社交媒体时代文化传播的若干思考——以体育文化传播为例

　　【摘要】随着社交媒体时代的到来，人们通过互联网就可以轻松查阅所需资料。通过深入调查和分析，对新媒体概念和基本特征进行有效把握，并通过大量已有理论与文献，结合科学的分析方法进行研究，以社交新媒体角度为着力点，分析新时期新媒体发展对体育文化传播的影响，重点阐释新媒体与体育文化传播的关系，并就如何有效利用新媒体资源更好地推动体育文化的传播进行总结。

　　【关键字】新媒体时代,体育文化,传播影响

　　一、社交媒体时代概述

　　社交媒体是随着新媒体技术发展起来的一种媒体形式，又称为社交媒体或个人媒体，是依靠电子化的现代手段，给大多数或者个体传播信息的新媒体统称。社会化媒体包括微信、微博、博客、网站、贴吧、论坛等网络社交社区。目前，随着新媒体的日益发展与网络技术的成熟，社交媒体已经逐渐渗入到人们的日常生活中，甚至对传统媒体带来强烈的冲击。很多媒体受社交媒体的影响，已经出现了鲜明的时代化特征，并且逐渐取代传统媒体成为引领网络平台发展的潮流。

　　二、社交媒体时代的特征

　　近年来社交媒体逐步兴起，社交媒体与传统媒体相比具有明显的时代特征，具体分为以下几个方面：个人化。现如今任何个人都可通过网络申请个人的社交账号，随时随地在公众平台上发表言论，实现互动，同时还可以通过社交媒体发布自己的动态与影像。广泛化与平民化。

　　随着电子产品的快速普及与应用，越来越多的智能化产品走向平民，网络技术日益发达，社交媒体成为人们主要沟通和联络的渠道。社交媒体极大地缩短了媒体与大众之间的距离，比如人们每天使用的微信、微博等，这些社交软件都可以及时了解最新的信息，有效地促进信息和文化传播即时性。

　　任何消息只要通过社交媒体的使用，可以在第一时间进行有效快速的传播，让人们可以及时接收到最新的信息，享受社交媒体带来的满足和乐趣。多元化。社交媒体具有多元化的显著特征，人们可以随时接收生活、工作、文化、旅游、娱乐等丰富信息，这些信息来自生活各个方面，具有多元化的主题和形式。

　　三、社交媒体给体育文化传播产生的影响

　　人们在生产劳动过程中形成了物质与精神两个层面的文化。关于文化的解释，人类始终认为它与人类的劳动密不可分，始终与人类息息相关，是人类在生产与生活中创造的财富。人类作为文化的载体，需要不断继承与发展文化，文化才会得以发展。体育文化的特征就决定了体育文化是体育与文化互相辅助的关系，体现出一种人文精神，是人们在体育实践中摸索出来的，可以满足人们精神需求，体现人们精神的客观表达。

　　体育文化作为人类活动的一种模式，体现了人文价值、人文关怀与人文精神等重要意义。体育即体与育，重点是需要通过身体的活动实现强身健体的目的，从而通过身体的活动达到教育的目的。社交媒体时代下体育文化的传播离不开网络技术支撑下的网络平台，尤其是体育文化的高速发展，体现了时代的进步，反映了一个民族的特性与时代的变迁，是一个国家文化、政治与经济的集中体现。

　　可以说，体育文化和其他文化一样离不开良好的发展和传播，体育文化的有效传播可以规范人们的言行举止，具有潜移默化的重要影响，对人们价值观念的改变与形成都有着重要作用。社交媒体的发展对体育文化的传播具有现实意义。例如近年奥运会以及其他大型体育赛事等都体现了我国的体育文化，折射了体育运动员不畏艰难的奋斗精神。

　　任何一个体育产品、体育活动以及口号都是体育文化在物质与精神的体现，而这些物质上和精神上的文化需要借助于社交媒体进行传播。有效的传播环境下人们能够切身感受到体育赛事的现场氛围，观看运动员的赛场表现，同时还能通过自身社交媒体平台进行体育的传播与转载，社交媒体已经成为传播体育文化的高铁，极大地方便了体育文化的传播。

　　现在人们可以不分时间和地点，随时随地通过社交媒体在微信、微博、论坛等媒介了解体育赛事的最新情况，及时掌握并了解很多体育知识，突破人们过去只是单纯依赖于传统电视转播、报纸转载等传统媒体的限制。但是，在社交媒体日益广泛应用的今天，随之也滋生了一系列的社会问题。

　　在法律允许的言论自由权利下，人们可以自由地在社交媒体平台上发表自己对体育活动的看法与意见。然而，恰恰是很多人并没有在所谓的言论“自由”范围内合理地使用自己的权利，我们经常可以在很多社交网站看到语言暴力、隐私暴露等不良现象，这些都为社交媒体传播体育文化带来隐患和不良后果。

　　比如，在一些盛大比赛后，很多体育热爱者都会因为自身情绪和心情过于激动，通过自己的社交媒体进行语言诽谤或者发表一些主观性的片面词语，对运动员进行恶意语言攻击，俨然忽略了法律的约束，随意发布自己带有强烈感情色彩的个人主观看法与观点。如大多数体育爱好者对姚明十分热爱，甚至因为喜欢姚明而喜欢火箭这支球队，原因就是姚明曾在休斯顿火箭队效役。

　　此外，还有很多球队在连年的比赛中成绩不佳，球迷在社交媒体肆意辱骂与诽谤运动员或者教练员。如在微博论坛上也经常会看到关于著名运动员刘翔诽谤性的言语和评论。只要这些明星运动员有动态变化，人们都会在社交媒体对其进行恶性评论，甚至不顾及运动员的隐私，这些都属于社交媒体资源污染的不良表现。在社交网络媒体时代更应该梳理正确的道德法律意识，在多元化的互联网环境下自觉遵守言论权的恰当范围，合理利用社交媒体资源，通过个人社交媒体发布有利于推动社会发展、传播正能量的信息。

　　四、结语

　　新的媒体传播形势下社交媒体是一把双刃剑，网络信息时代的不断发展，为图片、文字、新闻以及视频的发布搭载了一个有效的传播平台。我国的体育文化也会随着新媒体的影响而走出国门，走向世界。只有大力发扬和传播体育文化，通过社交媒体对体育赛事大力传播，才能使全民加强对体育事业的关注，才能推动体育事业的良好发展。

　　同时我们也应该清醒认识社交媒体给社会带来的问题与不利影响，合理规范使用社交媒体。在体育文化传播的过程中，媒体、网络监管部门、体育部门、知名体育人以及众多网友等多方面需要通力配合与协作，才能有效加强与社交媒体的沟通与协作。

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　　相关期刊推荐：《体育科学研究》(双月刊)创刊于1984年，是由集美大学主办、向国内外公开发行的学术刊物。主要反映我校体育教学和科研的最新科研成果，也发表国内体育科学及其他相关学科的具有教高学术水平的研究成果。旨在促进我国体育科学的学术交流、促进体育科学的繁荣和发展。力求报道能代表我国体育科学研究学科前沿和动态水平的学术文章，力求体现我国体育教学与研究的制高点。