烟台市农村电子商务发展研究

　　摘要：党中央国务院自从提出实施乡村振兴以来，乡村经济发展步入到一个新的台阶，而发展好农村电子商务对于农村经济而言有着重要的意义。当前互联网已经普及到农村，农村借势发展“互联网+”，对于农业生产，农产品销售，农村旅游等有着革命性的改变，极大地促进了乡村经济的发展和乡村面貌的改观。电子商务的发展将农村和城市连接了起来，同时也是“精准扶贫”、“创新创业”、“服务三农”的重要手段。当前，农村电子商务迅速发展已经形成了遍布县、镇、村三级的网络服务系统，提升了城乡一体化发展进程，各地兴起的淘宝村既极大的增加了农民的收入，又改变了农村面貌，电子商务已经成为连通农业生产和市场的桥梁，将农业生产和市场直接连接起来，已经成为推动农村经济发展的重要力量。

　　关键词：电子商务;农村经济;农村

　　农村经济发展是增加农民收入、维护农村稳定的重要力量，也是实现乡村振兴的主要抓手。农村的特色主要在于农产品生产，随着互联网经济和移动支付的快速发展，以淘宝为代表的电子商务得到极大发展，已经成为拉动消费的重要力量。把农村和互联网结合起来，让其成为拉动农村发展的增长极，为此，当前应该考虑大力推广农村电子商务的发展。

　　电子商务论文： 皮革电子商务发展现状及其O2O模式应用研究

　　一、农村电子商务的概念

　　农村电子商务就是农村电商，简单来说就是人们熟知的淘宝、京东等的购物方式，不同的是农村电商将农村特色产品用网络销售的方式销往城市，农村电子商务打破过去传统的生产方式和销售方式，基于完善的物流配送来实现货物转移的一种网络在线交易。

　　根据其交易关系，农村电子商务可分为两个方面，一是农村将特色农产品、特色旅游等通过网络，推介给城市，打破过去销售壁垒，拓宽销售渠道，从而增加收入，这个过程也可以叫产品上行;另一方面就是农民通过互联网购买生产资料、生活用品，让农民跟城里人一样，也可以享受各地的优质产品，提升农民生活水平，让农民也享有生活的幸福感，这个过程也叫产品下行。当前探讨的农村电子商务发展，主要是探讨农产品上行，这也是政府和农民最为关注的地方，只有将农产品销售出去，让城里人了解农村，到农村休闲旅游，才能增加农民的收入。

　　二、当前发展农村电子商务的现实意义

　　1.及时获取信息，将农产品生产和市场需求联系起来。传统的农业生产都是分散的个体农户生产，生产具有盲目性，不能及时了解市场动向，往往等到丰收的时候却因为市场的原因而滞销，造成丰产不丰收。这就是市场信息与农业生产之间没有直接联系，信息滞后而导致。发展农村电子商务，可以将农业生产直接对接市场需要，可以根据订单进行生产，避免过去以自我为中心的农业生产，转为以市场需要为中心，有效解决市场需求与农业生产之间的信息不对称问题。农民农业生产还可以根据大数据来判断产品行情，从而合理配置资源，安排农业生产，科学种植，避免过去盲目生产造成的生产资源浪费。

　　2.降低农业生产成本，增加农民竞价话语权。农业生产过程中，都是先投入、再产出的一个过程，在前期农民要投入相当一部分财务，购买生产资料，还要付出雇 用农机的费用，这些投入费用的多少，都会关系到农民最后的收益。而电子商务的发展，可以让农民多渠道去采购生产资料，可以直接绕过中间商向生产厂家采购诸如化肥、种子、农药、农机等生产资料，给农民省下不少费用，降低生产成本。此外，在农产品销售时，过去一般面向采购商，价格高低由采购商决定，农民没有话语权，现在，通过电子商务，农户可以多方面询价，拓宽了销售渠道，市场也更为广阔，农户也可以将产品以更合理的价格出售，增加收益。

　　3.有效改变农业生产模式，解决农村就业问题。电子商务的出现，让农业生产由分散经营方式转为合作社方式，有的地方成立了电子商贸公司，就是改变过去这种小农生产方式，转而适应电子商务这种快捷的销售模式，从订单到生产再到销售，完全依托市场来运行，规模化集约化生产，完全改变了传统的农业生产模式。

　　当前，农村年轻劳动力都选择外出打工，农村空心化、老龄化现象严重，农村劳动力严重不足，过去那种生产方式留不住人，而现在这种规模化、现代化的生产方式，跟产品车间流水线生产方式相似，工作稳定，由电子商务发展延伸出的其他物流、信息等第三产业也逐渐形成规模，这样就能吸引年轻劳动力回乡发展，解决劳动力就业问题，人回来了，反过来又能促进农村的发展，真正实现乡村振兴。

　　三、烟台市发展电子商务的区位优势

　　1.位置优势。烟台市位于环太平洋经济圈和东北亚经济圈交汇处，是中国三大经济圈之一——环渤海经济圈南翼中心城市，是最具发展活力、增长潜力的东北亚交通枢纽城市。随着中国东西双向开放战略的实施，中韩(烟台)产业园依托独特的区位优势，向东面向韩国、日本乃至亚太经济圈的开放和向西面向“一带一路”沿线国家乃至欧盟的开放将面临新的更大的机遇。烟台全市海岸线长达909.3公里，烟台河网比较发达，小河流很多，气 候湿润，丘陵平原兼有，砂质土壤，这些都为烟台农业发展提供了良好的天然的条件，农产品种类多，葡萄、苹果、草莓、甜瓜等水果质量优，有利于形成大规模的农村电子商务群。

　　2.政治优势。烟台经济发达，崇尚环境优越，政府鼓励各类新型农业发展模式，电子商务兴起后，烟台市政府也是制定各项政策来支持农村电商发展，鼓励农民通过电子商务将烟台特色农产品销售到全国各地，各级政府在网络基础设施建设、物流配送、信息引导等方面均提供了重要支持。3.经济优势。改革开放以来，烟台依托良好的区位优势，招商引资，大力发展经济，多年来烟台经济一直位居山东省第二的位置，经济基础优势必然能够带动农村发展，所以农村发展电子商务有良好的基础条件。

　　4.交通优势。烟台全市共有主要港区及作业区10个，其中全国一类开放口岸6个，生产性泊位168个，其中万吨级以上泊位65个。疏港交通体系日益完善。烟大铁路轮渡的开通，打开了山东半岛连接东三省的最短路径;潮水国际机场，已建成的德龙烟铁路，青烟威荣城际铁路，蓝烟铁路电气化改造，烟台至海阳、龙口至青岛高速公路，大大缩短了城市间的沟通距离，县域交通网四通八达。完善的交通物流体系更是为电子商务的发展提供了便利。

　　四、烟台市发展电子商务建议

　　1.进一步解放思想，充分认识发展电子商务对农村经济的重要性。农村电子商务是近年来随着互联网的兴起而发展起来的，作为一种新兴事物，对于农民群众来说还需要有一个接受过程，受限于农民群体的文化水平，接受起来比较慢，但是，也应清楚的认识到，只有解放思想，走在机会的前沿，才能把握住电子商务的红利。政府要继续宣传电子商务发展模式，提供政策支持，改变农民群众根深蒂固的发展观念，转变思想，把握住机遇，让电子商务发展带动农村经济的发展，增加农民收入。

　　2.拓宽销售渠道，做新型电商农民。

　　当前，电子商务的快速发展让我们看到其带来的巨大机遇，只有充分了解这个平台，运用好这个平台，跟上时代发展步伐，才能享受到时代发展带来的福利。农村电子商务发展，需要大量的人才，从线上销售、售后服务、线下仓储、物流配送等各个环节，都需要大量人力，从大城市引进大学毕业生又不太现实，只能是当地农民就地转型，做新型电商农民。

　　为此，做好电商人才的培养工作对于发展农村电子商务至关重要。政府要牵头组织电子商务培训班，培养能够适应新型农业生产和互联网社会“新农人”，不仅要熟练掌握淘宝等销售平台的操作运营，还要对于电商各个环节要求熟练掌握。政府要强调公益性，送技术进村，将学习班办在村口，对于有特色农产品的农村，要积极挖掘，主动引导，通过互联网来拓宽销售渠道，提高知名度，2020年疫情爆发以来，烟台各地从市长到镇长，都在自媒体直播平台进行了当地特色产品的推介会，宣传当地特产，以后政府还要继续为家乡产品代言，提高当地特产知名度，此外，政府推介也是对消费者的一个信誉保障。

　　3.打造一批电子商务示范基地，培育当地特色农产品。

　　烟台地区丘陵地形较多，目前农业生产规模小，单位家庭产品产出少，相对分散的这种生产模式很难适应电子商务平台的需要，在电商竞争中也不占优势，面对规模化的大企业生产商还是要受限于他们的定价机制。为此，下一步烟台要在有条件的地方培育一批优势农产品电子商务示范基地，通过合作社的方式，将分散的生产方式组织起来，集约化管理，规模化生产，提高生产效率，增加收益。烟台市可以充分利用现有的电子商务产业园、大学生创业园、青年人才创业园、保税港区跨境贸易电子商务产业园等平台，吸引相关产业链企业加盟，形成集网上销售、物流配送、融资服务、人才培训等多功能多业态融合的电子商务集聚区。

　　各县市区也要针对当地农业资源、专业市场来将特色农产品资源集聚起来，合理引导，有序发展，建设一批当地农村电子商务产业园区。此外，鼓励电商经营主体与第三方网络平台合作，开展产品推广，将特色产品利用网络媒介推广出去，当前的知名主播带货、明星带货效果明显，有条件的特色产业园可以与其合作，提高自己的知名度。利用淘宝、京东等电商平台的季节性产品宣传活动，力推烟台苹果、樱桃、葡萄酒、莱阳梨等特色产品。

　　4.加强基础设施建设，完善农村物流网络。

　　物流网络的建设是发展电子商务的基础，完善的物流配送体系才能支撑起电商平台的运行。下一步要站在全局高度，统一谋划物流配送网点，根据产品集聚点建设物流网点，在交通运输方便的地方建设仓储站，合理优化运输线路，缩短配送距离。电子商务发展初期，正是打品牌、树口碑的时期，这一时期要选择容易运输、保鲜期长的产品进行销售，现在网上顾客对于产品比较挑剔，客户的好评才能引来更多客户，前期以先建立良好的信誉为主。

　　后期再探索一条适合本地产品的物流渠道。当前，冷链物流基础设施欠缺，物流覆盖面不广，运输成本高，一直来严重制约着海产品的网上销售，烟台靠海，海鲜产量丰富，烟台海参、梭子蟹、鲅鱼、对虾知名度较高，但是苦于冷链运输系统的不完善，这些海产品无法网络大规模销售。下一步就要探索如何建设一条冷链运输渠道，覆盖更多地方，这就需要政府鼓励物流企业加大冷库建设、冷链运输车等设施的投入，为企业提供资金支持，争取上级的扶持政策，合理引导物流企业布局农村物流网络。

　　5.加大政府扶持力度，促进农村电子商务可持续发展。

　　农村电子商务发展还需要政府的积极作为，引导企业参与其中，由企业或者合作社引领，带动广大农户参与其中，这样也能更好地规避风险，同时避免不正当竞争，维护好地方品牌。政府要根据当地产业特色规划一批青年创业园，为大学生提供创业地点，并出台相关扶持政策，进行税收减免、资金支持等政策，组织专业团队来对创业者进行营销培训等。

　　电子商务发展其中很大一部分成本在于物流，政府要引导物流企业合理竞争，给予物流企业相关补助，降低物流成本，让物流企业助推农村电商发展。政府要经常了解当地电商在经营过程中遇到的困难，实地帮助解决。邀请淘宝专业团队来烟台与电商从业者进行沟通交流，给其提供相关业务咨询活动。组织县市区政府领导到电子商务发展比较好的地方参观学习，将其他地区的发展经验带到当地，借鉴发展。

　　五、结语

　　实施乡村振兴不能只是空喊，要真抓实干发展乡村经济，烟台市乡村特色产品较多，特色旅游项目也多，现在是酒香也怕巷子深，为此，应该抓住电子商务发展机遇，充分利用互联网发展，推动农村产业升级，改变农村产品销售渠道，发展现代农业。在农业供给侧结构改革中走出一条适合自己的发展之路。当前我国农村电子商务发展虽然已经起步，但是发展不平衡，区域差距较大，很多地方虽然已经发展了电子商务，但是没有形成规模和特色。农村电子商务的发展还需要各级政府、电商企业和从业人员的不断努力，我国农村电子商务发展应该抓住当前各大电商平台推出的社区团购模式，加快发展，真正走出一条符合自身实际的特色产业化道路。

　　参考文献：

　　[1]何雨婧.电子商务背景下农产品电商模式及发展现状分析[J].中国市场,2018(02):162-163.

　　[2]王晓燕.烟台市农村电子商务发展问题研究[D].烟台:烟台大学,2018.

　　作者：遇程川