借发展旅游之势推动群众文化的发展

　　摘要：随着我国现代化经济发展的脚步，文化和旅游行业在政府的指导下也完成了基本融合，可以说旅游的根本目的除了观赏风景以外，最重要的核心内容就是体验当地风俗民情，感受民间艺术文化。因此如何借助旅游行业的发展来推动各地群众文化产业也成为了当下文化旅游行业最核心的内容之一，本文从发展形势、文化资源、文化活动、文化纪念品和团队建设等多个角度阐述了如何利用旅游发展的形式来推动我国群众文化的策略。

　　关键词：文旅发展;现状;推动;策略

　　引言：随着我国人民物质生活的极大丰富，通过旅游的方式在假期进行消遣，这种模式不仅被越来越多的家庭所喜爱，同时也能够有效带动我国旅游经济的增长。而在此环节中，群众文化的发展既能够丰富旅游者文化视野，提高个人情操，同时也能够有效拉动当地旅游行业和文化事业的发展，提高国民素质，促进社会和谐。因此需要政府和相关部门能够积极构建群众文化发展的合理方式，借助旅游行业的东风使其得到快速发展。

　　旅游文化论文投稿刊物：旅游纵览(月刊)创刊于1989年，由河北省旅游局、河北省旅游协会、秦皇岛经济技术开发区主办。是中华人民共和国新闻出版总署批准的旅游文化期刊。

　　旅游群众文化的正规化发展

　　可以说旅游行业的发展和群众文化事业的发展是相辅相成的，良好的群众文化氛围和具有特色的地域、民俗文化内容，能够对游客形成有效吸引，而良性的旅游行业发展也能够有效提升游客的旅游体验。为了能够更好的借助旅游发展让群众文化得到更好的推动，就需要各地政府和相关部门对旅游群众文化作出相应规划，并整肃旅游市场风气，同时还需要加强对旅游和文化事业的资金投入，鼓励旅游企业发挥自身主观能动性，有机将文化与旅游两种元素相互融合，最后针对群众文化事业需要更好的融合当地有关专家学者深入挖掘文化属性，为旅游文化提供更加丰富的素材和内容。

　　二、重新梳理各地群众文化资源

　　想要借助发展旅游之势来推动群众文化的发展，首先打铁还需自身硬，各地政府和文旅部门应该优先做好自身文化内容的挖掘和整理工作，对于各类别的传统工艺和非遗项目进行保护，同时还应该对相应的非遗传承人或文化产业企业进行大力扶持，从而达到良好的宣传目的。另外，政府部门还需要能够合理规划群众文化的市场和经济价值，为后续的文旅结合开发做好相应准备。

　　虽然老话讲酒香不怕巷子深，但是随着现代化建设的脚步，这种论调已然变得不实用了。为了能够让群众文化成为旅游行业发展的依托，并且让旅游市场变成群众文化发展的借力点，就应该结合我国快速发展的互联网产业，对梳理后的各地群众文化资源进行有效的宣传，尤其是有地域特色的现代工艺美术，戏曲节日，自然风光等内容，都需要深度挖掘其文化内涵，并结合地域特色，民族特色进行有效宣传，让更多人能够了解到群众文化的宝贵价值，力争打造更多网红旅游景点以及网红群众文化。

　　三、开展多样的群众文化活动

　　开展旅游文化活动，是借助旅游发展促进群众文化事业的最佳途径。首先文化活动具有一定的特殊性，既能够有效结合地域特色、季节特色、民俗特色，通过各种元素来构建极具个性化的旅游项目。同时还能够让游客在领略自然风光的同时，感受独具特色的群众文化，让身体和精神共同得到愉悦。其中较为著名的群众文化活动有洛阳牡丹花节，钱塘江观潮等项目，而想要打造这种项目，就需要当地政府能够充分发掘自身人文、历史、工艺美术、节日习俗等多种内容，使游客能够最大限度的优化旅游性价比。最后，政府还可以将多种艺术形式进行结合，以达到旅游兴城的战略目的，使群众文化得到良好发展。

　　四、旅游纪念品的设计

　　旅游纪念品不仅是群众文化活动的一种具象化展现形式，同时也有着巨大的市场前景。可以说良好的旅游纪念品市场，是根据游客的心理，为了满足游客出行的需求，以达到收藏、送礼、或彰显个人独特品位以及旅行经历的目的。可以说随着文化旅游行业的发展，购买旅游纪念品已经成为了很多人出行的必备习惯之一，而目前我国旅游景区纪念品，在设计和出售的环节存在很多问题。首先，大多数景区纪念品过于雷同，缺乏对当地独有文化的深刻挖掘。另外，销售模式上也存在一定缺陷，很多体积较大，质量较重的纪念品，游客无法随身携带，而景区配套的运输物流条件不够完备，到影响了旅游纪念品的销售效果。

　　而为了能够有效解决这些问题，就需要各地政府能够将整理后的群众文化活动内容，交由相应的专业设计公司进行纪念品的设计。在设计理念上应该融入各地差异化艺术类别和传统文化的独特理念，同时结合自然风景，已达到让游客眼前一亮的目的。另外在销售模式上，也需要能够充分利用互联网技术，通过线下体验，线上支付购买的模式，让游客能够轻松旅游，回到家中的时候，纪念品甚至比游客更早到家。通过这种方式不仅能够有效解决游客在旅行过程中的物品负担，同时也能够连带促进各地区旅游物流产业的发展。

　　五、相应人才的团队建设

　　为了能够实现凭借旅游行业的发展推动群众文化发展的目的，还需要能够构建相应的人才队伍，这支队伍需要融合各方面的优秀人才。比如专业的导游，专业的文化内容整理队伍，如果有条件的情况下，还应该包括文化旅游产品设计的团队。通过分工合作的模式，让文化旅游产业得到高度的融合，在宣传各地旅游特色、文化特色的方面，要能够借助更加先进的自媒体平台，树立全新的宣传标语吸引游客。通过多样化的群众文化活动模式为游客打造全新的文化旅行体验，通过具有设计感和美感的旅游纪念品拉动经济增长，并做好对各地文化产业以及群众文化活动的传承的保护。

　　结束语：综上所述，旅游和文化的结合，已然成为我国推动群众文化发展的重要途径之一。想要借助旅游发展的大形势，就需要各地政府能够针对自身优势和文化特色进行深入挖掘和整理，同时开发多种群众文化活动形式，形成各种特色文化旅游体验线路。另外着重开发文旅纪念品的差异化和个性化，并且储备优质文旅事业的人才库，学会利用现代化的宣传模式，打造特色文化项目，为文化旅游，旅行群众文化打下坚实的基础。

　　参考文献：

　　[1]郎晓翱.借发展旅游之势推动群众文化的发展[J].理论界,2005(01):176.

　　[2]张黎明.论如何利用旅游之势推动群众文化的发展[J].群文天地,2011(18):32-33.

　　[3]贺喜.发挥文化馆作用,推动群众文化的发展[J].旅游纵览月刊,2013(11):307.

　　作者：张康为