融媒体环境下国企新闻宣传及其措施分析

　　摘要：自我国改革开放以来，各大新闻媒体竞争层出不穷，而对于国有建筑企业新闻宣传要想跟上时代发展的脚步，应主动运用传播规律，加强传统媒体和新媒体的一体化融合发展，实现传统媒体与新媒体的优势互补。本文针对融媒体环境下国有建筑企业宣传进行深入探究，对融媒体概述、国有建筑企业宣传的现状、融媒体时代推进国企新闻宣传的有效措施做出了详细的分析。

　　关键词：融媒体环境;国企新闻;宣传;措施

　　引言

　　在融媒体发展背景下，以往传统媒体垄断媒介市场的局面被打破了，融媒体以其特有的优势，迅速在媒介市场占据了一席之位，并且其发展的趋势还在不断扩展，借助于网络的发展以及数字化信息的发展，融媒体的发展脚步只会越来越快。新闻宣传工作一直都是国企工作中重要的一部分，在以往，国有建筑企业开展新闻宣传工作的平台是传统媒体，也就是报纸、电视以及广播等，而融媒体的产生与发展使得国有企业的新闻宣传工作也发生了相应的变化，所处的媒介环境由传统媒体环境变为了全新的融媒体环境，这种变化对于国有建筑企业的新闻宣传工作来说，既是机遇，也存在一定的挑战。

　　1融媒体概述

　　“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体运作模式。“融媒体”首先是个理念。这个理念以发展为前提，以扬优为手段，把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，从而为“我”所用，为“我”服务。它不是一个独立的实体媒体，而是一个把广播、电视、互联网的优势互为整合、互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，是一种实实在在的科学方法，是在新闻实践中看得见摸得着的具体行为。

　　2国有建筑企业新闻宣传工作现状

　　融媒体时代最突出的特征就是多元化的内容来源于复杂的表现形式，在传统的新闻生产过程中，主要集中在专业的人员手里，新闻发布也集中在专业部门那里。各类新型传播载体被应用到生活与生产当中，不仅为新闻采编工作提供了积极的推动作用，还丰富了新闻信息的传播形式。在融媒体时代的比较下，带来一个最大的变革就是大量UGC的出现与应用，UGC指的是用户贡献内容。这种新技术可以使得每个人都可以成为信息的生产者与传播者，这种技术在媒体中与社会其他领域得到越来越多的关注。

　　新闻是国有建筑企业的一种重要生产力，属于一种无形资产，是国有建筑企业内部团结稳定和外部宣传形成的一种有效手段和方式。单纯的学习型人才和经验型人才已经无法满足国有建筑企业新闻宣传管理建设的要求，面对快速发展的信息化与科学化新闻宣传建设，大部分人员工作与学习的主动性和积极性严重缺乏，这是导致专业技能与素质偏低的主要原因。

　　3融媒体时代推进国有建筑企业新闻宣传的有效措施

　　3.1坚持用户至上的理念并带动各媒体平台的相互通融

　　在融媒体的时代，国企内部的新闻宣传要淡化宣传的痕迹，而突出传播的特征，改变以前的将传播对象作为受众的情况，而要将信息的接受作为用户。要站在用户的层面上提供相应的信息服务，鼓励使用者对内容进行生成，提升彼此之间的互动性。要在把握微博、微信、微视频以及门户网站和移动客户端(APP)的传播规律基础上，促进应用一体化以及差异化的统一，促进传统媒体与新兴媒体之间的融合，构成立体传媒的形式。

　　此外，融媒体时代新闻生产的信息处于一个比较开放的状态中，不仅需要传统的信息源，还需要手机、网络等多个平台展现出来的多种民间信息源。国有建筑企业将新闻宣传工作放在重要位置，根据国有建筑企业发展实际情况以及发展需求，与现代传媒的特性相结合，将员工的诉求和动态及时进行反馈，并对相关部门的决策部署进行准确传达，学习借鉴其他行业有效的管理模式与传播手段，学会直接面对受众，敢于发出自己的声音，引领舆论导向，进一步提升国有建筑企业内部的凝聚力，取得良好的品牌形象。

　　3.2改变传统宣传观及将受众放在主体地位

　　目前，部分国有建筑企业对于新闻宣传工作的开展还没有给予充分的重视，领导将关注的重点放在了企业的经济效益方面，这就导致对于企业新闻宣传工作的忽视，使企业的新闻宣传工作观念与方式不能与时俱进。在融媒体环境下，国有建筑企业新闻宣传的工作观念与方式都应当进行革新，其中最为基础的就是改变传统的宣传观念，将受众放在企业新闻宣传工作中的主体地位。

　　国有建筑企业开展新闻宣传工作应当充分利用各个新媒体平台，如微博、微信公众号等，通过对这些平台的合理运用，将受众作为开展新闻宣传活动的主体，注重受众对企业新闻宣传工作的反馈。在融媒体时代，信息源不再局限于传统，每一个人都能够成为信息源，因而将受众放在新闻宣传工作的主体地位，有利于及时地收集相应的信息，为企业的发展提供更为真实而有效的依据。

　　3.3国有建筑企业新闻宣传要结合融媒体的优势

　　面对越来越激烈的建筑市场竞争以及市场经济转型带来的信息多元化，国有建筑企业不断进行深化改革，在新的社会环境与经营环境中企业获得更多的发展空间，同时也对新闻宣传提出严格要求。当前，新闻传播与报道的模式更加立体化和多样化，新闻工作者在信息收集和处理上要考虑各种媒体特点，大众对新闻的消费量与需求日益增加，这给新闻的发展创造了更大的发展空间。

　　坚持以内容为核心，以技术为支撑，运用新颖的形式将新闻表现出来，以用户需求为核心，取代传统上的受众理念，变受众为用户，发挥传统媒体和融媒体的各自优势，传统媒体具有丰富资源的作用，具有良好的分析与解读功能，以及增加漫画、图表等元素，突出策划和编辑的作用。此外，融媒体采用亲民、活泼的元素和炫动的效果吸引公众，使用户更加方便地参与到各类媒介活动当中，另一方面，加强用户的体验与感受，促使他们针对体验给予及时的反馈。

　　3.4优化采编过程并整改国有建筑企业当中人员的结构

　　鉴于融媒体环境下传统的新闻信息生产流程被打破了，因而为了使国有建筑企业的新闻宣传工作能够切实地适应时代发展的要求，在开展新闻宣传活动时，必须对其新闻信息的生产流程加以优化，这对媒体编辑人员的专业能力以及综合素质要求也就越来越高。在融媒体时代背景下，国有建筑企业新闻宣传要进一步优化采编流程，调整人员结构，加强采编人员的专业技能与职业素养。合理搭建融媒体采编平台，制定全面、合理的规章制度，包括信息采集、编辑整合以及发布等各个环节。鉴于此，国有建筑企业的相关领导人要充分重视对新闻宣传人才的培养，按照岗位所需合理调整分配工作人员。

　　3.5出版形态由传统转向融媒体

　　随着当今社会各种媒体的兴起，融媒体时代也是随之而来，这样融合发展就是国有建筑企业宣传业转型的契机。同时，数字出版颠覆传统，更加简便、高效，打破隔阂，所以这样的情况下，“互联网+宣传”等新型服务更具有竞争力，而国有建筑企业也要适应这一转变，将自身的宣传形态由传统媒体向融媒体转型。信息和知识服务也就会更加数字化，知识不再停留在纸张里。同时，融媒体的受众群体也更加广泛，更加快捷、方便、个性化，所以融媒体将会是我国主题出版的新形式。

　　4结语

　　综上所述，在融媒体环境下，国有建筑企业的新闻宣传工作面临着新的挑战，而为了提高国有建筑企业在新时代的市场竞争力，就要根据实际发展所需开展有效的新闻宣传工作，勇于面对融媒体环境下的新挑战，积极采取相应的对策，才能在新时代充分发挥新闻宣传工作对于国有建筑企业整体发展的推动作用。

　　参考文献

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