媒体转播平台搭建策略

　　【摘要】 本文主要对当前互联网时代下媒体转播平台的搭建策略做出研究，探索互联网时代下媒体转播平台搭建策略‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。 建立内容传播平台是媒体平台发展的传统策略‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。 在移动互联网逻辑中，平台型的媒体策略通过开放性和集成性顺应了媒体发展的趋势‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。 通过将传统媒体平台战略与构建平台型媒体策略相融合，搭建出全面的媒体转播平台。

　　【关键词】 媒体平台 平台型媒体 互联网时代 平台搭建

　　引言：

　　在媒体转播平台搭建和开发过程中，如何转换并顺应到互联网时代发展趋势以吸引用户并增加用户的附着力是一个无法避免的问题。 下文中我们将探究如何进行媒体平台的搭建，如何建立媒体平台与平台型媒体之间的关系，从而更好的探索互联网时代下媒体转播平台搭建策略。

　　一、媒体平台介绍

　　所谓的媒体平台指的是由媒体代理机构建立的媒体形式，是由信息传播技术支持的将信息传播到公众的面前。 随着社会的不断变革，互联网技术的不断发展，导致了通信方式发生了巨大裱花，媒体平台也随之不断发展。 在每个传播时期中，交流传播的平台都是不同的。 在印刷传播时代，随着现代大众报纸的兴起，真正的大众媒体平台开始出现。 在电子通信时代，媒体技术的发展正在加速，具有广播、电视和移动互联网等具有各种功能的各种类型的媒体平台正在兴起。

　　同时为了保证信息的价值性，为了吸引更多的受众，各类媒体平台总是根据媒体技术的发展调整其发展策略，不断完善和修改自身的信息传播途径。 互联网时代之处，媒体平台仍然局限于在大型媒体集团内更新和发展，但细化到每一家媒体的表现并不理想。 原因是报纸、广播、电视这三种媒体都有自己的媒体传播特点，替代可能性较小，整合性较弱，发展态势比较温和。

　　然而，当互联网技术开始普及之后，媒体平台可以将文本、音频、照片之类的各种表达融合在一起，并且发生了大规模的媒体融合现象：互联网电视、互联网广播、电子报纸等新型媒体传播平台迅速发展。

　　在移动互联网时代，媒体平台开发的各种APP之类的信息传输互联网平台飞速发展。

　　二、媒体平台的特征分析

　　各类别媒体平台具有不同的发展理念和计划，但是信息传递过程具有共同的特征。

　　首先，主要功能是信息传递。 同一家媒体正在通过扩展的媒体平台结合各种技术手段对某一相同的信息进行多形式传播。 这样可以保证媒体方可以最大化信息价值，拓展信息发展空间，加强媒体平台核心竞争力。

　　其次，不同媒体平台的发展背景各不相同，传统媒体平台通常具有官方化的发展背景，旨在进行对信息进行权威发布和传播。 而以互联网交流平台为载体的媒体平台通常具有商业化的发展背景，旨在通过信息传播获取一定的经济效益从而维持自身发展。

　　第三，随着互联网技术的进一步深层次发展，媒体平台不断扩展和更新，扩大受众，从而更好的发展媒体适应能力，加速媒体平台发展。

　　第四，部分媒体平台的内容放置相对简单，主要提供实时信息、实时新闻等信息。 媒体平台上传播的主要方式是面向大众。 媒体平台论坛主要集中于大众传播，吸引公众针对某一话题进行表达交流，集中对某一主题进行讨论。 社交媒体平台主要针对社交互动，而交流方式则是人际交流。

　　第五，媒体的主动性弱，其策略改变要针对受众喜好，平台策略的改变和更新要准确关注受众的体验感，给予用户便利性体验，让受众能够通过希望的信息接收形式进行信息的收集。

　　然而针对受众愿望所进行的自身变革很容易影响传统媒体平台的发展。 通过横向跨平台部署扩展信息传输路径，建立多通道信息流模型。

　　媒体平台可以通过跨平台发展的方式拓宽内容领域和传播渠道来适应受众使用媒体的变化，以继续保持媒体的原始影响力，并提高媒体内容的丰富性和准确及时性，注重信息内容的核心价值体现。

　　三、媒体整合与转型的平台策略

　　促进传统媒体和新兴媒体的整合有助于巩固媒体平台集成媒体平台的运营和管理，并创建具有先进技术和各种格式竞争力的新型主流媒体。

　　媒体集成还具有多种样式，包括现有的传统媒体和新媒体进行的集成、新媒体之间的集成等。 在移动互联网的背景下，现有媒体、移动互联网、PC互联网以及移动互联网等媒体格式之间的相互融合显得尤为重要和紧迫。 他们需要在集成和转换过程中不断改变了战略决策。 换句话说，现有的媒体平台是基于平台的媒体发展的必要基础，也是互联网时代媒体平台发展的产物。

　　目前大多数传统媒体在集成和转换过程中都会选择媒体平台策略。 这就意味着这些传统媒体的信息传递的平台扩展可以通过使信息表达平台多样化来适应用户所希望的信息接受渠道的变化，从而保留用户并增加用户粘度。 在某些媒体中，跨媒体信息的传播在大多数情况下是不断更新的。 例如在手机问世后出现的手机电子报纸，或者是在互联网技术不断发展完善后发布的电子报纸和有关的门户资讯网站，还是手机互联网时代发布手机应用程序等。 但是，信息内容在不同媒体平台进行传播时具有很高的相似性，都不能逃离电子版信息排版的拘束，不能根据不同用户及时更新信息接收形式，导致用户黏度的下降。

　　这样一来，平台型媒体传播平台通过门户网站获得的浏览量可能会有所下降，从而导致其各项推广业务收入指数下降，长期持续下去不利于平台的发展。 当前国外也有一些知名媒体开始进行互联网时代下的自我变革，例如《纽约时报》等已经放弃纸质版报纸的生产，发行独家电子版，采用收费观看的策略维持媒体发展。

　　四、移动互联网时代媒体平台的发展之路

　　媒体平台是从传统媒体结合固定互联网共同向移动互联网过渡的重要组成部分。 目前存在一些用于媒体集成和转换的平台策略。 适应新技术和新媒体平台的建设，创建高质量平台型媒体APP。

　　媒体平台的建设是媒体组织寻找互联网时代下媒体平台做好适应发展，自身建设的必要途径，媒体平台建设离不开一个具有可行性的移动互联网时代发展规划。

　　例如，Facebook和微信从社交网络开始发展，百度和谷歌通过搜索引擎开始发展，360通过一系列的防病毒软件开始发展。

　　在内容创作领域不断成熟的现有传统媒体是可以不断创建和发展自我优势，通过丰富资本和丰富劳动力进行创建新媒体平台的发展方式。 此发展过程的难度与媒体集团的品牌影响力具有一定的反比关系‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。

　　媒体集团的品牌影响力越大，根据媒体集团的品牌影响力构建平台的成果可能性就越大。 在中小型媒体中，有些品牌受到品牌影响力，资本和人员等因素的限制，构建媒体传播平台的成功的可能性较小。

　　纵观当今的传播资讯类应用程序，对于一些在中国较具影响力的媒体开发的应用app，其下载和使用该应用程序并不乐观。 原因是随着移动互联网平台的发展。 人们不需要同时下载同一类别的应用程序。

　　在市场中已经存在较为成熟、品牌形象较好、口碑较好的新闻资讯类的专业应用程序，他们在这些市场中占有重要地位，具有较高的用户群和用户忠诚度，其用户概念吸引了许多受众，从而导致其他的资讯类应用传播媒体缺乏受众群体的关注，因此，现有的新型媒体平台很难凭一己之力进入移动互联网。

　　媒体平台的发展要具有丰富性和多样性，不能一如既往的发展同一内容和方向。 否则媒体平台只会不断受到发展的限制，例如以前红极一时的天涯论坛局限于论坛单一内容形式的开展，不能在互联网时代飞速发展下进行平台的自我调整和更新，导致最终被新兴平台所埋没，错过了发展的最佳时机。

　　当前平台型媒体可以集成信息、游戏和微业务等各种功能和应用程序，使得用户可以在微信这一个平台中完成多种平台结合使用的事情，极大提高了用户对这项应用程序的喜爱程度，提高用户口碑，增加了品牌影响力，使得微信成为我国国内顶尖的应用程序之一。

　　当然，现有媒体与新媒体合并的另一种方式是借助平台型媒体进行创建，并加强与这些平台型媒体的伙伴关系。 一个成熟的平台型媒体通常具有大量用户需求量和大量的媒体信息容量，这比构建自己的新媒体传播平台的时间要快且成本更低。

　　媒体平台可以借助互联网用户平台的广大受众范围，将其庞大的用户群作为内容消费者，使得媒体平台的内容更具有强烈的吸引力，还为庞大的用户群形成了新的内容来源。 由于综合性平台型媒体的丰富特点，对以单一的平台媒体内容和应用程序构成了重大威胁。

　　在各种应用程序场景中确保平台专用性的方法值得回顾，移动互联网的概念在某种程度上是“用户+领域+项目”。 在各种用户场景中，单个项目是媒体运营商的梦想。 您需要能够搜索所需的应用程序并改善用户体验。 在传统的媒体的构建、发展和转换过程中，搭建配体平台这是媒体集成和转换的必要阶段。 这一阶段最好可以依靠较为成熟的平台型媒体，借助平台型媒体为媒体平台的进一步发展提供铺垫，提供大数量受众群，增加用户黏度，并不断朝向平台型媒体进行转化。

　　新闻媒体论文投稿期刊：《中国电视》系国家广电总局中国电视艺术委员会主办的电视艺术理论月刊。为进一步加强对电视台、电视节目制作机构的联系与宣传，本刊仍以“坚持正确导向、提高学术品位、贴近创作实际、面向节目市场、增强服务意识、架设沟通桥梁”为办刊宗旨。

　　五、结语

　　媒体平台和平台型媒体是媒体集成和转换的两种不同途径。 媒体平台属于传统媒体的发展逻辑，平台型媒体与互联网的发展逻辑相近。 目前，传统的媒体平台已经开始寻找互联网时代下的媒体平台发展新途径，希望能够在平台型媒体的帮助下成功实现互联网时代下媒体平台的高质量创建。 对于媒体平台，这是基于平台的媒体开发阶段，其开放性、包容性和融合性适应了移动互联网时代的发展逻辑，具有长远的良好发展前景。

　　参考文献

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　　作者：周林