疫情防控常态化下文化创意产业发展及格局研究

　　摘要：新冠肺炎疫情在全世界的蔓延，对我国社会生活各个方面都造成了严重的影响，文化创意产业也不例外。在疫情防控常态化的背景下，文化创意产业的发展趋势如何，需要进行总结和反思。通过对文化创意产业发展趋势的分析，可以为文化创意产业的格局发展提供具有创造性、能动性的建议。

　　关键词：疫情防控常态化;文化创意产业;发展对策

　　新冠肺炎疫情在全球的蔓延，给人类社会造成了非常严重的后果，不仅仅是在健康医疗卫生领域，在经济、政治、科技、文化、社会生活等多方面产生的影响足以影响几代人。文化创意产业也同样受到了巨大的冲击，正在发生巨大的变化。随着疫情防控进入了常态化，“疫情防控常态化”已经成为了当前各界描述社会时态特征的一个词语。“常态化”，也就意味着是一个长期的事情，在疫情防控常态化下，文化创意产业该如何发展，文化创意产业如何创新活力，成为了当前社会较为关注的话题。

　　文化创意论文范例：文化创意产业与食品加工业融合发展研究

　　一、文化创意产业在防疫常态化下的发展趋势

　　(一)“宅”带动数字消费

　　随着新冠疫情的席卷，各个领域都在全力以赴应对新冠肺炎疫情，文化创意产业的领域也不例外，尤其是文化消费方面，更是进入了严寒状态。根据北京大学文化产业研究院的调研，公布的数据显示，在2020年的上半年，文化活动、文艺表演、场馆展览等处于终止状态;文化旅游、演艺、电影、节庆活动、休闲、体育等文化产业领域更是对新冠疫情的敏感度高，所以这些文化产业领域的收入将会有41.7%～46.7%下降，预计减少损失11092亿～17822亿元。从这个数据可以看出，文化产业的发展并不乐观。

　　可是从另一方面看，随着信息技术产业的发展，人工智能、云计算、5G等数字科技的飞速发展，文化产业也面临着新的机遇。由于疫情防控常态化，多数都已经“宅”在家中，工作和生活都形成了线上的习惯，由此，“宅经济”已经得到了发展，也维持了疫情防控常态化的经济社会的运转。

　　在文化产业领域，新型的文化产业经济模式使文化消费空前扩大。消费模式转为线上，文化产业的线上消费群体也显著的增加。疫情防控常态下,游戏、视频等新兴文化娱乐内容付费较多，视频网站Bilibili等的运营收入也显著增长，根据爱奇艺的财报，2020上半年，bilibili第一季度营业额为23.16亿元，同比增长了68.59%。可见，大众消费已经形成了优质内容付费的习惯。由此可见，数字文化产业已经在疫情对文化产业的冲击起到了缓解的作用。

　　(二)休闲娱乐的互动性文化激增

　　虽然人们在社会发展的认知中认为休闲具有一定程度的重要性，但是人们还是更多的关注到事业的发展、生存需求等基本问题。由于疫情的影响，在疫情防控常态化下，人们就有了大量的空闲时间，对于精神文化生活的需求就随之大量增加了。人们在抖音、B站等互动性平台参与的娱乐，以及能够自由表达的互动性娱乐文化开始激增。短视频的平台主要就是靠流量价值来变现，通过促进用户的表达，引发用户的互动是实现流量和内容裂变的最核心的方法。以抖音短视频为例，开始2016年是15秒的短视频，到2019年开始开放为1分钟的短视频权限，后又调整为15分钟视频权限，这些都是为了引导、积累用户的表达。

　　在短视频从“消费互联网”到“生产互联网”的发展趋势同时，伴随着互动性文化激增的同时，娱乐化开始朝着个体化、自主化的方向发展，由此诞生的“网红经济”就成为了一个新的经济模式的代表。大众开始向短视频、直播等方面的迁移是当前疫情防控常态化下的表现，尤其是网红的数量以及电商的规模越来越多，“网红+电商+直播”等经济模式更是将流量的变现功能实现的很彻底。

　　(三)文化产业的精神慰藉已经深入日常生活

　　疫情防控常态化已经给人们的生活、工作、学习等方面带来了新的方式，人们也对社会、家庭关系、自然环境等方面进行了重新的思考。文化产业不仅能够给人们以精神慰藉，重要的是这些线上的文化内容给人们提供了娱乐和消磨时光的方式。从心理学角度来看，文化的娱乐功能给人们缓解焦虑、释放负面情绪，进行情感宣泄的作用;另一方面，在疫情下，灾难电影的播放量显著提升，相关的话题也随之上了热度，比如《2012》《传染病》等电影，人们也重新进行了审视，对自然、社会、人际关系等多方面进行了重新的思考和感悟。

　　随着疫情防控常态化已经成为人们生活的一部分，文化的娱乐功能也成了人们生活中的一部分，具有了普遍性的性质。高质量的文化娱乐功能，可以放松身心，缓解焦虑情绪，满足人们获取知识、放松心情、自由交流等的需求。比如央视就直播了火神山、雷神山医院，瞬时吸引了4000万的网友观看，并且“云监工”，建立了后援粉丝会;网友真实拍摄的纪录短片《凌晨四点的武汉》，引起了广大群众的深情共鸣。这种情感紧密沟通的内容表达，正是促进了人们之间的联系。

　　二、疫情防控常态化下文化创业产业发展对策

　　(一)充分发挥好数字科技的赋能作用，加速文化产业转型升级

　　1.发挥数字科技赋能作用随着科学技术的发展，数字科技已经渗透到人们的日常生活中，文化创意产业领域应该加强数字化的技术应用，实现深层次、宽领域、高水平的发展。“宅”经济带动的线上文化消费已经促进了文化产业和数字科技的融合。网络、自媒体、在线消费，这些都让群众能够接触到文化领域，而一些文化产业也借此可以提高用户的体验，提高交互性。比如爱奇艺公司，就是第一个使用AV1视频格式，进行沉浸感体验的全景视频解决方案的创新。通过数字技术的应用，新的文化产业模式的发展，促进文化创意产业升级转型。

　　2.互联网思维助理交互体验式文化产业运营

　　疫情的席卷，导致传统文化产业，如书店、展览馆、美术馆等实体在文化经营方面进行模式转型与多元化发展的探索，互联网思维成为文化创意产业运营的新模式。根据调查统计数据显示，2020年2月，全国近千家实体书店中有九成已经停业，有四成书店预计在2020上半年的收入下降在50%左右。而随着疫情防控常态化，实体书店陆续恢复营业，但是客流量却是大量减少，消费模式更是进行了缩减。疫情防控常态化，数字科技已经对文化产业进行了重塑，人们在生活方式、行为习惯、消费模式方面都带来了很大的影响。

　　传统文化产业开始转型，互联网思维推广品牌的知名度，通过媒介平台，加上线上、线下的推广，或者通过直播带货等营销形式，进行跨界合作营销，利用网红、热点等寻求共同的价值。另一方面，在差异化竞争的今天，采取互动式的营销模式是发展的趋势。互动式的交流能够提高观众的参与度。除了出版图书，比如综艺节目的“云录制”模式，再比如网剧《爱情公寓5》，就采取互动的模式，提升文化产品和用户体验的双向互动。

　　3.文旅融合，提升群众的旅游体验

　　文化旅游已经成为当前旅游的一个热点，由于疫情影响，旅游业受到大面积的影响。疫情防控常态化下，旅游业会出现反弹。出现的网红直播带你旅游的形式就是很好的一个旅游观念的变革。现在游客更加关注的是旅游的品质，景区的吸引力、内容深度、形成的安排以及服务方面，都是游客关心的。尤其是现在，游客向往自然景观和文化内涵旅游的转变，文化旅游是旅游产业新的模式。灵活出行、亲子游、自驾游这些自主化、个性化、差异化的旅游产品更会受到推崇。其次，网络营销模式的使用，是旅游市场积极拓展的营销模式，通过线上、线下结合的休闲娱乐体验，加上景区形成的文化特点，通过网络影响，会带动文化创意产品及其周边产品的销售，增强游客出行及消费的意愿，能够为文旅市场做好准备。

　　(二)打造互动文化体验，推进文化创意产品数字化建设

　　1.线上+线下模式，拓宽文化创意产业的受众规模疫情防控常态化，人员的流动量必然会限定在一定范围内，博物馆、剧场、展览等开放也会受到限制。文化创意产业应该积极推广线上+线下的文化服务模式，拓宽受众范围。比如，故宫博物院就借助数字科技，通过线上进行展览，推出“VR故宫”，既能够让群众通过高科技感受传统文化，又能够拓宽受众。再有敦煌研究院的“云游敦煌”一系列的展出，让公众可以远隔千里就可观赏莫高窟的经典。

　　再如上海大剧院、国家大剧院等在线上推行了公共艺术教育，以喜闻乐见的形式普及了艺术知识，展示艺术魅力。随着科技的进步，通过线上+线下的形式，让文化创意产业开启了新的模式，既能够发挥线下的实体空间场景展览，又能够通过线上向受众提供精神文化价值。在文化创意产业上的专业性、趣味性、娱乐性融合一起，满足了不同层次的需要，又能够扩宽受众的规模。

　　(三)运用“再娱乐”思维，赋能民众日常生活

　　1.发挥文化的娱乐作用，推进文化创意产业健康发展

　　互联网是一个社会公共空间，也是一个展示自我的社会风格场所，有公认的道德观、价值观，能够形成一个公共的舆论。网络已经成为疫情防控常态下人们进行公共议题表达、意见交流的重要场所，并不是只有娱乐休闲。因此，需要构建良好的网络舆论环境，能够宣扬正能量的文化娱乐功能，打造和谐健康的公共文化领域。疫情期间，明星的粉丝通过网络，联合应援，捐赠了大量的物资，这都得到了社会各界的好评。对文化娱乐功能应该有着理性的认识，在娱乐功能对公共事务的正向促进作用上，应该积极建设，为公共文化提供良好的发展环境。

　　2.规范知识付费市场环境，扩大泛知识领域

　　疫情长期持续，防控也就要进行持久战。在线学习成为了公众日常生活屡见不鲜的事情。在视频、直播等形式的推动下，知识付费是对停工停学的空白的填补。根据调查显示，大约有63.1%的人在疫情期间购买过知识付费产品，其中约90%以上的人认为有所收获。经过一段时间的观察，以及近几年文化消费的反思，发现知识付费多是实用性，或者生活娱乐为主的泛知识领域，社交、亚文化、娱乐为主的视频平台都开展了知识付费的业务。

　　对于文化创意产业这种严肃的知识而言，娱乐化倾向大为显现，这是用户的需求决定的，而不单单是互联网、媒介平台的发展。泛知识领域的文化消费需求增加，需要文化主管部门进行合理、规范付费市场环境，建立监管体制，塑造健康、有序的知识付费环境。让那些有学习需求，但是条件缺乏的人们都能够进入到知识领域，不论是培训课程，还是娱乐化知识产品，都让教育和广大人民群众建立起来了联系。

　　结 语

　　疫情防控常态化，说明是一个持久的过程，在这个过程中，文化创意产业在格局发展上有危机，但也有机遇。需要文化创意产业好好结合数字科技，利用互联网思维，进行发展模式创新。

　　参考文献：

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　　[3]向勇.企业稳定器与产业助推器——新冠疫情影响下文化产业的政策治理[EB/OL].2020-03-17[2020-07-13].

　　作者：王伟