媒体论文发表新媒体字体设计发展

　　这篇媒体论文发表了新媒体字体设计发展，新媒体是一种后发展起来的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等媒体方式，新媒体时代的变革让设计的空间得到了提升，互联网的发展使信息传播的速度越来越快，新媒体的时代已经到来。
 

　　摘要：随着时代的改变、科技的进步、新媒体事业的蓬勃兴起，字体设计当中越来越多的手法和工艺都跟新媒体的发展挂上了钩。当代的字体设计已经不仅仅局限于原始的、传统的模式来传递信息，而更多的是结合电脑融入到新媒体的互动当中去，我们可以从这种互动中探索出全新的，新媒体语境下的字体设计方向。

　　关键词：媒体论文发表,字体设计,新媒体,设计方向

　　把文字按照形式美加以整体的视觉化的安排，基于设计的需求和目标对文字的形、意、音等要基本要素素进行分析，再对文字的整体或局部的形态进行编辑，这就是字体设计，其作用就是信息的传达。在经过设计之后的字体，不仅蕴含了这个字原本的意义，而且表达了这个文字所要表达的内容。例如，在商品广告海报包装上，标志的字体设计都可以反映出商品的功能、材质属性、品格特征等。字体的设计并不是一味地寻求美感，却应该是能够达到一定的目标和具有一定的功能性。比如在男性商品的包装海报中的字体设计经常使用硬朗、强悍的笔触风格，用来烘托产品的特征，若是要在婴幼儿商品中使用这种硬朗的字体，就非常的不符合，让人觉得难以去理解和接受。

　　一、新媒体时代的两个变革

　　新媒体是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包含网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体也是一个宏观的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等一系列终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地来说，新媒体应该被叫做数字化新媒体。新媒体不是一种新出现的媒介，而是包括了全部的历史上的信息形式的一种交互的集合。新媒体时代所带给我们的主要两个变革就是：第一就是创作的新媒体化。越来越多的设计软件的出现，丰富了创作手段和创作方式;第二就是表现的多媒体化。各种不同的平台和媒体上面的信息越来越多，人们可以在各种不管是报刊还是网络上面找到自己想要的信息。这两个主要的变革让设计的空间得到了提升。

　　二、字体设计的多样发展

　　在新媒体日益发展的大环境下，字体设计也推陈出新，出现了多种多样丰富的形式，像是利用一些电脑软件的处理功能，根据文字的音、义、型，轮廓等细节进行处理，营造出质感。或者是把字形打乱进行再创造，让字体、字形发生变化，产生出新的样式。如今比较多见的设计形式和风格，主要有下面几种。

　　(一)字体的图形化设计

　　文字在以前就是图形和图案，文字从以前的象形图案演变成现在的简单而抽象的符号经历了漫长的岁月。因为图形能够更直观的让受众了解到所要传达的意义，并且现在图形化时代的到来，当今的字体设计也开始从文字与图形的关系中探寻一些创作的灵感，这种灵感也在现在的设计尤其是在平面设计中起着非常重要的的作用。拿替换法举个例子，替换法就是在文字基本的笔画基础上面加上一些不同的图形样式使文字设计具有不同的表现效果。根本意义是根据文字自身的意义，用另一种图形作为代替文字的某一个笔画或者某一个部分。使用替换法把文字某一部分替换，在受众欣赏的层面上都增加了一定程度上的形式美感。

　　(二)追求肌理质感的字体设计

　　文字是存在于平面之上的，我们在设计文字的过程中加入不同的元素例如色调、纹理等变化这些可以使文字具有肌理的质感。当今许多油画，水墨画都在追求这种笔触上的肌理质感，这一种方法是要追求文字的“意”，不论是从文字字面的意义出发还是文字隐含的意义出发，利用电脑软件的协助对文字的轮廓进行加工，借由不同的效果，在了解了文字的“意”之后，根据文字的意思在排列组合等手段中加入不同的质地，使受众有逼真的感受。就像是在”石头“两个字中融入大理石纹样或者对石头两个字的边缘改造做出粗糙尖锐的质感来体现硬朗的感觉。

　　(三)立体字体

　　在平面上面设计字体只是局限在二维空间里，但是通过建筑绘图的原理，制造出在三维空间里并且具有立体感的效果，增加投影或者反光更加具有科技感和现代感，具有更强的冲击力。当今许多软件如AutoCAD、AdobeIllustrator等都能够营造出字体的立体感，这样的表现手法被普遍的运用到当今的设计当中，特别是在标志设计中，许多公司在原来平面的标志中加入立体字，增加现代感，鲜明，立体对比，冲击力增强。

　　(四)字体设计的简约化

　　在现在信息爆炸的时代，许多的字体设计并没有过多的装饰元素，反而更多的却是简单的、通俗的风格字体造型，并且更加有个性。事实证明，人们更加偏爱于使用简单的字体，简单的字体设计使受众更加容易接受，让人容易记住和使用，太多装饰的字体会导致思维混乱，并且容易看腻。大概大陆使用简体字可能也是考虑到其中一部分原因吧。能够把两种变化最简单的对比出来并且能够保持统一，就会使字体的设计简约而不简单，不单调。这种简约的风格适应于多种场合，不管是平面的报刊杂志或者是信息量多的网络平台，都有简约的字体设计的影子，像是百度、尼康、沃尔玛、丰田等品牌。

　　(五)动态字体

　　随着现在时代的进步，字体设计可以更容易的找到新的创意因为能够遇上新媒体蓬勃的机遇。静态的字体只能单一的从视觉上面给受众以感受，但是动态的文字设计突破了这一瓶颈，再融合了新媒体这一媒介之后，在表现的过程中加入了声音、气味等不同的元素，能够带来多种不同的体验，就像是电影滚动的字幕，音乐录影带的歌词中都可以找到一些闪现的特效或者变大变小的运动形式。特别是在一些影视作品或者网页手机界面的制作中，动态字体设计尤为广泛。例如，在迪士尼、漫威等公司的电影开场时，能够把自己公司的名称加入动画和音效，使得字体的设计更具趣味性，让人意犹未尽，在娱乐的同时也能够宣传自己。

　　结语

　　当今时代在进步，科技在发展，在现在这个新媒体时代到来的大环境中，字体设计已经从原始的、传统的模式转变成结合数字媒体来表现的新模式。设计风格也从以前的单一转变到现在的多种设计方式并存。设计师必须运用最新的科技手段，适应最新的创作潮流，使字体设计融入当今新媒体时代的特点，才能创造出更好的设计。

　　作者：周碧兴 单位：西安工程大学

　　参考文献：

　　王受之.世界现代设计史[M].中国青年出版社，2002.9

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