重庆出版社“最美的童诗”系列图书品牌打造

　　摘　要：近年来图书跟风出版、重复出版、同质化出版现象十分严重，一方面导致图书滞销，库存巨大，另一方面造成恶性竞争，资源的极大浪费，一直被读者诟病却难以消除，成为业界的顽疾。因此，如何根据出版社和编辑自身实际情况，做到人无我有，人有我精，打造特色图书品牌，引领细分图书市场，是每一个图书编辑所关心、思考和应该努力践行的。自2007年来，重庆出版社一直在打造“最美的童诗”品牌图书的品牌。到目前为止，本系列总计出版40种，总印数突破一百万册，引领儿童诗绘本图书市场。“十年磨一剑，今日把示君。”在此，笔者作为责任编辑不揣冒昧，谈谈这个特色品牌的策划、出版经验。

　　关键词：特色品牌;童诗绘本;细分市场

　　一、引言

　　我国是一个出版大国，少儿出版已经成为我国图书市场的最重要组成部分，在过去的20年里中国的少儿出版以每年15%速度增长。当今我国每年新出少儿图书近5万种，已经成为世界少儿出版大国。据开卷数据统计，少儿图书销量已经占到图书零售总量的约1/4。

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　　2018年童书占据了整体图书市场24.5%的销售规模，排名第一，是市场增长的主要推动力。2019年报送的少儿类选题共计54535种，占选题总量的23.9%。同时巨大的市场虹吸效应，导致全国561家出版社90%以上都出版少儿图书。因此，图书跟风出版、重复出版、同质化出版现象十分严重，一方面导致图书滞销，库存巨大，另一方面造成恶性竞争，资源的极大浪费，一直被社会诟病却难以消除，成为业界的顽疾。据2013—2016年的CIP数据统计，重复出版次数最多的前10名图书都称得上是少儿读物，其中《福尔摩斯探案集》达580种，《唐诗》564种，《安徒生童话》555种，令人瞠目结舌。

　　因此，如何根据出版社和编辑自身实际情况，做到人无我有，人有我精，打造特色图书品牌，引领细分图书市场，是每一个图书编辑所关心、思考和应该努力践行的。笔者作为责任编辑，自2007年来一直在坚持出版“最美的童诗”系列图书。到目前为止，本系列图书总计出版40种，总印数突破一百万册，引领童诗绘本市场。　“十年磨一剑，今日把示君。”在此，笔者不揣冒昧，谈谈这个品牌12年的策划、出版经验。

　　二、选题策划新颖、超前

　　重庆出版社是一家综合性大型出版社，但同时又是一家地方出版社，没有成立专业的少儿社，因此，想要在竞争激烈、残酷的少儿图书市场分一杯羹，占有一席之地，如果将精力集中于时下少儿图书的热销领域——名家写的儿童小说以及成系列的中外故事绘本——那是专业少儿社、少儿出版公司的强项所在，无异于以鸡蛋碰石头，无取胜把握。这就要求编辑在选题策划上不能亦步亦趋，走寻常路，拾人牙慧，而是要独辟蹊径，另求突破，寻找新的闪光点。如王安石所言“世之奇伟、瑰怪、非常之观，常在险远”。

　　人无我有，人有我新。新颖之中还要有前瞻性，超前意识，老瓶装新酒还远远不够。12年前“绘本”还是一个从日本舶来不久的新生事物，很多家长敬而远之，冷眼旁观，而“童诗绘本”更是一个闻所未闻的新概念，还几乎没有同类出版物。其时，诗歌报刊纷纷停业，市场一片萧条，诗歌出版物寥寥无几。双重压力下，儿童诗绘本出版出路何在?

　　严峻现实下，作为编辑笔者冷静思考：绘本图文结合，文字简单，情节有趣;诗歌也是凝练的语言艺术，如果将绘本中的短故事换成儿童诗，做到“诗中有画，画中有诗”，面貌焕然一新，成为儿童诗绘本。绘本的图画、色彩吸引低龄段孩子，将会成为他们喜欢阅读的文本，而童诗对培养孩子的想象力，体会语言的美感帮助极大，如果将两者结合，相得益彰。

　　于是“儿童诗绘本”诞生了。2007年重庆出版社推出了第一批“中国最美的童诗”绘本2本——傅天琳《星期天山就长高了》、谭旭东《夏天的水果梦》，由此拉开“最美的童诗”系列图书出版的帷幕，童诗绘本随即堂而皇之地迈入图书市场的舞台，接受读者欣赏的目光。

　　三、品牌特色化、差异化

　　图书是精神食粮，也是一种产品，要想在市场上体现出竞争力，除了要求产品有鲜明特色，还要做到要有创新点，研发别人没有的产品。图书市场风起云涌，乱云飞渡，如何做到“吹尽狂沙始到金”，让“中国最美的童诗”品牌不至于刚出版不久就湮灭在浩如烟海的图书中，需要“千淘万漉虽辛苦”，好好打造图书品牌。我们对品牌图书做了以下研发设计：

　　(1)筛选国内优秀的儿童诗诗人，但是不做合集，而是每位诗人出一本，体现诗人鲜明的个性特色;每位诗人入选诗歌20—33首，配图33幅。已经为任溶溶、圣野、金波、王宜振、傅天琳、高洪波、徐鲁、林良、林焕彰、雪野、斯蒂文森、金子美玲等近30位在儿童文学界享有盛誉的作家出版儿童诗集。

　　(2)不同于以往诗集中的小图、黑白图，本品牌图书一首诗配一幅跨页图;图画既可以表现诗歌内容，也可以不拘泥于原诗，呈现原作意境;画手的艺术语言多 样，让读者在赏读经典童诗的同时，还可领略从彩铅、油画、水粉、版画以及民间剪纸等带来的艺术审美。(3)设计明显的品牌Logo“中国最美的童诗”，呈现不规则的圆形，并且整体烫银，使得“中国最美的童诗”Logo醒目、美观。象征品牌的包容、活泼、纯净。一眼看过去，品牌标识性很吸引眼球。(4)开本设计不同于绘本常见的16开，也不同于一般诗歌的32开，而是采用大24开;满勒口，既突出了文字和插图作者，又衬托出书的厚重。这在图书市场是绝无仅有的。

　　(5)增加一页环衬，印上诗人给小读者手书的寄语，给读者亲切感、在场感。如《没有不好玩的时候》，作者任溶溶写的是：“亲爱的小读者，我只喜欢为你们写出好玩的诗，帮助你们快快活活地长大起来。”《把春天交给我》，作者傅天琳写的是：“诗是什么，诗就是自己，就在自己身边。你自己就是诗，天下的孩子们的都是诗的源泉。”《小河骑过小平原》，作者圣野写的是：“靠近一点，靠近一点，让我们心靠近心，更能亲切地交谈。”《雪孩子的种子》，作者邱易东写的是：“不久以前的一个我，不久以后的一个我，一定很不一样。”

　　(6)由于是跨页图，最后剩下的一页是主编或诗人写的后记，介绍诗人创作历经、诗歌思想和艺术特点，引导小读者理解本书诗歌精妙之处。(7)广告语是“让优美的童诗陪伴你度过愉快的童年”，贴近孩子心理情感，让家长对本品牌图书放心。(8)书名最初用的是一二年级孩子写的稚嫩、童趣的字，追求的是自然的童真和拙朴的孩子气。(9)主编雪野，虽然不是儿童文学大名家，但是在儿童诗教学与研究上有造诣，积极推动儿童诗阅读;和国内许多著名诗人建立良好的关系，又被许多一线语文教师甚至教育专家认可。

　　四、品牌的提升、拓展

　　2007年，第一批出版了2本，但在市场出现叫好不叫座的现象。面临压力，是坚持还是放弃?我意识到像这类结合童诗和绘本风格的图书还是新鲜事物，需要时间检验，市场需要培育。坚持做了第二批3本，第三批……从2008年开始，开始出现转机，市场销售好起来，并且多本图书获奖中标农家书屋;种类超过10本，互相带动，推动图书品牌影响、市场销售。到2014年，图书达到20种。后续何去何从?由于这套书是不同人设计、排版，不同时期出版，造成风格不统一，五花八门;装订又出现脱页现象。笔者作为图书策划者和责编之一，开始考虑品牌的提升，图书的精品打造：

　　(1)不断筛选优秀的儿童诗诗人，每年出2-3本;计划10年时间推出50本。如今已出版40本，这在同类出版物中是规模最大、影响最高的。(2)从中国最美的童诗，延伸到外国最美的童诗。增加外国的诗人作品，配插画;引进国外的适合孩子看的诗歌绘本，形成“外国最美的童诗”系列。至今已经出版德国、日本、俄罗斯、英国诗人的作品集。(3)为了区分中国和外国诗人的作品，除了在封面上增加中国、外国的艺术设计，还通过中国卷烫金，外国卷烫银来区分。

　　(4)在第一版基础上4次改版，统一风格，尤其是版式和封面设计;还从无线胶装改为锁线，图书再也不会出现脱页现象。(5)已经出版的40本，按照5本一辑重新包装出版;每一辑间隔为3-6月;出版2辑10本后再做一个盒装，丰富产品种类。(6)参加中国童诗节等童诗阅读活动，利用主编、诗人的影响，在学校进行推广。经过一系列改造，旧瓶换新装，此套书旧貌换新颜，在市场上受到读者青睐。图书多次加印，仅仅2017—2019年入库50多万册，码洋接近1000万，成为我社少儿图书的一大亮点。

　　五、品牌未来展望

　　如今童诗绘本出版不再是重庆出版社一家的专利，不少的专业少儿社也在零零星星出版;但是无论是品牌影响力还是数量、规模，还是我社出版的“最美童诗”系列一枝独秀。编辑不能掉以轻心，而要未雨绸缪，百尺竿头更上一层楼，规划好品牌未来的走向。

　　(1)图书做得更精致，有品位。装帧设计更讲究、纸张选用特种纸，封面突出特殊工艺，使得本系列书既美观，又具有收藏价值。(2)不同版本尝试。从之前的平装，尝试做精选、精装本，满足不同层次的读者需求。(3)增加音频，做有声读物。给每一本书配上音频，有诗人、播音员、孩子以及家长的朗诵音频。

　　(4)增加文创产品。如开发制造童诗笔记本、雨伞、文具盒、文具袋、布袋等。(5)开展童诗诵读活动。从去年开始，结合重庆市的阅读活动，在全市小学、幼儿园组织“最美的童年朗诵最美的童诗”活动。反响热烈，有近万人报名参加。(6)打造童诗IP。创立童诗公众号，开发布艺玩偶、智能音箱等多功能玩具。(7)不仅仅局限于童诗，古今中外优秀的、适合孩子看的诗都可以纳入进行产品开发。

　　六、结语

　　“苔花如米小，也学牡丹开。”童诗未来的出版如果要永葆青春和活力，将由单一的、平面的纸质图书出版，根据当下阅读方式、图书形式的变化，结合新技术的运用，转型为立体的、多角度、多层次的开放，通过延伸产品链，进一步扩大童诗品牌的知名度和市场占有率。

　　参考文献：

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　　[2]杨育芬.从CIP数据看近几年图书重复出版这口酱缸[N].出版商务周报,2016-10-13.

　　[3]周鹍鹏.基于互联网思维的图书品牌塑造策略[J].编辑学刊,2016(5):97-101.

　　[4]白李娜.新媒体语境下少儿图书品牌塑造及营销策略研究[J].传播力研究,2020,085(01):201-202.

　　[5]洪宇.新媒体背景下少儿图书品牌塑造及营销[J].商业文化,2020,482(29):17-18.

　　作者：周北川