大数据背景下图书出版营销创新分析

　　[摘要]随着信息技术的不断进步，社会发展迎来了大数据时代，与此同时也给传统图书出版营销带来新的冲击和挑战，图书出版营销面临改革创新。本文简要分析大数据背景下图书出版营销的现状，以及大数据对此产生的影响，并提出在当前背景下图书出版营销的创新策略，以期为行业相关从业者提供参考。

　　[关键词]大数据图书出版营销创新

　　在互联网技术以及新媒体平台不断发展的环境下，人们获取信息的方式发生改变。快节奏的信息传播方式，使传统媒体受到冲击，纸质媒体面临严峻的考验。纸质书的销量不断下降，传统图书出版营销模式已经不再适用于大数据环境，因此创新营销模式成为图书出版行业持续发展的必由之路。

　　图书馆论文范例：传统图书出版与新媒体的融合发展

　　大数据背景下图书出版营销现状

　　1.图书出版营销现状就当前图书出版行业的实际情况看，行业整体业绩处于低迷状态，随着电商行业的发展，网络购物的便捷性大大优于实体店，因此在线下实体店购买图书的消费者越来越少。虽然很多图书出版社采取网络销售模式，但由于缺少对读者实际需求的了解，营销缺乏一定的针对性，使得出版社在营销过程中盲目性较大，难以吸引读者。除此之外，当前图书出版行业在营销过程中缺少反馈平台，难以真正了解读者需求和真实感受，单纯以出版社的角度进行营销，手段单一，难以吸引读者的注意力。在营销的过程中，图书出版单位处于被动地位，导致营销难以取得良好的效果。

　　2.大数据对图书出版营销的影响

　　大数据背景下，人们生活节奏加快，阅读需求越来越少，再加上网络平台、阅读软件以及电子书等新兴阅读模式充斥人们的视野，相较于传统纸质阅读，新型的阅读方式更加便捷，使得人们在查找图书时更加方便、购买渠道更加多元。多种因素综合影响下，传统纸质图书销量逐年下降，严重影响图书出版行业的发展。为了进一步扩大图书出版销售量，一些经销商在通过网络平台进行图书销售时过于注重盈利，忽略了读者的实际感受和需求，这种营销理念不仅违背了图书营销的初衷，难以长时间保持良好的销量，也没有充分发挥大数据的作用。大数据作为一种先进的信息技术手段，不仅能够为图书出版营销提供一定技术支持，还能够扩大图书出版营销渠道。在创新营销的过程中，要充分发挥大数据的优势，要符合当前网络的环境，丰富营销方式和手段。经销商可以通过大数据技术，对作者和读者的信息进行收集，在满足读者阅读需求的同时，促进图书出版行业的发展。

　　大数据背景下图书出版营销创新策略

　　1.优化服务途径图书推广是图书营销过程中的重要环节。要想增加纸质图书的销量，就要加强图书推广，优化服务途径，通过现代化服务模式，提升读者的购书体验。随着科学技术的发展，人们生活质量有了进一步提高，纸质书籍这种传统获取知识的方式逐渐被人们遗忘，与纸质阅读这种慢节奏的方式相比，人们更倾向于获取快节奏的、碎片化的信息，各种社交平台几乎占据了大多数人的闲暇时间。在此种情况下，图书出版营销面临巨大挑战。图书出版商首先要加强对纸质书籍的推广，大力宣传纸质书籍的优势，增强人们对纸质书籍的认可，鼓励人们积极参与阅读，只有这样，才能增加纸质书籍的销量。

　　吸引消费者购买图书是图书推广的主要目的，在进行图书推广的过程中，出版商要优化服务途径，扩大纸质书籍的优势。例如，可以借助动画，展示纸质阅读与电子阅读的不同之处，宣传纸质书籍的优势，向读者介绍阅读纸质书籍的特殊体验。另一方面，纸质书籍的推广还需要充分利用大数据技术，通过网络、新媒体平台等多种手段和渠道，让更多人认识和了解阅读纸质书籍的好处。通过有效推广，提高人们对纸质书籍的认可度，为图书出版营销奠定良好基础。有效的图书推广不仅能够为消费者提供更多的阅读选择，还能够增加消费者的购买欲望，进而提高图书的销量。电子技术对图书出版销售造成了冲击，也为图书出版行业带来了新的机遇，能有效促进图书出版业创新发展。

　　2.进行精准营销随着经济的发展，人们生活水平提高，个性化服务成为当前各行各业营销的主要理念。图书出版行业要进一步改变工作态度及服务意识，提高服务水平，采用精准营销模式，为客户提供个性化的服务，进一步提升客户满意度，满足客户需求，提高图书销量。大数据是实施精准营销模式的主要技术。首先，出版商可以借助大数据技术，分析当前比较受读者欢迎的图书种类和类型，图书营销方式不仅要符合时代潮流，还要能够满足大多数受众的阅读需求。例如，网站可以将广受读者欢迎的图书放在推荐页的首位，增加曝光度;可以利用大数据技术分析当前读者喜爱的书籍类型，针对此类书籍进行推广，扩大图书的销量。其次，出版商可以通过大数据技术分析消费者的消费心理和阅读习惯，推出各种优惠活动，为用户提供消费指导。

　　一方面，为用户推荐合适的书籍;另一方面，帮助用户获得最合理、优惠力度最大的购买方式，在满足读者阅读需求的同时，为其提供合理的消费方式，提升用户的购书体验。最后，利用大数据技术收集读者的购买记录和阅读信息，分析读者的阅读喜好，以此为不同用户推荐符合其需求的书籍和个性化服务，实现精准营销，在满足读者阅读需求的同时，优化读者的购书体验和对网站的印象。

　　3.全面有效营销

　　好的营销策略在于客户开发，而不是被动地等待客户消费。因此，出版商在制定营销方案时，要化被动为主动。传统图书营销方式的重点在于图书出版印刷之后的环节，而大数据背景下的图书营销则能够贯穿图书选题、出版、印刷以及销售全过程。通过全面性的营销模式，不仅能够帮助出版商根据读者对于图书的内容、封面等各方面的需求制定销售方案，还能够在实际销售过程中合理确定销售策略及市场目标，最大程度优化图书出版营销全流程。在大数据技术的支持下，能够分析当前最受读者欢迎的书籍类型，根据目标用户的特点进行选题，在保证书籍销量的同时，有效降低营销成本，进而提升图书出版营销的经济效益。在进行选题时，出版商要观察同类型书籍的实际销售情况，通过对营销方式以及销量之间关系的分析，明确当前该类型书籍在图书市场的销售状况，合理制定销售目标。

　　除此之外，利用大数据技术还能够对图书市场未来的发展趋势进行分析，根据目标客户的年龄、心理特征以及风格特点等进行图书封面、包装等方面的设计，以此增加客户对书籍的好感度，提升客户的购买欲望。在不同时期，读者所喜好的图书类型可能会发生变化，因此要定期跟踪读者的阅读需求和喜好。营销商可以通过网络评价系统、购书平台等，引导读者对书籍的内容、包装等方面进行反馈和评价，将收集到的反馈信息进行整理分析，酌情对相关内容进行完善优化，结合图书的种类、特点以及目标读者创新营销方式，提升图书出版营销的全面性和有效性。

　　4.构建信息平台

　　在大数据时代，为了确保图书出版行业可持续发展，必须采取创新措施，其中少不了信息平台的构建。当前，人们停留在网络上的时间要远远高于纸质图书，与此同时，互联网新媒体平台也为图书提供了新的营销渠道。因此，营销商要拓展营销渠道，合理利用新媒体平台，发布图书宣传信息，增加用户对图书的了解。通过信息平台的构建，借助大数据处理技术，能够挖掘平台上不同用户的阅读需求，进行精准营销和个性化服务，将用户转化为读者，再将读者转化为图书消费者，进而提高图书销量。

　　结语

　　在大数据背景下，图书出版行业的营销要符合当前市场需求，采取创新策略，通过优化服务途径、精准营销、全面营销以及构建信息平台，创新图书出版营销模式，为图书出版行业的发展开辟一条新路。相信在图书出版营销手段不断创新的过程中，我国图书出版行业会实现稳定发展。

　　作者：薛雪