新媒体与电视综艺娱乐节目的融合路径

　　【摘要】 随着互联网技术的发展，新媒体以此为发展背景得到快速进步，为社会的发展拓宽了更多的信息传播渠道，新媒体的出现对于传统媒体形式产生较大冲击‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。 为促进传统媒体与新媒体的融合发展，目前传统媒体与新媒体的融合已成为我国的重要发展战略‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。 如何借助新媒体促进传统媒体的发展已成为传统媒介的创新性发展的主要方向，本文以电视综艺娱乐节目为研究对象，探究新媒体与电视综艺娱乐节目的融合路径，加强多组织间合作，升级媒体技术，实现电视综艺娱乐节目的创意创新发展‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。

　　【关键词】 新媒体 传统媒体 电视综艺 融合发展

　　传统媒体与新媒体融合已成为我国发展的重要国家战略，在现阶段中已取得较大进步，新媒体的发展也为传统媒体的改革创新提供挑战与机遇。 电视综艺娱乐节目是传统媒体中电视节目体系的重要环节，电视综艺娱乐的发展可以有效地带动电视产业的整体发展提高传统媒体收视率，对于媒体发展有较大的影响力。 在融媒体社会发展背景下，面对新媒体对传统媒体所造成的冲击，电视综艺娱乐节目应不断探索自身发展新方向，以此来起到推动电视产业发展的作用。

　　一、电视综艺娱乐节目发展现状

　　在新媒体发展时代下，媒体媒介的多样化发展加剧了各媒体间的竞争力。 电视综艺娱乐节目不再单纯以娱乐为主要导向，在发展时更注重的是提升综艺娱乐节目的内涵，以综艺节目的文化内容为优势，使其可获得持续发展动力。 在与新媒体做融合发展过程中，坚持以内容为主的发展原则，以提升电视综艺娱乐节目的文化内涵品质为发展目标。

　　电视综艺娱乐节目需要将群众的受众兴趣点纳入到节目内容中，加强节目的客观性。 在电视综艺娱乐节目制作时，明星是最容易吸引观众的兴趣点，电视综艺娱乐节目中明星间的游戏互动，背后的故事，观众都会产生极大兴趣。 不少电视综艺娱乐节目在制作节目时通常会以明星阵容，明星爆料故事为宣传点，打造以此为核心的节目内容。 但随着互联网技术的发展，对于传统电视行业带来一定影响。 目前众多电视综艺娱乐节目发展都遭遇瓶颈，特别是部分季播性电视综艺娱乐节目会存在质量逐渐下降等问题。

　　目前电视综艺娱乐节目存在的瓶颈表现为以下方面，第一、电视综艺娱乐节目的创新性有待加强。 当某一综艺娱乐节目爆火之后，会出现大批量的复制，这就导致了综艺娱乐节目的大相径庭，节目的内容与表现形式都极为相似，很容易带给观众审美疲劳，从而降低电视综艺娱乐节目的收视率。 也浪费了媒体行业的人力物力资源。

　　第二、媒体行业人力流通不畅，从业电视娱乐节目制作的工作人员日常工作压力较大，会加快人才流动趋势。 也造成了媒体行业人才的质量参差不齐。 造成媒体行业人才缺失的一部分原因是传统电视行业的人才培养模式，对于新媒体的概念引进依然处于探究发展阶段，因现代化媒体行业人才的培养机制的不成熟，阻碍了人才培养计划的实施，这也就导致了媒体行业缺乏创新性人才，也无法为电视综艺娱乐节目的发展带来创新性。 电视综艺娱乐节目在制作时若想以明星为宣传点，这就要求其信息了解程度要远高于新媒体。 新媒体的信息查询便捷性，使得观众可以利用新媒体去了解明星的更多相关内容，当电视综艺娱乐节目的宣传点已被观众提前所熟知，则会发生观众的受众兴趣点改变。

　　这都对电视综艺娱乐节目的制作提出更高要求，电视综艺娱乐节目不仅要注重节目的娱乐性，同时也要注重娱乐节目的文化内涵发展，使得观众在观看综艺娱乐节目得到愉快心情的同时也能得到更多的文化启发。 新媒体为观众提供更多的媒体接收渠道，对于传统电视行业来讲，若想得以持续性经营发展，要加强对新时期媒体产业体系的分析，对经济市场情况做出准确分析，利用自身优势来加强自身发展，传统电视行业对比新媒体在市场竞争中，新闻节目，广告与受众都是竞争力的主要表现。

　　二、电视综艺娱乐节目与新媒体融合基础

　　2.1节目传播渠道融合

　　虽然新媒体行业的发展对于电视综艺娱乐节目的收视率造成一定影响，表面存在着行业竞争关系。 对新媒体与电视行业做分析，二者之间有着较为明显的差异，而正是二者行业之间存在的差异，才可以形成双方优势互补，互相融合的发展局面。 从传播渠道层面进行分析，传统电视行业属于大众传播，而新媒体行业传播渠道则是社会化的传播方式，具有裂变式，病毒式的特点。 传统电视行业在我国发展时间较为长久，对比新媒体消息渠道具有一定的权威性，但传统电视行业的传播渠道较为单一，无法对信息消息进行及时的发布反馈。

　　新媒体借助互联网将媒体内容以更为广泛的渠道进行传播，新媒体内容的传播特点是传播成本较低传播速度较快。 电视综艺娱乐节目在与新媒体进行融合发展时，应拓宽节目的传播渠道，充分发挥新媒体消息接收传递便利，传播渠道广泛等诸多优势，实时生成有关电视综艺娱乐节目的信息反馈渠道同时对传播效果进行更为准确的评价。

　　2.2节目传播内容融合

　　从媒体传播内容层面进行分析，电视综艺娱乐节目与新媒体之间的竞争力主要体现于原创内容。 我国原创文化产业发展的现状是与传播技术不匹配，目前媒体行业中对于人才的需求依然有大量的缺口。 这就导致传统电视行业与新媒体行业都存在着人才发展供需，人才博弈已成为电视行业新媒体行业竞争的又一方面。

　　电视综艺娱乐节目的发展时间较长，在进行节目制作信息加工时，可以对信息内容进行更为深层次的挖掘，提高信息的价值。 新媒体更多的是以受众为服务对象，更注重的是用户体验，而不是对信息内容的深度挖掘。 信息化平台可以为用户提供更多个性化的定制服务，同时也可以进行更多信息资料的查询。 传统电视行业已经认识到传播内容的重要性，如湖南卫视旗下的电视综艺娱乐节目全部在自己研发的芒果TV网络平台进行独播，这也意味着传统电视行业真正的开始涉猎到新媒体发展中，完成电视综艺娱乐节目与新媒体的线上融合发展。

　　2.3传播受众的融合

　　传统电视综艺娱乐节目的受众都是单方向的，对于同一综艺娱乐节目，受众群体都属于同一群体，若想获得节目的更多消息，只能借助其他渠道发挥能动性。 新媒体行业的发展对于传统电视行业做出改进，综艺娱乐节目与受众不再是单一的联系，加强了观众与节目的互动性，并通过云计算平台可以对观众的群体做出更为准确的划分，在推送综艺娱乐节目时更有针对性，更容易被观众所选择。 通过将观众群体做出划分，可以满足不同群体对文化需求的多样化发展。

　　传统电视行业为满足观众都是通过不同频道的划分来满足观众的需求，仅通过频道对电视节目进行划分，无法满足更多的观众需求。 而新媒体行业则很好的解决该问题，在以频道为划分的基础上又满足了观众的更多层次需求，根据观众的日常消费情况与生活习惯做出更为有效的判断，使得节目的推送更能抓住受众的观看心理需求。 由此可见传统电视综艺娱乐节目的发展，可以加强与新媒体的数字分析融合，对综艺娱乐节目的受众做出更为准确的分析，调整目标与传播对象，并通过加强电视综艺娱乐节目的内容质量来扩大其宣传影响面积。

　　三、新媒体与电视综艺娱乐节目的融合路径

　　3.1电视综艺娱乐节目的创新融合

　　传统电视综艺娱乐节目若想得到持续性发展，并在新媒体时代中取得一定成果，必须要加强节目内容的创新，利用新媒体技术完成跨界融合。 只有通过对电视综艺娱乐节目的不断创新，才能吸引更多观众增强观众与节目的忠诚度，新媒体的发展为电视综艺娱乐节目的播出提供更为多元化的播出渠道。 在最早期发展中，电视综艺娱乐节目的创新是与移动通信网络公司进行合作，观众参与到短信投票，实现和节目的互动。

　　新媒体技术的发展，将节目互动形式更加多元化，观众可以通过移动端等媒介进行实时互动，电视综艺娱乐节目实现嘉宾与观众，节目组与观众，观众与观众之间的多元化互动传播。 同时新媒体的宣传也可以加强节目的影响力，促进观众的节目参与度。 新媒体与电视综艺娱乐节目的结合，借助新媒体的信息传播渠道来进行综艺娱乐节目的信息推广。 利用新媒体信息接收的便捷性，可以使更多的观众对该电视综艺娱乐节目所熟知所接受，这也可以促进电视综艺娱乐节目发展‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。

　　3.2利用新媒体平台实现与听众互动

　　局限传统电视娱乐综艺节目发展的一方面原因是电视媒体的局限性，所呈现的形式也是单一的。 因此电视娱乐综艺节目要充分利用新媒体，扩充多渠道多平台宣传，增加节目的曝光率。 电视综艺娱乐节目通过更多网络科技技术的应用借助新媒体图像音频等模式，使得电视娱乐综艺节目在网络宣传时更为生动形象，同时传统电视行业也要加强对网络平台传播工作的重视，对传播内容进行优化，使得传播内容更具有针对性，同时确保视频的流畅性，为观众提供更好的娱乐体验。 AR是可以提高综艺娱乐节目与观众交互性的网络科技技术，利用该项技术可以优化观众的节目体验感，使观众可以仿佛身临其境进行视听的双重体验。

　　3.3电视综艺娱乐节目加强对新媒体人才引进

　　电视综艺娱乐节目与新媒体的融合需要大量新媒体人才，通过加强节目团队人才建设可以有效提高节目的竞争实力。 通过对新媒体人才的积极引进，为电视综艺娱乐节目的新媒体扩展内容提供更为坚实的基础服务。 除了专业技术人才外，电视综艺娱乐节目要加强对创新型人才的引进，创新是新时代社会发展的主要动力，加强对人才的创新性培养，有助于提高电视行业整体的创造水平与提高内容质量。 为使得人才发展更符合电视综艺娱乐节目与新媒体融合发展需求，电视行业可以建立完善的人才培养机制，完善人才培养体系，使得对人才的培养可以更有针对性的服务电视综艺娱乐节目的发展。

　　新闻媒体论文投稿期刊：《戏剧之家》杂志是经国家新闻出版总署批准、面向国内外公开发行的一份大型政策指导与理论研究的艺术类专业优秀理论期刊。由湖北省文联主管，湖北省戏剧家协会主办。湖北音乐家协会、湖北曲艺家协会、湖北舞蹈家协会、湖北电影家协会、湖北电视家协会、湖北书法家协会、湖北美术家协会联合协办。旨在弘扬中华优秀文化，振兴民族地方戏曲。刊物集理论性、学术性、指导性于一体，融知识性、趣味性、观赏性于一炉。

　　四、结语

　　新媒体技术的发展，虽然在一定程度上对于我国传统媒体电视综艺娱乐节目的发展带来冲击，但问题挑战所带来的是发展机遇。 因此电视娱乐节目的发展要加强对新媒体技术的分析与应用，真的实现将新媒体技术与电视综艺娱乐节目发展相结合，充分发挥新媒体新技术对于媒体行业发展的推动力，而电视综艺娱乐节目也可以促进电视产业发展。 通过与新媒体技术的不断融合，让新媒体成为提高电视娱乐综艺节目收视率，影响力，创造力，感染力等，达到双方共同发展互赢的局面。

　　参考文献：

　　[1]刘诗琦.融媒体时代网络综艺节目的语言特点——以《奇葩说》为例[J].戏剧之家,2019(21):103.

　　[2]付健伟.让快乐与互动一起“翩翩起舞”——浅谈电视娱乐节目与新媒体的融合[J].才智,2018(04):243.

　　[3]严懋.新媒体与电视综艺娱乐节目融合的有效途径探析[J].传媒论坛,2018(02):9.

　　[4]王涛.传统广播电视和新媒体之间的融合发展[J].电子技术与软件工程,2019(11):42-44.

　　[5]魏红光,贾得辉.广播电视与新媒体融合发展的路径研究[J].电视指南,2018(6):167-167.

　　作者：苏蔚平