出版融合背景下主题出版重点出版物的发展态势分析

《出版融合背景下主题出版重点出版物的发展态势分析》论文发表期刊：《出版广角》；发表周期：2020年第19期

《出版融合背景下主题出版重点出版物的发展态势分析》论文作者信息：【作者单位】刘墅琼，陕西师范大学新闻与传播学院。

　　【摘 要】主题出版物在记录国家重大主题事件、塑造国家形象、引导社会主流价值观等方面发挥了重大作用。文章分析了2020年重点主题出版物的选题情况，对当前主题出版的现状及特点进行剖析，阐述党和国家对主题出版整体脉络的把控与倾向变化，探讨在新时代主题出版如何走出一条创新融合发展之路。

　　【关键词】出版融合;主题出版;重点出版物;出版传播

　　2020年6月16日，国家新闻出版署发布了《中央宣传部办公厅关于公布2020年主题出版重点出版物选题的通知》，公布2020年主题出版重点出版物选题125种。此次入选的出版物选题确定了六大标准：从不同角度阐释习近平新时代中国特色社会主义思想的理论刊物;记录在党的领导下坚决打赢脱贫攻坚战，实现全面建成小康社会壮举的标志性作品;推广普及科学知识，倡导生态文明与社会文明建设的大众作品;阐述中国经济、发展形势与决策部署的研究作品与通俗读物;宣传社会主义核心价值观的优秀作品;围绕中国共产党成立100周年的主旋律作品。从范围界定来看，2020年的主题出版依然发挥服务党和国家工作大局，记录阐述国家重大事件重要节点与重点工作方向，引领社会主流价值观的作用。

　　主题出版作为出版业在国家层面的一个常态化制度化建设，要符合出版业融合转型的发展大趋势，这样才能进一步发挥唱响主旋律、传播正能量，为社会发展提供源源不断的精神动力的作用。那么，在出版业融合发展背景下，

　　2020年入选的这125种主题出版重点出版物选题展现了新时期哪些时代特征与发展态势?本文将从“主题出版及重点出版物选题的发展趋势”“主题出版中重点出版物的现状及特点”“出版融合背景下主题出版的机遇与挑战"三个角度展开分析，以期为业界提供借鉴。

　　一、主题出版及重点出版物选题的发展趋势2003年，新闻出版总署首次提出“主题出版”这一概念，即出版机构围绕党和国家的工作大局，就一些重大会议、重大活动、重大节庆日、重大事件和重大理论问题等主题进行的选题策划和出版活动。2015年，国家新闻出版广电总局明确了每年组织评选一批主题出版重点出版物选题的出版计划，并在2016年的《"+三五"国家重点图书、音像和电子出版物出版规划》中，将主题出版规划列为11个子规划之首，正式确定了主题出版及重点出版物选题在出版业中的顶层设计和引导地位。可以说，分析每一年的

　　“重点出版物选题目录名单”，是探讨主题出版发展态势与导向的有效方式。

　　如今，出版融合已是大势所趋，它要求传统出版与数字出版在内容、渠道、平台、运营等方面进行深度融合。作为重要出版活动的主题出版，在出版内容、创意、策划、设计等方面也应符合出版转型融合发展趋势，才能实现“主题”选取与“出版”活动的完美结合。随着主题出版的内涵和外延不断扩展，出版机构需要发挥主观能动性，创新探索，走出一条新时代主题出版融合发展之路。

　　二、主题出版中重点出版物的现状及特点1，历年主题出版重点出版物的出版情况从历年上报数量的变化来看，主题出版选题由2003年的400余种逐年增加，于2015年达到4750种的峰值，此后每年稳定在2000种左右，体现了出版机构对主题出版的高度重视。近年来，主题出版重点出版物的传播力和影响力持续提升。近三年，主题出版重点出版物在年度印数前十的图书中占据一半左右的份额，且采用图文、音像、网络等融合出版的模式，内容丰富，形式生动，给予读者良好的阅读体验。可见，虽然主题出版强调国家自上而下推进的顶层设计模式，但因其做到把握时代脉搏，顺应时代潮流，践行转型升级的出版融合发展理念，因而具有广阔的前景。

　　2.2020年主题出版重点出版物选题特点分析2020年，经相关机构精心评审，在上报的2233种主题出版选题中，最终选定125种列入主题出版重点出版物选题目录。这个数目对比之前5年的120种、97种、81种、90种，呈现明显的先降后升的趋势。这一方面折射出主题出版重点出版物选题逐渐精品化的趋势，另一方面也体现了国家对主题出版重视程度的提高。从此次主题出版的框架来看，

　　2020年的主题出版重点出版物选题呈现四大特点。第一，突出时代主题、政治色彩、主流价值观，政治性题材类别复合化、精准化。2020年主题出版重点出版物的选题类别更具复合性，在党史、国史、军史、重大节庆、当代中国社会现实与治国理政方略等正统题材中，选取复合型题材，丰富出版物类型。以阐释和研究习近平新时代中国特色社会主义思想的出版物为例，既包括对习近平新时代中国特色社会主义思想进行整体解读的《习近平新时代中国特色社会主义思想学习问答》等，也有对习近平同志关于教育、扶贫等工作领域的新观点思想、事迹进行分门别类研究的《习近平同志教育重要论述讲义》《习近平扶贫故事》等。在关于纪念中国共产党成立100周年的重点出版物选题中，既有理论专著、文献精编，也有党史画册等通俗读物，还有《百年复兴的开端-中国共产党怎样走来》《中国人的百年追梦历程》《中国共产党百年画典》

　　《写给青少年的党史》等从不同角度反映中国共产党的发展历程与共产党人精神风貌的出版物。可以说，2020年主题出版重点出版物选题的发展趋势之一便是正统选题出版物取材更具层次感和现实关怀，满足不同读者群体的需求。

　　第二，主题出版的内涵和外延进一步扩展，以文化观感和专业化阐释提升出版物价值，寻求社会效益与经济效益的平衡。在2020年主题出版重点出版物选题中，主题出版的内涵和外延进一步延伸，主题出版物的内容囊括了政治、经济、社会、文化和生态发展的方方面面。反映时代风貌，满足人民群众的精神文化需求的主题，大多都具有主题出版物的属性，如“家风建设"丛书、《中国科技之路》、

　　“筑梦太空”纪实系列丛书、“抱抱地球点亮生命”丛书等选题。2020年主题出版重点出版物选题更注重作品的文学性、原创性、学术专业性、思想艺术性，许多出版物从选题内容到营销方式都具备畅销书的特质，主题出版正通过更加贴近市场的运作模式来寻求社会效益与市场效益的平衡。

　　第三，以“小切口”展现宏大主题，展示新时代的大国形象。在出版融合背景下，主题出版应摒弃说教式宣传，提倡从“小切口”入手，以点带面，点面结合，反映宏大主题。2020年主题出版重点出版物有“全面建成小康社会和“抗击新冠肺炎疫情”两大事件主题。在28部聚焦“脱贫攻坚”的重点出版物选题中，包含《脱贫攻坚60个经典案例》《100个产业脱贫帮扶故事》《西海固笔记》《+村记：精准扶贫路》《大别山上：一个革命老区的壮丽新生》等选题，以纪实性笔触，精选真实生动的扶贫案例，从不同角度书写新时代的扶贫故事。面对突发的新冠肺炎疫情，中国人民做出了艰苦卓绝的努力与牺牲，取得了抗疫的阶段性胜利。为了全面反映这段历史，2020主题出版重点确定了20种战“痘”选题，包括《大国战“瘦”：2020中国抗击新冠肺炎疫情纪实》《中国共产党防治重大疫病的历史与经验》《众志成城--武汉战“安”记》《2020：以生命的名义》

　　《童心战“疫”.大眼睛暖心绘本》《查医生援鄂日记》等。

　　值得注意的是，在选定的此类重点选题中，许多作品选择从普通人视角或某一具体情境切入，纪实性强，内容生动。如《西海固笔记》和《查医生援鄂日记》等选题，作家以细腻的笔触，生动讲述普通人在疫情期间的所见所闻和所感所思，作品平实的叙述中饱含人文关怀，拉近了与读者的距离;将理论阐述融入现实事件之中，具有深刻的现实意义。这类重点选题的选择，不仅可以“小切口”描绘社会大事件、反映大主题，亦有助于对外传播，向世界多层次、立体式阐释中国在脱贫攻坚、抗击疫情等重大事件中体现出来的制度优势。

　　第四，创新主题出版形式，引入全媒体技术，打造融媒体产业链。在出版融合背景下，读者的阅读需求与习惯发生了变化，读者注意力成为稀缺资源，电子媒介让读者形成了碎片化、移动化的阅读习惯，这要求主题出版重点出版物选题的“开发”采用多元形式。一方面，要引入听书、读图、阅屏、VR、AR等方式提升读者体验;另一方面，要以图书出版为源头，进行图文、视频等融媒体产业链的开发，满足读者的个性化需求，推出整合纸质图书、数字读物、影视作品等的一体式出版融合产品。

　　纵观2020年主题出版重点出版物选题，除了理论著作、普及读本、资料汇编等传统类型，还有小说、散文、纪实文学、漫画绘本、影像图册、纪录片、歌曲集、动画、电影等新类型。表现形式也不局限于纯文字，图文穿插、声文并茂的活泼样式为主题出版实现全方位数字化出版奠定了良好的基础。如《红游记》、“抱抱地球点亮生命”丛书等选题基本上都遵循图书、音视频等产业链开发模式。

　　同时，学习强国APP、党员小书包APP等专业化数字平台为主题出版物拥抱互联网，开展移动化、数据化、全媒体化的融合出版提供了平台支撑，拓展了主题出版创新发展的广阔空间。

　　三、出版融合背景下主题出版的机遇与挑战通过对2020年主题出版重点出版物选题的分析，我们可以看到，对重点出版物选题优中取优、精中取精的筛选，指明了新时代主流意识形态发展方向和时代主题表达方向。一直以来，受时效性、现实性、专业学术性等诸多因素制约，主题出版产品想要成为畅销产品并不容易。主题出版的运营主体大多是由传统出版企业转型而来，因此在开发策划、项目形态、产品营销等方面有一定的局限性;面临挑战，只有充分利用出版融合的科技手段与行业智慧，寻找契合读者需求的重点出版物选题，主题出版才能焕发更强大的生命力。

　　第一，主题出版通过重点出版物主题确定内容服务导向，以全媒体出版形态营造浓厚的舆论氛围。随着读者群体文化素养不断提高，主题出版应注重“答疑解惑”，提供更多优质内容服务，满足国家对政策理论与时代主题的宣传需要以及读者的认知需要。主题出版应全方位了解读者需求，不断延展内涵领域，在兼具文化性与专业性的多选题领域进行深度挖掘，同时更新内容承载介质，由质书向电子书、音视频、数据库、移动APP等全媒体介质方向延伸，以适应不同场景下读者的阅读需求。出版机构要注重“一种内容多项输出"，将选题品牌化，对具有时效性的时代选题实行长线化的经典品牌运作，推动开发影视剧、视听节目、动漫作品产业链，扩大受众范围。同时，出版机构可推出线下活动，如与红色旅游目的地合作，在内容、资源、品牌方面开展深度联动，提升重点出版选题的价值和影响力，完善全媒体传播产业链。

　　第二，主题出版应通过重点出版物选题的确定，鼓励和推动出版机构进行整体统筹，加快主题出版专业化运营人才的培养。主题出版通过确定重点出版物选题，对符合选题的出版机构给予项目资金扶持，从制度层面为其转型升级、资金统筹和人员培养保驾护航。出版机构通过对主题出版重点选题开展调研、策划、论证、编辑、出版、营销等一系列活动，调动优质资源形成合力，摸索出主题出版精品的周期规律、创新规律、营销规律，并在这一过程中打造出一支成熟的人才队伍。这支人才队伍应擅长内容分发，知晓用户运营规律，可以在更大范围的出版活动中集聚用户流量，衔接出版商业化场景，进而实现知识服务、内容生产、电商销售、价值变现的出版融合商业闭环。第三，主题出版应通过重点出版物选题的确定，强化出版产品的人文关怀与多领域学科的专业化阐释，加大对内对外的宣传力度，实现最佳传播效果。随着读者群体的年轻化、高知化、全民化、国际化，通俗、真实且具有“人性温度”，形式活泼，内容阐释深入浅出的主题出版产品显然更容易受到读者青睐。此外，涵盖更多领域学科的专业知识、文化类丛书也是现今广大读者的关注热点。这要求出版机构开阔视野，与更多领域的学术专家合作，以实现专业学术与出版的深度融合。

　　对于主题出版而言，“走出去”并向世界展示中国新形象是一项重要的使命。主题出版要坚持读者需求导向的顶层设计，对外传播有中国特色兼具思想深度、人文温度、文化厚度和专业水准的高质量出版作品，多角度、全方位、立体化展示中国发展和社会生活的方方面面，讲好“中国故事"，传递好“中国声音"。

　　四、结语

　　当前，主题出版已经成为聚焦时代课题、反映时代精神、引领舆论导向的重要出版活动。主题出版重点出版物选题的确定，是出版融合背景下主题出版对自身内容结构与战略发展方向进行调整的风向标。通过对2020年主题出版重点出版物选题的特征与发展态势进行分析，我们可以看到，主题出版的顶层设计不断优化，并根据读者需求与时代热点进行调整，推动出版产业融合发展、转型升级。从另一角度看，主题出版重点出版物选题的发布也促进了对出版产业的投资和出版专业人才的培养，为出版业融合发展提供了有力支撑，新时代的主题出版必将大有可为。

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