庄浪县生鲜农产品电子商务发展路径分析

　　摘要：以打造电子商务进农村综合示范升级版为导向，聚焦电商发展最新模式，补齐发展短板，完善农村电子商务公共服务体系，提高乡村电商整体运营能力，充分发挥电子商务在乡村振兴中的作用，助推农村经济转型升级，促进农特产品提质增效，农民增收将是庄浪县生鲜农产品电子商务发展的必由之路。

　　关键词：庄浪县生鲜农产品;电子商务;发展现状

　　为进一步加快农村电子商务发展，补短板、强弱项，提高全县电商产业整体水平，结合庄浪县电子商务工作实际，以打造电子商务进农村升级版为目标，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，突出企业的主体地位，做好引导扶持，促进电商产品资源协作统筹，建立完善农村电商公共服务和运营保障体系，为农村电商发展营造平等参与、公平竞争的环境，激发各类市场主体的活力。

　　以创新发展的思路谋划电商工作，将发展农村电商纳入乡村振兴战略和新型城镇化规划，充分利用庄浪县产业资源优势,聚焦当下电商发展最新动态和营销模式，助推产业资源转变，有效促进产业融合升级。紧密结合庄浪县农村经济社会发展实际、农业主导产业和苹果等优质生鲜农产品资源优质，认真研究分析，着眼长远，科学推进。注重发挥县、乡、村三级体系的自主性、积极性和创造性，因地施策，探索符合庄浪县实际、与农村产业相适应的生鲜农产品电子商务发展路径和模式，带动和改善群众生活条件，让广大 农村群众更多地通过电商平台而受益。

　　一、电子商务平台不断完善、基础越来越坚实

　　(一)公共网货直播间已建成运行

　　为拓宽庄浪县生鲜农特产品销售渠道，推动农村广大农户增收，促进庄浪县休闲农业和乡村旅游更快发展，为产业发展做大做强打好基础，助力农业产业化发展，结合当下最火的直播带货营销方式，给全县广大农村电商从业者做好服务保障，在县电商产业园集已建成摄像机直播的高标准网货直播间，为全县的农村生鲜农产品电商从业者免费提供，支持引导广大的农村电商从业者学习运用电商直播做好产品营销和网络直播带货，促进生鲜农产品上行。进一步增强信心，转变观念，开拓创新，努力做大做强庄浪县电商产业，在实现电商创业和就业的同时，助力电商更快发展。

　　为进一步推动全县电子商务健康快速发展，必须切实增强发展信心，积极履职尽责，大胆作为，携手共进，全力推进庄浪县电商事业大发展、大跨越，下大气力高标准、高质量抓好7个生鲜农产品电商示范乡镇和27个村电商服务站点硬件配套、产品开发征集、网店装修、运营推广，确保生鲜农产品电商服务站点建成一个，运营一个，见效一个，真正使电子商务在乡村振兴上发挥更大作用。

　　加强对农村电商站点的综合服务和资金技术支持，积极探索和建立全县生鲜农产品质量追溯体系，出台行业发展标准，以县电商协会为核心，加强会员企业管理和服务，努力形成抱团发展格局，引领全县电子商务健康可持续发展。围绕庄浪县特色生鲜农产品，对庄浪苹果、粉条、淀粉、“庄薯3号”、胡麻油、“将军宴”和“水洛酒”、手工工艺品等进行精包装和网销产品统一认证、统一标识，积极打造一批具有庄浪特色的网上适销生鲜农产品和知名品牌。

　　(二)加大电商服务站点提升改造力度

　　立足关山大景区、美丽乡村等旅游资源，积极探索“电商+旅游”的电商发展新模式，在云崖寺建设“电商+旅游”服务点，通过电商大力推动农村经济转型增效，帮助农户拓宽增收渠道。完成4个村级电商服务点提升改造，确保建成的电商服务站点具备购物代办、物流快递、网络技术、金融支付、网货包装“五位一体”的服务保障功能。

　　坚持“政府推动、市场运作、基础配套、协会引领、试点示范、分步推进”的总体思路，立足庄浪县果品、洋芋等主导产业及特色生鲜农产品优势，以持续增加农民收入为核心，不断加大政策扶持力度，以“一园一平台两馆三中心”建设为依托，以实现乡、村电商服务站点“三有一能”为目标，在全县大力实施网络通畅和电商人才培育工程，打造一批“电商乡”、“电商村”、“知名电商企业和网店”，初步建成集生产、包装、销售为一体的电商产销链条，集网络、仓储、配送为一体的电商快递物流链条，集政府、协会、公司、农户为一体的电商运营链条，有力地促进企业转型增效、群众就业创业、农户增收。

　　(三)加强人才孵化为电商运营提供人才保障

　　持续推进电商运营人才培训孵化，紧盯当下最火的直播带货直产直销模式，在培育和提升全县电商企业、基层网店运营水平的同时，针对庄浪县农村地区电商运营人才专业水平低、生鲜农产品上行业绩小等短板问题，在全县培训孵化电商专业人才和直播带货人才。通过培训孵化，打造一支专业的直播带货人才队伍，有效提升庄浪县农村电商从业者的综合营销能力，拓宽庄浪县农特产品营销渠道，解决“卖难”、“产销脱节”问题。

　　还要加大对物流快递龙头企业的扶持力度，进一步整合县内物流资源，规划建设覆盖城乡和行政村的电商物流分拣配送中心，在降低物流成本的同时，切实解决农村电商物流“最后一公里”的问题。通过“走出去学、请进来教、沉下去帮”的办法，开展“点菜式”和灵活多样的电商人才培训，使每个村至少有1~2名懂技术、会操作的专业电商运营人才，带动农户和农村未就业大学生等群体共同参与电商创业。

　　全面建成电商运营孵化中心、乡镇和城市社区电商服务站、村级电商服务点，成立县电商协会，引进苏宁易购、京东帮、唯品会、乐村淘等国内知名第三方电商服务平台，在全县建立农村物流快递服务点，开展各类电商培训，培训企业、合作社负责人、大学生村官、返乡青年、残疾人和城乡致富带头人;全面发展淘宝网店、微店，打造“庄浪红”等苹果品牌，在实现农村青年电商创业的同时，进一步拓宽群众增收渠道，增加群众收入。

　　(四)对优秀电商企业及个体电商运营者给与扶持

　　整合省级电商专项资金和省级电商补短板资金，支持传统电商企业、个体网店及网货达人发展和培育，形成示范帮带效应，并对生鲜农产品上行业绩突出、带货成效明显的优秀电商企业、明星网店、带货成绩突出的网络主播、快递支撑企业等，通过资金或者实物奖励的方式，落实以奖代补，激励其加快发展步伐，引领全县农村电商发展。

　　大力发展具有庄浪特色的现代丝路寒旱农业，充分发挥县农发公司和县乡专业合作社联合社的带动作用，逐级签订订单任务，全面落实订单生产，逐步建立农业生产产前、产中、产后社会化服务体系，为全县农业产业化、标准化和市场化奠定坚实基础。

　　按照“一业为主、多种经营、长短结合、突出特色”的思路，苹果产业以矮密栽植、乔化改造、品种优化为重点，新植果园1.88万亩，新建矮化密植园2000亩，改造老果园5000亩，建成高标准示范园3万亩。畜牧产业采取公司化经营、纯种化繁育、循环化发展、院地式合作的方式，念好“牛字经”，培育“牛经济”，在养牛场标准化建设、冻配、饲料种植及加工、玉米秸秆青贮、疫情防控、屠宰加工等方面，进一步健全完善全产业链体系建设，持续壮大“平凉红牛”规模。

　　马铃薯产业坚持自主培育与品种引进相结合，发挥市场运作、研发团队和“雾培法”技术优势，加大种薯基地种植面积。加快生鲜农产品品牌培育，积极申报“三品一标”认证，完成庄浪马铃薯国家地理标志证明商标注册、生鲜农产品地理标志认证，发挥“庄浪苹果”品牌优势和市场效应，充分利用农博会、洽谈会，组建产销协会，积极搭建生鲜农产品产销对接电商平台，大力发展果品冷链储藏、包装加工、物流销售企业，提高“庄浪苹果”、“庄浪洋芋”、“庄浪粉条”的市场竞争力。

　　二、不断改善产业发展环境，持续提升电子商务服务产业化水平

　　(一)加强组织领导

　　庄浪县电商补短板项目由县商务局负责制定项目方案或资金使用计划，电商中心具体实施，具体做好电商补短板重点建设任务的落实，各乡镇人民政府也积极确定业务人员配合做好相关工作。以乡村振兴为统揽，提升“三农”工作发展水平。

　　紧紧围绕美乡村、富农民，按照“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总体要求，全面推进产业、人才、文化、生态和组织振兴，让农业成为有奔头的产业，推进农业产业全面升级，加快美丽乡村融合发展，激发农民创新发展活力，让农民成为有吸引力的职业，让农村成为安居乐业的美丽家园。以民营电商经济为重点，力促地方工业扩张总量。紧紧围绕保存量、扩增量，深入实施工业强县战略，坚持做大总量与提高质量并重，改造传统产业与培育新兴产业齐抓，推动民营企业大发展，增强电商园区聚集吸引力，提高招商引资落地率，加快构建新型工业体系。

　　(二)加快电商项目实施进度按照补短板项目实施要求，在项目实施过程中要严把技术质量关，加快项目进度，规范资金使用流程，推进电商补短板资金项目的顺利实施。紧紧围绕稳投资、稳增长，大力实施项目带动战略，扩大投资规模，优化投资结构，激发投资活力，全方位争取项目，高效率建设项目，严要求管理项目，努力推动高质量发展。

　　以文化旅游为引领，推动第三产业提质提速。紧紧围绕兴旅游、活商贸，加快旅游景区开发，延伸乡村旅游链条，完善消费市场体系，大力发展全域旅游，健全完善商贸流通，着力培育新兴业态，着力打造县域经济新的增长点。以新型城镇化为导向，加快城乡一体统筹发展。紧紧围绕强规划、重建管，坚持外延扩张与内涵提升相结合，彰显城市特色，建设美丽乡村，突出规划刚性约束，突出打造特色城镇，突出改善基础条件，着力推进城乡融合发展。

　　(三)强化宣传引导、创造电商氛围

　　充分利用新闻媒体等有效形式，广泛宣传报道庄浪县电子商务进农村及电商产业发展的新举措和新成效，举办形式多样的座谈和电商讲座等活动，培育先进典型，推进示范引领，营造良好的发展氛围。电商要以绿色发展为理念，坚守生态环保红线底线，紧紧围绕重环保、严治理，牢固树立“绿水青山就是金山银山”的理念，扎实开展水、大气、土壤污染防治行动计划，全力筑牢生态安全屏障，加大投入完善环保设施，重拳治理提升环境质量，坚定不移走好绿色发展崛起之路。

　　以增收节支为抓手，增强财税金融保障能力。紧紧围绕抓征管、强保障，坚持依法理财，强化预算约束，保障民生需要，深入挖掘增收潜力，不断优化支出结构，切实强化资金监管，持续深化财税改革，为经济社会发展提供有力支撑。以改善民生为根本，提高人民群众幸福指数。围绕惠民生、促和谐，坚持以人民为中心的发展思想，多谋民生之利，多解民生之忧，进一步增强人民群众的获得感，进一步增强人民群众的幸福感，进一步增强人民群众的安全感，不断满足人民群众日益增长的美好生活需要，绘就庄浪县乡村振兴的壮美画卷。

　　参考文献：

　　[1]庄浪县人民政府.庄浪县政府工作报告[R].2019.

　　[2]巫如娟.农产品电子商务的特征、形势与突破——以遂昌县为例[J].江西农业,2018(02):73.

　　[3]庄浪县人民政府.庄浪县加快发展现代商贸物流业的实施意见[R].2019.

　　作者：陈山虎