势，但同时在代运营模式下，商品价位相对较高，平台存在对品牌掌控力较弱等问题。2.自营模式。代表平台有DX、兰亭集势、Focalprice，其主要模式是电商平台这些作为卖方，直接参与货源采购，仓储物流以及后期交易的全流程。自营模式有利于控制成本和促进物流效率的提升，但同时自营模式下要组建完整的渠道供应链，需要投入大量的资金进行运营和管理。

　　3.海外代购模式。代表企业有洋码头、海外买手，其主要运作模式是商家或者个人代购，选品以长尾非标品为主，平台收取相应的佣金或者服务费。这样的模式有利于以用户个性化需求为导向，精准消费;但同时商品真伪度难辨，用户信任度不高。4.综合服务模式。代表企业有敦煌网、阿里全球速卖通，综合服务模式的特点即兼具自营模式和平台模式的优势，但也需要平台协调好自营与入驻商家之间的利益分配和管理。

　　(二)跨境电商的优势分析

　　传统的一般贸易是指企业获得国家相关行政部门审批的具有经营进出口资质之后，在国际贸易环境下开展的一种单边或双边的贸易形式。传统的进出口买卖双方之间通过商务接洽、签订进出口交易合同完成交易。传统的国际贸易形势具有悠久的历史，但随着经济全球化和互联网信息技术的发展，传统的进出口贸易模式受到强烈的冲击。跨境电商的实质并没有改变，依然是国际贸易下买卖双方依托于条款或约定完成交易的一种形式。但相对于传统贸易，跨境电商具有独特的优势，其不仅打破了交易过程中时间和空间障碍，使得国际贸易能够无国别无时空差的进行，同时推动全球经济的融合发展。

　　从企业的视角上看，跨境电商的发展有利于深度开放多维立体的多边贸易合作形式，不仅推动了区域内优势资源的再分配，同时交易双方能在更短的时间内精准锁定需求，节约交易成本，提高交易效率。从消费者的视角上看，跨境电商为消费者快速清楚地了解产品信息提供便捷，同时有利于个人需求快速精准锁定所需商品，不仅降低了商品流通过程中的环节费用，同时也节约了搜索时间成本和购买成本。总体上说，跨境电商具有全球性、即时性、匿名性、无纸化及快速演进等基本特征，网络空间独特的价值标准和行为模式是影响跨境电商发展的主要途径，这也是区别一般贸易的因素之一。

　　二、我国跨境电商和出口贸易发展现状分析

　　(一)我国跨境电商整体发展情况

　　在国际跨境电商蓬勃发展的浪潮下，我国进出口企业更多的依托电子商务平台进行贸易往来，交易规模也呈现逐年增长的趋势。我国跨境电商交易规模从2012年的2.1万亿元增加至2019年的10.5万亿元，显示出强劲的增长动力。自2013年开始，跨境电商出口额远高于进口额，截至2019年低，跨境电商出口所占比例为75.8%，进口为24.2%，实现贸易顺差5.52万亿元。

　　从跨境电商出口产品的品类上看，产品从以前的机电、电子到如今的品类多样化，家居园艺、家电产品、医疗器械、生活用品、智能产品等出口规模不断增长。B2C模式下消费者更加青睐家居百货、母婴用品、美妆护理等细分类产品。据2019艾瑞咨询调查结果显示：欧美发达国家及地区的年轻消费者已经成为我国跨境出口的主要对象。消费群体年轻化已经成为我国跨境电商发展的主要特征，这为我国未来跨境电商的个性化发展奠定了良好的市场基础。

　　(二)我国出口贸易发展情况

　　加入WTO之后，我国以更加开放的姿态参与到国际贸易中去，中国制造得到越来越多消费者的认可，出口规模逐年增长。在2008年到2019年之间我国出口规模由9.93万亿元增长至17.23万亿元，一般贸易所占比重从46.3%上升至57.75%，加工贸易所占比重从47.2%下降至32.36%，可见我国出口贸易方式向一般贸易转变，其他贸易地位提高，加工贸易地位下降，贸易出口方式更加均衡化、合理化。

　　2019年，我国民营企业出口总量首次超过外商投资企业，成为我国第一大外贸主体。在跨境电商影响下，我国出口总量保持与跨境电商相对一致的增长态势，出口贸易结构也呈现不断优化的发展趋势。截至2019年底出口劳动力密集型产品(约占比例43.4%)和资源密集型产品的比重(7.23%)逐年下降，资本密集型商品(49.37%)出口比重逐年增加。根据2019年商务部颁布的《中国对外贸易形势报告》显示：2019年我国出口贸易中，加工贸易与一般贸易和占比重接近九成，占据绝对主导地位。

　　三、我国跨境电商模式对出口贸易的影响机理分析

　　(一)贸易便利化对出口贸易的影响从贸易便利化的视角来看，跨境电商促进了进出口贸易中通关程序的电子化和信息化，依托电子商务平台，就可以快速生成电子商务报告，实现快速安排起货;跨境电商加速了物流体系的建设，许多出口公司纷纷在海外设立仓库，减少货物滞港的时间，真正实现本地销售和本地发货，不仅有利于缩短货物流转的时间，同时也降低出口风险;跨境电商电子支付的发展也为出口贸易提供了便利性，通过买方将资金存入第三方，卖家发货，买家确认，实现资金安全又便捷。此外，跨境电商的信息化让B2C模式下更多的消费者即时了解产品信息，缩短了选择和搜索时间，有利于消费者在更加透明的环境中进行消费决策，在简化利益链的同时，促进贸易便利化。

　　(二)节约交易成本对出口贸易的影响

　　从节约交易成本的视角上看，跨境电商减少了商品流通的环节，从而降低出口的总成本。但由于客户群体从某个特定区域扩大至全球范围，因此提高了企业的出口量。由于跨境电商为交易环境创造了一个更加开放、更加多元的市场空间，同时贸易信息化也推动进出口企业之间的信息交流和沟通。因此，交易双方可通过网络信息技术精准识别供给和需求，同时在交易过程中，相关交易凭证实现无纸化，一方面节省了沟通和议价的时间成本，同时也减少了制作凭证和打印的费用。此外，中转仓还有利于降低交易双方的仓储费用，实现零库存。

　　(三)减少贸易中介对出口贸易的影响从贸易中介的视角上看，传统的国际贸易需要经过制造商—出口商—国外进口商—国外批发商—国外零售商——消费者的流通环节，这其中的环节繁多，一方面拉长了货物从生产到流通的时间，一方面也提升了环节产生的费用。而跨境电商下制造商可以依托电子商务平台，实现制造商—出口网商—跨境电商—进口网商—消费者的流通路径，一方面减少了交易环节，降低交易成本，一方面也克服时差，让消费者能第一时间了解到企业和产品信息，大大简化原本复杂的运营以及通关手续，提升了交易效率。

　　(四)贸易风险对出口贸易的影响

　　从贸易风险的视角来看，由于跨境电商需要依托互联网信息技术和电子商务平台来实现，一些黑客入侵电商平台系统，窃取交易密码，散布虚假交易信息，入侵账户等容易给平台用户带来一定的技术安全隐患。同时由于跨境电商等买卖双方在不同的国别或区域，甚至可能为地球的两端，因此跨境电商的维权存在较大的难度。相关部门对于一些违法经营的跨境电商商户监督管理存在较大的难度。此外，由于各国法律和制度的差异性也使得跨境电商模式下出口贸易面临更多的信用风险、质量风险等。

　　综上可见，跨境电商的应用为传统出口贸易提供了更多的便利性。但由于全球还未建立统一的跨境电商交易管理制度，因此跨境电商模式下出口交易也存在更多未知的信用风险、技术风险、法律制度风险。最终跨境电商对出口贸易的影响方向是正还是负则取决于贸易便利化和交易中介带来成本降低的量相较于新增贸易风险导致交易成本增加的量的大小。

　　四、优化跨境电商模式对出口贸易影响的对策建议

　　(一)优化跨境电商交易安全及监督机制目前，跨境电商的信息安全仍然是亟须解决的问题之一，在开放的互联网环境下，如何确保账户信息安全，不被非法盗侵是很多用户都在考虑的问题，基于此全球范围内应推动电子商务平台信息安全技术的应用，通过指纹验证、身份鉴别、刷脸技术等提升信息管理技术水平，确保不给用户带来麻烦。其次，跨境电商环境下，买卖双方发生侵权行为时，消费者的合法权益往往不能得到保护，因此如何在全球范围内开展跨境电商中的违法惩戒和监督管理，建立打击电商欺诈行为的联动管理机制，对于跨境电商下出口贸易的问题发展具有十分重要的意义。

　　(二)建立国际电子商务框架和制度跨境电商并非单个国家的内销问题，而是在全球范围内推行的，但目前全球还缺乏统一的针对跨境电商模式下出口贸易的相关管理制度。因此针对不同国家对产品和质量的技术标准，以及社会文化、消费习惯的差别，包括没有规范统一的合同文本，电商模式下的产品销售也经常产生侵权和纠纷的事件。因此如何在全球视域下建立统一的电子商务框架，通过对电子商务交易流程、产品技术信息、售后管理、投诉机制进行规范建设，并以法律制度的形式对电商企业的行为进行规范，是推动跨境电商和出口贸易有效结合、相互促进的重要举措。

　　(三)建立跨境电商企业信用评价体系

　　跨境电商模式下交易双方面临着更大的信用风险，为了减少信用风险给出口贸易带来的不利影响，就需要建立跨境电商企业信用评价体系。对跨境电商模式下的买卖双方交易完成后相互进行评价，尤其对商品质量、企业信用、服务情况进行实时评价并建立档案，让客户在选择商家和商品时能更好地了解到企业的信用情况，为客户决策提供依据，从而降低信用风险，也有利于规范企业经营行为。同时平台建立第三方服务机制，对电子商务模式下进出口贸易中客户的购买——支付——售后提供一条龙服务保障，从而提升客户购买的满意度，增加粘性，促进我国出口贸易的稳健发展，提升中国制造在国际市场上的影响力。

　　经济师论文范例：关于“一带一路”对我国国际贸易的影响

　　我国跨境电商的发展创造了更多的就业机会，也推动我国出口贸易在更加便捷、透明的环境下有序开展。在未来的跨境电商发展中，应更加注重电商平台交易双方的信息安全及侵权行为的监督管理，通过建立跨境电商企业信用评价体系和国际电子商务框架等措施，推动跨境电商对出口贸易的积极影响，从而实现我国跨境电商和出口贸易的双驱发展。

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　　作者：李佳宇