百度出击文娱产业

　　互联网发展时至今日，对于传统产业的改造，已经成为了互联网企业挖掘互联网下一个春天的主要切入口。以互联网的方式，让传统产业重新地呈现在用户面前的过程中，会给互联网带来无限的商机，包括获取渠道，支付方式，甚至用户体验，都可以由互联网的手段进行不同层次的渗透。

　　但是目前所涉猎到的传统产业中，多还是以衣食住行为主，在精神文化层面的传统文娱产业，目前还处于竞争的蓝海阶段，不过也就在今年，也已经有互联网巨头开始瞄准这个市场并渗透进来了。

　　改造只是结果，但是途径有很多条

　　目前在国内涉猎传统文娱产业互联网化改造的进程中，大致可分为两种方式，一种是“参与式“一种是“连接式”。

　　阿里在今年初的时候推出“娱乐宝”，以一种基金理财的方式让用户参与到文娱产业的制作当中，相当于众筹模式的一种，这就是前面说的“参与式”的代表。因为娱乐宝是一种理财产品，所以阿里的这种改造方式主要是以资金参与的方式角色出现的，它本身可能并没有改变文娱产业主要的运作模式，但至少是让更多的用户参与了进来。

　　还有一种方式的代表就是百度推出的直达号，在百度世界大会上亮相的直达号曾被以为主要是为了改造“衣食住行”的传统产业服务的，但是最近百度直达号与京广传媒联手，特别是中国国家话剧院导演，著名戏剧导演孟京辉的站台，但人们开始意识到直达号已经开始覆盖到了文娱产业。直达号基于移动搜索、@账号、地理位置、个性化推荐等多种方式，让用户触及文娱产业服务，这种模式就是上述说的“连接式”，因为它从用户连接服务的点来进行的传统文娱产业改造。

　　文娱产业需要怎样的改造方式?

　　首先我们先看一下文娱产业的现状，逐渐差异化。文娱产业在近些年的兴起其实有很大的原因是因为社会的进步，人们生活水平的提高，在物质生活得到大量满足的时候，精神文化的需求就必定会高涨起来，回顾历史也是如此，盛世之朝，方才有文化复兴。生活质量提高，精神文化需求高涨的同时，也带来的另外一个问题，就是整个社会生活节奏的加快和人们个性化需求的衍生。譬如郭敬明的电影《小时代》和韩寒的电影《后会无期》就是有很差异化的人群定位，甚至两拨人群还会有较相对立的文化价值观点。

　　其次是人们对于文娱产品服务的需求痛点，个性诉求。譬如和百度直达号合作的孟京辉工作室，话剧其实一直算是比较小众的文化产业，但是今年却呈现出欣欣向荣成为主流文化产业之势，这也是小众群体的扩张的结果。之前寻找一些话剧演出或者一些live house的巡演，我主要是在豆瓣上去看看，但在时间和地点还是时机上，往往会受到很多限制。并且这种产业服务的呈现方式也只是如同商品一样被放置在橱窗里了，没有交流也没有互动，就像只有一张商品说明书一样的告知而已。

　　所以我们看到了，更加差异和细分化传统文娱产业和有着个性化服务群求的群体结合在一起，就注定了文娱产业在进行互联网改造的过程中，需求有更深入的结合，服务本身是不会变的，但是互联网可以通过它自己的手段匹配到最合适的人群和服务，这也便是“连接式”改造的价值和意义。

　　文娱产业的改造，会为互联网公司带来什么?

　　前文我们提到了，目前互联网在传统的文娱产业中的渗透还不深，目前还是蓝海市场，互联网企业的加入，会为自己带来巨大的金矿开采机会。因为一旦互联网渗透进来，所进行的可能还不止是改造这么简单，可能还会有新的产品形态出现，比如乐视联手汪峰的“在线演唱会”，这也是一种文娱产品的创新。

　　百度直达号目前和京广传媒集团的合作目前是以“孟京辉工作室”为切入点的，但是京国际广告传媒集团则是北京市文资办出资设立的大型国有企业集团，其在文化、演艺等方面还是大量的文娱资源可供开发，孟京辉工作室应该只是率先出马先行军而已。并且这次的合作，已经初现模式探索式的改造方式。据介绍，通过孟京辉直达号，用户还可以用手机观赏孟京辉推出的国内首个戏剧创作直播平台“48小时”。“48小时”第一季挑战赛将从9月20日—9月30日持续10天，5位优秀年青编剧和他们的团队将在一个封闭的房间，分别用48小时，完成一部不少于20分钟戏剧的即兴创作，这个创作全过程将通过百度智能硬件小度i耳目直播。

　　我们看到的是互联网企业再一次对人们生活领域的涉足，但是这背后其实是对人们生活领域用互联网方式的再一次串联。你看，当机票和可以的租车串联起来的时候，就又会和酒店串联起来，然后就会又和餐饮串联起来，最后再和休闲娱乐的景点和消费购物的商场串联起来，这一次就是要把文娱产业通过互联网的方式串联到人们的生活当中来，而串联之后互联网企业所收获的商业价值就不单是这个领域本身所拥有的商家价值了，可能是它和别的产业领域相加甚至相乘的商业价值。

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